2024年初，東呈會與中國郵政宣布發(fā)起新年聯(lián)名活動，以旅郵人新年出行為合作基石，發(fā)行酒店集團首家發(fā)行的品牌郵票藏品。隨后雙方更是發(fā)起#旅郵人來接龍啦#話題活動，調(diào)動雙方會員池量，開展《旅郵日歷》共創(chuàng)征集作預熱，激蕩起會員參與熱潮。并于農(nóng)歷新年際，攜手推出名為“龍呈好運來·新年百寶箱”的新年禮盒，心意滿滿。緊接又有四城集郵兌禮盒、青貓快閃郵局、中國郵政郵局咖啡贈飲等線下活動紛至沓來，聯(lián)名聲浪陣陣出圈，跨界圈粉無數(shù)。

攜手發(fā)行首家郵票藏品，定調(diào)龍年活動

2023年末，東呈會與中國郵政官宣聯(lián)名后不久，就宣布推出酒店集團首家發(fā)行的品牌郵票藏品，堪稱“開局王炸”。在酒旅行業(yè)的轉折年，選擇在重大紀念活動時發(fā)行一套具有收藏價值的品牌郵票，實際上代表著東呈會在酒旅市場回暖復蘇再繁的信心。而作為龍年限定郵票，一經(jīng)推出就廣受全國各地愛好者的好評，激發(fā)收集熱浪。

龍年珍藏版系列郵票

基于郵票產(chǎn)品的調(diào)性，融合追求松弛感的年輕人新型生活方式，東呈會與中國郵政攜手推出龍呈好運來新年禮盒，禮盒由露營箱、2024年旅郵臺歷、龍年珍藏版系列郵票、龍年紅包、龍年對聯(lián)、旅郵毛毯、飛行棋共同組成。禮盒陸續(xù)在東呈商城、線下酒店門店、中國郵政咖啡店、萬花筒郵局等地上架展示，大量會員或游客慕名前來打卡，沉浸式體驗趣味性禮盒，將此次聯(lián)名活動推上首個小高潮。

龍呈好運來新年禮盒

聯(lián)合發(fā)起會員共創(chuàng)，社交貨幣撬動流量

而縱觀這款被稱作“卷出花”聯(lián)名新年禮盒，其成功離不開東呈會x中國郵政舉行的一系列會員共創(chuàng)活動。在2023與2024相交之際，雙方在全國范圍內(nèi)展開旅郵日歷的投稿征集，記錄下每一位用戶真實的年度軌跡，并將這份專屬記憶分享出去。

該征集活動的開展不僅基于東呈會8000萬的會員體量，還涉及中國郵政全國體系的受眾。2023年11月，活動正式在東呈會與中國郵政的官渠平臺、用戶社群、抖音、視頻號、公眾號、小紅書等全方位上線，一石激起千層浪。據(jù)統(tǒng)計，在為期近一個月的活動期間，共收到來自全國34省83個城市6200份有效投稿，再次激發(fā)起這次品牌聯(lián)名禮盒的聲量。

會員共創(chuàng)《旅郵日歷》

隨著入選《旅郵日歷》的分發(fā)，日歷已紛紛成為會員之間交流的“社交貨幣”，在社交媒體上涌現(xiàn)許多自發(fā)進行宣傳的“自來水”。旅郵明信片寄件、旅游目的地盲盒、帶著日歷去旅游等新型打開方式被大眾開發(fā)，將“日歷”這一傳統(tǒng)概念轉變?yōu)樽詭缃粚傩缘男迈r內(nèi)容，堪稱品牌圈粉會員新姿勢。

超級IP集郵快閃活動，打造大型圈粉現(xiàn)場

青貓，是2023年東呈集團的全新超級IP，而郵政自主設計的全新IP郵大龍也在龍歷新年面世。兩款超級IP一拍即合，強強發(fā)力，不僅在郵票、日歷、禮盒等龍年限定聯(lián)名物料外露面，還舉行了一系列的超級IP線下活動，共同打造大型線下圈粉現(xiàn)場。

酒店門店作為連接品牌與消費者重要窗口，在活動期間，東呈會聯(lián)合全國約280個城市的3500 家酒店門店上線四城集郵兌禮盒活動。其旗下城市便捷酒店、宜尚酒店、宜尚plus酒店、柏曼酒店、怡程酒店等品牌更有精美彩蛋打卡點上線，新春龍年氣息滿滿。

四城集郵活動現(xiàn)場

不僅如此，1月20日至1月21日，東呈會x中國郵政更在廣州CBD珠江新城的萬花筒郵局舉行青貓郵局快閃活動，活動自帶話題、花式百出，有各式扔骰子贏新年禮盒、蓋限定疊色章等趣味活動?？扉W活動現(xiàn)場大排長龍，更有集章愛好者專程奔赴，堪稱廣州當周的人流爆款?；顒蝇F(xiàn)場引發(fā)眾人爭相打卡，自發(fā)分享至社交平臺傳播，圈粉無數(shù)。

青貓郵局快閃現(xiàn)場，引眾人打卡

為持續(xù)激發(fā)品牌聲浪，東呈會x中國郵政還在廣州的“潮人聚集地”東山口，同步上線東山口郵局咖啡聯(lián)名贈飲活動。通過隱藏蓋章點的設置，以及利用咖啡這一新型社交符號，持續(xù)通過品牌感情互動而建立起品牌認同，與更多年輕人交朋友的同時，也讓會員擁有更深厚的忠誠度。

結語

總體觀之，東呈會與中國郵政的此次聯(lián)名，是以發(fā)行龍年珍藏版系列郵票為埋點，通過會員共創(chuàng)進行線上活動預熱，蓄力開展超級IP集郵快閃活動，成功跨界出圈，刷屏社交網(wǎng)絡。聯(lián)名活動如何增強互動感與認同度是業(yè)內(nèi)長存的思考，而此度共創(chuàng)與快閃交叉的嘗試可稱交了不錯的答卷。

在此之后，東呈會也延伸了更多會員共創(chuàng)的可能，其app5.0上線的超會玩頻道同步展開了龍年旅游征集活動——從引到留，東呈會此舉意在通過持續(xù)與會員鏈接共創(chuàng)，讓新年活動圈的粉，在更長的品牌認同周期中，能化“流量”為“留量”。據(jù)悉，在此次新年聯(lián)名活動的珠玉在前，東呈會與中國郵政未來將展開更深度的合作，更多年輕向品牌活動亟待展現(xiàn)，可值得期待。