當(dāng)新春遇上龍年，歡聚與熱鬧永遠(yuǎn)不嫌多。這個春節(jié)前夕，抖音發(fā)起“星耀華夏年味紀(jì)”活動，尋找散落在城市角落里的多彩年味，名人大咖與用戶歡聚一堂，在豐富多彩的系列活動中，給廣大用戶留下了別樣的春節(jié)記憶。從《耀華夏年味紀(jì)—簽收這份龍年答案》揭開“年味”序章，到“名人百味探索官”的尋味奇旅，還有名人大咖齊助陣的“龍”重祝福，歡樂不斷的新春氛圍讓人應(yīng)接不暇。隨著多元活動的層層加碼，點(diǎn)燃了全民在抖音記錄新春美好生活的熱情，讓用戶滿懷期盼的新年儀式感也得以滿足。

《星耀華夏年味紀(jì)》溫情上線??激發(fā)觀眾鄉(xiāng)愁共鳴

在新年的鐘聲正式敲響之前，抖音就率先推出名人春節(jié)返鄉(xiāng)美食探訪紀(jì)實(shí)短片《星耀華夏年味紀(jì)》，連結(jié)名人大咖與廣大網(wǎng)友云端相聚，一起感受東西南北的故鄉(xiāng)情。五位名人“探索官”回到家鄉(xiāng)，跟隨星宿尋味地圖的指引，制定自己獨(dú)一無二的城市尋味美食地圖，沿著市井之味、傳承之味、專屬之味的探訪脈絡(luò)，解鎖星宿美食符號代表的特色美食，發(fā)掘地道春節(jié)家鄉(xiāng)味。

土生土長在西安的郭濤以重返校園為主線，在“碳水天堂”西安進(jìn)行一場老饕尋味之旅，在老友重逢的團(tuán)圓盛宴中回憶年少時光。譚凱在尋味錦囊的線索指引下，以“故地重游”、“尋親訪友”和“闔家團(tuán)圓”為任務(wù)主線，串起記憶里青島島的老時光和老味道。“東山少年郎”俞灝明帶著在本地象征大吉大利的年桔樹，在廣州老城區(qū)找尋五大過年“意頭”，收集寓意著“步步高升、好事連連、哈哈大笑、家財百萬、紅紅火火”的五種粵味特色美食，賦予這顆年桔樹新的意義。在杭州開啟事業(yè)新篇章的曹穎在臨近新春之際終于得閑，有機(jī)會放下工作，她和兒子一起按照杭州老饕蘇軾的美食索引，一路收集，盡享杭州春節(jié)味。年味紀(jì)的終點(diǎn)站，跟隨著周濤來到安徽合肥，逛早市、買菜、置辦年貨，周濤做足“功課”后前去拜訪四世同堂的師母一家，憶恩師教導(dǎo)之情，找尋兒時記憶中的年味。

人間千百味，最憶是故鄉(xiāng)?！缎且A夏年味紀(jì)》在尋味之旅中傳遞著滿滿的情感溫度和治愈力量，一經(jīng)開播便引起了廣大網(wǎng)友的共鳴，全網(wǎng)曝光超20億次，正片播放量突破6000萬次，節(jié)目相關(guān)話題沖頻頻登上全網(wǎng)熱榜，引發(fā)頭部媒體報道。

當(dāng)明星藝人脫離“營業(yè)”狀態(tài)，踏上故土的那一刻，那份鄉(xiāng)愁與情懷跟屏幕前千千萬萬的大家別無不同，“不管走到哪里，家鄉(xiāng)的味道永遠(yuǎn)難忘?！薄拔靼餐蕹鲩T在外，除了家人最想的就是那一碗油潑面?！薄拔乙彩腔茨喜碳覎彽?，想念燒餅、牛肉湯。”……來自天南海北的觀眾在節(jié)目下留言，訴說著自己心中的家鄉(xiāng)味道和年味印象，在思鄉(xiāng)情切中許下新年的期盼與希望。在節(jié)目中，明星們卸下了平時的鏡頭“光環(huán)”，在市井之中成為大家的“老鄉(xiāng)”，拉近了與用戶之間的情感距離，不僅讓大家在抖音沉浸式感受過年的氛圍，更在其中體悟團(tuán)圓與相聚的意義。

名人大咖齊上陣??新年寄語溫暖送達(dá)

“祝福送上好兆頭，未來生活有奔頭，萬事都有好開頭?！闭绱彘L李銳在啟運(yùn)新春中送達(dá)的龍年祝語所說，在春節(jié)這樣辭舊迎新的重要時刻，除了歡聚的熱鬧，希冀與祝福更少不了。為此，抖音“星耀華夏年味紀(jì)”特意攜手各領(lǐng)域名人大咖，用“云陪伴”詮釋新春團(tuán)圓，在互動中為年味加碼，將行業(yè)名人、明星藝人的新年寄語通過線上活動溫暖送達(dá)給億萬用戶，也帶動越來越多用戶加入記錄并分享祝福視頻，繼續(xù)將新年好運(yùn)傳遞。

億萬用戶參與??將“年味”播撒到每個人心中

是觀眾，更是參與者。抖音“星耀華夏年味紀(jì)”不僅發(fā)動了名人大咖，更旨在讓廣大網(wǎng)友一起共創(chuàng)共享新春美好。借著“探索官”返鄉(xiāng)尋味，抖音發(fā)起節(jié)目同名話題，借勢節(jié)目熱度，不少用戶參與互動，在話題中制定自己獨(dú)一無二的城市美食尋味路線，分享新春快樂瞬間。與此同時，過年最重要的一環(huán)——年夜飯也趁勢登場。#心動年夜飯 挑戰(zhàn)賽吸引了無數(shù)網(wǎng)友曬出過年期間的年夜飯，話題播放量迅速破億。從新疆過年必不可少的糯米甜盤子，到山西的“一樣面食百樣吃”，展示著天南海北的濃濃年味。不僅如此，活動還為此次活動的獨(dú)家冠名品牌中國名酒劍南春開辟了抽獎區(qū)，完成設(shè)定的任務(wù)便有機(jī)會贏取劍南春家國同春·星辰如愿禮盒，為用戶參與話題互動又增添了一份趣味和動力。

春節(jié)不僅是一場熱鬧歡宴，更是一份精神慰藉，千里歸途、故土芬芳、舌尖味道，有了它們，才有了“年味”。“星耀華夏年味紀(jì)”系列活動讓濃濃的年味在抖音上可視、可聽、可感，不管是名人返鄉(xiāng)尋味，還是用戶自發(fā)的分享，都傳遞著闔家歡樂的人情溫暖和積極向上的生活態(tài)度，而對中國人來說，這種氛圍感和儀式感，恰恰是維系我們情感的紐帶。以一場云端相聚的新春活動，抖音為用戶解鎖過年新體驗(yàn)，讓人情愈近，年味愈濃。