由于行業(yè)特殊性，保險(xiǎn)行業(yè)品牌在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)受限較多，并且很多人對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的價(jià)值不了解，缺乏信任基礎(chǔ)，而在消費(fèi)時(shí)抉擇時(shí)，加上保險(xiǎn)產(chǎn)品的理解門檻高，用戶常常難以選擇到合適的產(chǎn)品。如何精準(zhǔn)地面向目標(biāo)受眾，更清晰呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓用戶與品牌產(chǎn)品形成精準(zhǔn)的匹配，也是保險(xiǎn)行業(yè)品牌所頭疼的一大難題。

擁有豐富產(chǎn)品矩陣的好醫(yī)保，為了向家長(zhǎng)群體傳遞其好醫(yī)保少兒險(xiǎn)產(chǎn)品，選擇與抖音內(nèi)容IP《你好，兒科醫(yī)生3》合作，在節(jié)目中，植入好醫(yī)保真實(shí)兒科疾病案例，并通過專業(yè)兒科醫(yī)生的視角解讀兒科疾病并輻射深刻社會(huì)話題，讓更多家長(zhǎng)了解到保險(xiǎn)產(chǎn)品的重要性，也成功呈現(xiàn)了好醫(yī)保產(chǎn)品好醫(yī)保少兒險(xiǎn)在各種場(chǎng)景下的利益點(diǎn)，大幅提升了品牌美譽(yù)度及影響力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在節(jié)目播出期間，活動(dòng)曝光達(dá)15億 ，獲得用戶一致好評(píng)。

以實(shí)踐建立信任基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容打動(dòng)精致媽媽人群

不同于常規(guī)品牌營(yíng)銷模式，保險(xiǎn)類產(chǎn)品要想獲得用戶認(rèn)可，首先要建立信任基礎(chǔ)。為了讓更多人了解好醫(yī)保的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升品牌信任，好醫(yī)保與聚焦日常病例救治與育兒科普的《你好，兒科醫(yī)生3》綜藝IP合作，將好醫(yī)保兒科疾病案例作為節(jié)目?jī)?nèi)容組成，植入好醫(yī)保系列醫(yī)療險(xiǎn)在各種場(chǎng)景下的產(chǎn)品利益點(diǎn)。

節(jié)目精選了大眾所關(guān)心的，極具代表性的案例，以“專業(yè) 溫情”的視角記錄圍繞孩子出生、成長(zhǎng)的系列故事，不僅真實(shí)反映了兒科醫(yī)生的工作現(xiàn)狀，也通過這些真實(shí)案例中主人公的不同抉擇引發(fā)觀眾思考。如患有心臟主動(dòng)脈瓣下隔膜因?yàn)閷W(xué)習(xí)進(jìn)度，家長(zhǎng)選擇推遲手術(shù)，高齡夫婦失獨(dú)后求子、兒童遭遇校園霸凌產(chǎn)生抑郁癥……通過人群故事 專業(yè)背書，快速提升了品牌在綜藝觀眾人群心中的信任。

在保持節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)，好醫(yī)保品牌信息也進(jìn)行了全方位植入，通過空鏡、彩蛋、中插等高定制化展現(xiàn)形式，更為完整地傳遞品牌形象。截止25年2月，節(jié)目正片播放量高達(dá) 3.3 億，抖音話題總播放量27.4億，好醫(yī)保品牌信息也得到了數(shù)億級(jí)的精準(zhǔn)曝光。

通過巨量引擎數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，《你好，兒科醫(yī)生3》節(jié)目受眾以“已婚有孩、消費(fèi)水平中高以上、年齡在25-35的一二三線城市女性”為主，這與少兒險(xiǎn)購買目標(biāo)TA人群高度契合。

聚焦社會(huì)深刻議題，以創(chuàng)意化傳播物料持續(xù)引爆全網(wǎng)關(guān)注

青少年健康成長(zhǎng)與教育問題始終是社會(huì)所關(guān)心的議題，而這也是品牌所需要思考的。在本次節(jié)目中，真正將青少年教育、兒童心理問題等大家所關(guān)注的代表性問題拎出來，不僅引發(fā)了家長(zhǎng)群體的關(guān)注，也配合好醫(yī)保產(chǎn)品給出了更科學(xué)的解決思路。同時(shí)，配合節(jié)目案例，新手媽媽、育兒專家等也從專業(yè)視角給出了多維度解讀，讓目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)問題，并找到解決問題的方式。

在節(jié)目播出期間，星圖達(dá)人聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，#小朋友心臟移植手術(shù)全程高能 等高達(dá)16個(gè)話題登陸抖音熱榜，引發(fā)大眾圍觀和探討。這不僅帶動(dòng)了【好醫(yī)保少兒醫(yī)療險(xiǎn)】等相關(guān)詞的搜索，也讓品牌影響力大幅提升，“好醫(yī)?！逼放圃诘诙コ龊筮_(dá)到近30天搜索高峰。

配合節(jié)目宣發(fā)，品牌也將保險(xiǎn)話題打造為大眾熱議話題，創(chuàng)新打造了系列主題海報(bào)、互動(dòng)H5等創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步引發(fā)了更大范圍家長(zhǎng)群體的關(guān)注和共鳴。在抖音平臺(tái)矩陣化優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，也引入手機(jī)商城、社交媒體等多元宣發(fā)渠道，成功帶動(dòng)品牌熱度蔓延至全網(wǎng)，持續(xù)引爆關(guān)注。

聚焦優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，好醫(yī)保通過真實(shí)案例贏得用戶信任，勇敢創(chuàng)意化的定制內(nèi)容呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，并配合多元組合玩法以及社會(huì)議題引爆，最終實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與留量的集中爆發(fā)，也為保險(xiǎn)行業(yè)品牌打開了營(yíng)銷新范式。