2024年初，東呈會(huì)與中國(guó)郵政宣布發(fā)起新年聯(lián)名活動(dòng)，以旅郵人新年出行為合作基石，發(fā)行酒店集團(tuán)首家發(fā)行的品牌郵票藏品。隨后雙方更是發(fā)起#旅郵人來(lái)接龍啦#話題活動(dòng)，調(diào)動(dòng)雙方會(huì)員池量，開(kāi)展《旅郵日歷》共創(chuàng)征集作預(yù)熱，激蕩起會(huì)員參與熱潮。并于農(nóng)歷新年際，攜手推出名為“龍呈好運(yùn)來(lái)·新年百寶箱”的新年禮盒，心意滿滿。緊接又有四城集郵兌禮盒、青貓快閃郵局、中國(guó)郵政郵局咖啡贈(zèng)飲等線下活動(dòng)紛至沓來(lái)，聯(lián)名聲浪陣陣出圈，跨界圈粉無(wú)數(shù)。

攜手發(fā)行首家郵票藏品，定調(diào)龍年活動(dòng)

2023年末，東呈會(huì)與中國(guó)郵政官宣聯(lián)名后不久，就宣布推出酒店集團(tuán)首家發(fā)行的品牌郵票藏品，堪稱“開(kāi)局王炸”。在酒旅行業(yè)的轉(zhuǎn)折年，選擇在重大紀(jì)念活動(dòng)時(shí)發(fā)行一套具有收藏價(jià)值的品牌郵票，實(shí)際上代表著東呈會(huì)在酒旅市場(chǎng)回暖復(fù)蘇再繁的信心。而作為龍年限定郵票，一經(jīng)推出就廣受全國(guó)各地愛(ài)好者的好評(píng)，激發(fā)收集熱浪。

龍年珍藏版系列郵票

基于郵票產(chǎn)品的調(diào)性，融合追求松弛感的年輕人新型生活方式，東呈會(huì)與中國(guó)郵政攜手推出龍呈好運(yùn)來(lái)新年禮盒，禮盒由露營(yíng)箱、2024年旅郵臺(tái)歷、龍年珍藏版系列郵票、龍年紅包、龍年對(duì)聯(lián)、旅郵毛毯、飛行棋共同組成。禮盒陸續(xù)在東呈商城、線下酒店門店、中國(guó)郵政咖啡店、萬(wàn)花筒郵局等地上架展示，大量會(huì)員或游客慕名前來(lái)打卡，沉浸式體驗(yàn)趣味性禮盒，將此次聯(lián)名活動(dòng)推上首個(gè)小高潮。

龍呈好運(yùn)來(lái)新年禮盒

聯(lián)合發(fā)起會(huì)員共創(chuàng)，社交貨幣撬動(dòng)流量

而縱觀這款被稱作“卷出花”聯(lián)名新年禮盒，其成功離不開(kāi)東呈會(huì)x中國(guó)郵政舉行的一系列會(huì)員共創(chuàng)活動(dòng)。在2023與2024相交之際，雙方在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)旅郵日歷的投稿征集，記錄下每一位用戶真實(shí)的年度軌跡，并將這份專屬記憶分享出去。

該征集活動(dòng)的開(kāi)展不僅基于東呈會(huì)8000萬(wàn)的會(huì)員體量，還涉及中國(guó)郵政全國(guó)體系的受眾。2023年11月，活動(dòng)正式在東呈會(huì)與中國(guó)郵政的官渠平臺(tái)、用戶社群、抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)、小紅書(shū)等全方位上線，一石激起千層浪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期近一個(gè)月的活動(dòng)期間，共收到來(lái)自全國(guó)34省83個(gè)城市6200份有效投稿，再次激發(fā)起這次品牌聯(lián)名禮盒的聲量。

