嶺南五月荔枝季，茂名憑借“一顆鮮果”激活“甜蜜經(jīng)濟”，讓千年荔枝文化風靡全國。今年，為助力廣東“百千萬工程”，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、茂名市人民政府指導下，字節(jié)跳動公益聯(lián)合茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，協(xié)同抖音電商、抖音生活服務共同開展茂名荔枝農(nóng)文旅專項助力行動，助力“茂名荔枝”從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品升級為文化IP，實現(xiàn)“荔枝+農(nóng)文旅”的深度融合。

《茂名荔枝農(nóng)文旅融合抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，5月20日至6月30日，抖音平臺通過短視頻傳播、直播帶貨、文旅場景打造，助力茂名構(gòu)建“內(nèi)容破圈-銷售爆發(fā)-文旅聯(lián)動”的荔枝產(chǎn)業(yè)鏈路。在抖音，“茂名荔枝”“高州荔枝”相關(guān)內(nèi)容累計播放量達13.9億次，“茂名荔枝”訂單量同比增長2178%，茂名抖音生活服務訂單新增超百萬單，茂名用“一顆小荔枝”撬動從流量到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

荔枝熱潮席卷全網(wǎng)，全民為“茂名荔枝”甜蜜代言

作為擁有2000多年荔枝種植歷史的產(chǎn)地，茂名借助抖音平臺讓千年荔枝文化走向全國。荔枝季期間，#這一口荔枝等了一年、#廣東人的荔枝凡爾賽 等話題頻登抖音熱榜，引發(fā)全民關(guān)注，喚起了無數(shù)網(wǎng)友對“兒時”“少年”的溫暖記憶。170萬人次用戶還在抖音評論區(qū)交流荔枝知識、分享荔枝故事，把“茂名荔枝”變?yōu)楣餐貞洝?/p>

愛吃愛玩的年輕人成為今夏茂名荔枝的傳播主力，他們嘗試#荔枝蘸醬油挑戰(zhàn)，分享#吃荔枝去火妙招，解鎖#荔枝酸奶凍 等一百種新吃法，將荔枝從單純的水果變成了潮流社交貨幣，迅速融入大眾日常生活。

活動期間，@林一、@斕曦 等明星紛紛加入宣傳，與@陳老師的vlog 、@楊豆豆SmiLe、@煩人雅 等近4萬名抖音創(chuàng)作者和用戶，以及40位廣東區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員一起，用吃荔枝、摘荔枝、說荔枝等特色方式，向全國網(wǎng)友展現(xiàn)茂名荔枝的色香味。

字節(jié)跳動公益邀約@全進華、@康仔農(nóng)人、@大樂、@谷哥（徐志新）等三農(nóng)創(chuàng)作者，開展“去山海溜溜”茂名荔枝季主題溯源活動，發(fā)揮創(chuàng)作者的影響力，助力茂名荔枝區(qū)域品牌打造。

商達合力保障“極速鮮甜” ，譜寫荔枝產(chǎn)業(yè)新圖景

緊抓荔枝銷售黃金期，抖音電商通過“夏天的味道在抖音”“山貨上頭條”活動，深挖本地優(yōu)質(zhì)商家，并提供店鋪注冊、運營、素材準備、定向流量等全方位扶持，推進物流企業(yè)對重點商家合單干線直發(fā)，保障供應鏈承接與運輸時效，為茂名荔枝搭建高效銷售通道。

活動期間，抖音電商“茂名荔枝”相關(guān)動銷商家數(shù)同比增長327%，全國超5000位商達作者帶貨“茂名荔枝”。其中，@與輝同行 廣東荔枝專場特邀茂名荔枝種植專家做客直播間講述產(chǎn)地匠心故事，單場成交破10萬單，促成今年荔枝最大場記錄。

供應鏈與銷售端協(xié)同發(fā)力，推動茂名荔枝躍升為今夏水果頂流，市場份額迅速攀升至全網(wǎng)第一。從消費數(shù)據(jù)來看，上海以19萬單成為購買最多的城市，桂味以189萬單成為最受消費者喜愛的荔枝品種。人群畫像中，“新銳白領(lǐng)”是荔枝消費的主力軍，“精致媽媽”消費增速最快，展現(xiàn)出茂名荔枝消費的多元潛力。

“茂名荔枝”成文旅新名片，帶動本地生活消費熱

“茂名荔枝”的熱度，不止于亮眼的銷售數(shù)據(jù)，更點燃了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的生機。依托“廣東DOU是好風光”活動，抖音生活服務通過提升“茂名荔枝”相關(guān)經(jīng)營主體數(shù)字能力、豐富特色產(chǎn)品供給，推動非遺、美食與在地文化的深度傳播，助力打造茂名特色文化旅游名片。

活動期間，平臺用多種形式喚醒大眾對荔枝文化的千年記憶，串聯(lián)起茂名本地優(yōu)質(zhì)餐飲資源，讓“荔枝之都”滿城飄香。演員@斕曦 化身“貴妃”親臨茂名，與千年荔枝古今對話，與高州木偶戲同臺演繹，將這場文旅熱推向高潮。數(shù)據(jù)顯示，抖音生活服務“茂名荔枝”相關(guān)文旅產(chǎn)品訂單量同比增長955%，交易額同比增長446%。

隨著“荔枝游”成為熱門關(guān)鍵詞，數(shù)百萬游客奔赴茂名，體驗更深度的荔枝文化。貢園千年古荔、高州荔枝主題公園、中國荔枝博物館等荔枝主題景點人氣爆棚，成為游客打卡勝地。此外，浪漫海岸旅游度假區(qū)、古郡水城水上樂園等景點交易額也實現(xiàn)快速增長，茂名當?shù)鼐频?民宿訂單量顯著提升。“荔枝+文旅”的深度融合，形成了相互促進、共同發(fā)展的良好循環(huán)，為茂名發(fā)展注入了源源不斷的新動力。

從內(nèi)容傳播熱度到電商數(shù)據(jù)增長，再到文旅融合的多元拓展，茂名通過抖音平臺將千年荔枝文化與現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟深度融合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)升級、文化傳承與旅游發(fā)展的協(xié)同共進，為鄉(xiāng)村振興與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供了值得借鑒的范例。