會(huì)員共創(chuàng)《旅郵日歷》

隨著入選《旅郵日歷》的分發(fā)，日歷已紛紛成為會(huì)員之間交流的“社交貨幣”，在社交媒體上涌現(xiàn)許多自發(fā)進(jìn)行宣傳的“自來(lái)水”。旅郵明信片寄件、旅游目的地盲盒、帶著日歷去旅游等新型打開(kāi)方式被大眾開(kāi)發(fā)，將“日歷”這一傳統(tǒng)概念轉(zhuǎn)變?yōu)樽詭缃粚傩缘男迈r內(nèi)容，堪稱品牌圈粉會(huì)員新姿勢(shì)。

超級(jí)IP集郵快閃活動(dòng)，打造大型圈粉現(xiàn)場(chǎng)

青貓，是2023年?yáng)|呈集團(tuán)的全新超級(jí)IP，而郵政自主設(shè)計(jì)的全新IP郵大龍也在龍歷新年面世。兩款超級(jí)IP一拍即合，強(qiáng)強(qiáng)發(fā)力，不僅在郵票、日歷、禮盒等龍年限定聯(lián)名物料外露面，還舉行了一系列的超級(jí)IP線下活動(dòng)，共同打造大型線下圈粉現(xiàn)場(chǎng)。

酒店門店作為連接品牌與消費(fèi)者重要窗口，在活動(dòng)期間，東呈會(huì)聯(lián)合全國(guó)約280個(gè)城市的3500 家酒店門店上線四城集郵兌禮盒活動(dòng)。其旗下城市便捷酒店、宜尚酒店、宜尚plus酒店、柏曼酒店、怡程酒店等品牌更有精美彩蛋打卡點(diǎn)上線，新春龍年氣息滿滿。

四城集郵活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

不僅如此，1月20日至1月21日，東呈會(huì)x中國(guó)郵政更在廣州CBD珠江新城的萬(wàn)花筒郵局舉行青貓郵局快閃活動(dòng)，活動(dòng)自帶話題、花式百出，有各式扔骰子贏新年禮盒、蓋限定疊色章等趣味活動(dòng)?？扉W活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍，更有集章愛(ài)好者專程奔赴，堪稱廣州當(dāng)周的人流爆款?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)眾人爭(zhēng)相打卡，自發(fā)分享至社交平臺(tái)傳播，圈粉無(wú)數(shù)。

青貓郵局快閃現(xiàn)場(chǎng)，引眾人打卡

為持續(xù)激發(fā)品牌聲浪，東呈會(huì)x中國(guó)郵政還在廣州的“潮人聚集地”東山口，同步上線東山口郵局咖啡聯(lián)名贈(zèng)飲活動(dòng)。通過(guò)隱藏蓋章點(diǎn)的設(shè)置，以及利用咖啡這一新型社交符號(hào)，持續(xù)通過(guò)品牌感情互動(dòng)而建立起品牌認(rèn)同，與更多年輕人交朋友的同時(shí)，也讓會(huì)員擁有更深厚的忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)

總體觀之，東呈會(huì)與中國(guó)郵政的此次聯(lián)名，是以發(fā)行龍年珍藏版系列郵票為埋點(diǎn)，通過(guò)會(huì)員共創(chuàng)進(jìn)行線上活動(dòng)預(yù)熱，蓄力開(kāi)展超級(jí)IP集郵快閃活動(dòng)，成功跨界出圈，刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。聯(lián)名活動(dòng)如何增強(qiáng)互動(dòng)感與認(rèn)同度是業(yè)內(nèi)長(zhǎng)存的思考，而此度共創(chuàng)與快閃交叉的嘗試可稱交了不錯(cuò)的答卷。

在此之后，東呈會(huì)也延伸了更多會(huì)員共創(chuàng)的可能，其app5.0上線的超會(huì)玩頻道同步展開(kāi)了龍年旅游征集活動(dòng)——從引到留，東呈會(huì)此舉意在通過(guò)持續(xù)與會(huì)員鏈接共創(chuàng)，讓新年活動(dòng)圈的粉，在更長(zhǎng)的品牌認(rèn)同周期中，能化“流量”為“留量”。據(jù)悉，在此次新年聯(lián)名活動(dòng)的珠玉在前，東呈會(huì)與中國(guó)郵政未來(lái)將展開(kāi)更深度的合作，更多年輕向品牌活動(dòng)亟待展現(xiàn)，可值得期待。