有內(nèi)地網(wǎng)友評價道“這幾天是香港人自己的春運(yùn)”“深圳羅湖港人含量200%”……

但是，北上消費(fèi)的又豈止香港人？近年，內(nèi)地人同樣熱衷于到更具性價比的地區(qū)旅游，淄博、哈爾濱、天水等城市亦輪番成為網(wǎng)紅……

復(fù)活節(jié)期間，各個口岸如羅湖、深圳灣、落馬洲支線皆爆滿，高鐵票出現(xiàn)大量售罄，港珠澳大橋的車流也是暴增。據(jù)統(tǒng)計，假期首日香港出境人次已經(jīng)破百萬。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

深圳網(wǎng)友反映，這幾天明顯感受到商場里的香港朋友大幅增多?！拔掖丝淘谂抨牭瘸燥?，前面后面左邊右邊都是香港游客，平時等十幾分鐘，今天要等一個小時”，有深圳市民發(fā)帖。

有媒體報道，不少香港家庭到深圳組團(tuán)打卡消費(fèi)，東門町食街一樓過道全是人，不少香港食客用粵語交流哪個攤位有被推薦過。

除了吃喝玩樂，還有香港人在社交平臺曬出他們前往內(nèi)地城市拜祭、看病、治療牙齒、配眼鏡的經(jīng)歷。

其實港人選擇北上來深消費(fèi)，已經(jīng)不算是新鮮話題了。2024年1月，《深港兩地消費(fèi)滿意度調(diào)查》結(jié)果顯示，港人來深圳，更偏愛的消費(fèi)場所多為購物中心和大型超市，占比分別為78.10%和60.00%。

而港人北上的理由也非常簡單——內(nèi)地消費(fèi)“平靚正”。

有香港網(wǎng)友分享，他原本打算在香港的公立醫(yī)院治療疝氣，結(jié)果排了6年的隊都沒排上號。但是香港的私立醫(yī)院又太貴了，手術(shù)費(fèi)難以承擔(dān)。可到了深圳之后，他當(dāng)天就做了手術(shù)，還很便宜。

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▲圖源網(wǎng)絡(luò)

還有香港網(wǎng)友表示，周末去深圳商場的某個連鎖餐廳吃飯，四人吃了六道菜，價錢是300多人民幣，如果放在香港大概要多花一倍的錢。

而在內(nèi)地，相較于老牌經(jīng)典的旅游城市，近年幾個北方“網(wǎng)紅城市”異軍突起，也吸引了不少人北上游玩。

2023年夏天，山東淄博燒烤熱度高漲；2023年冬天，東北哈爾濱冰雪旅游出圈，“南方小土豆”成熱詞；今年年初，甘肅天水麻辣燙登上社交平臺熱搜……

▲淄博燒烤，圖源網(wǎng)絡(luò)

而這些網(wǎng)紅城市的誕生也越發(fā)有套路可循——先是地方美食、地方民俗在短視頻平臺上被突然挖掘，接著地方出場“接住這波潑天富貴”，當(dāng)?shù)匾猿?guī)格方式接待游客，把外地游客“寵上天”，在平臺流量的加持下，一個新網(wǎng)紅城市就此出爐。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

更巧合的是，價廉物美正是這些網(wǎng)紅城市的共同特點(diǎn)。

例如把淄博燒烤頂上熱搜的第一波流量，來自于“大學(xué)生特種兵式旅游”——花最少的錢，速刷景點(diǎn)，品嘗平價又特色的美食；哈爾濱同樣是海外冰雪游的“平替”，去巴洛克風(fēng)情街體驗一日“俄羅斯公主”，東北菜分量大價格實惠；而天水最出名的麻辣燙，整整一大盆也就二三十塊……

▲東北物價，圖源網(wǎng)絡(luò)

為何能做到高性價比？淄博、哈爾濱、天水無一例外都是北方老牌工業(yè)城市，改革開放后，這些地方一度落寞，成為了人口流出地。

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以新晉網(wǎng)紅天水為例，2023年天水人均GDP只有2.9萬元，在甘肅省排名倒數(shù)第三。而廣州同年的人均GDP為7.9萬元，茂名、陽江、云浮等粵西城市的GDP也有4萬多元。

▲天水開設(shè)麻辣燙公交專線，圖源網(wǎng)絡(luò)

有分析指，餐飲以及服務(wù)行業(yè)的固定成本主要來源于鋪租和人工，由于這些城市的房價遠(yuǎn)比北上廣深低得多，因此不但鋪租能降下來，人工也能降下來——居住成本低意味著當(dāng)?shù)厝斯べY不高也能養(yǎng)活自己。

當(dāng)房價高地區(qū)游客前往房價低地區(qū)旅游的時候，自然就會被當(dāng)?shù)乇阋艘话胍陨系牟惋嫼头?wù)收費(fèi)震驚了。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

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如今，“性價比”已經(jīng)成為很多旅游博主發(fā)小紅書和大眾點(diǎn)評時的口頭禪。

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不過，卻有網(wǎng)友對此呲之以鼻：“你問問戴金勞的人會在乎性價比嗎？買個十來塊的電子表，走時準(zhǔn)多了，還不用上弦。有錢的話，誰還在乎什么性價比？”

疫情之后，一方面香港人興起了北上消費(fèi)，但另一方面內(nèi)地人南下香港消費(fèi)的勢頭卻大不如前。

2018年的訪港旅客人次6,515萬，與入境旅游相關(guān)的總消費(fèi)達(dá)到3,282億港元。而2023年全年訪港旅客約為3400萬人次，與入境旅游相關(guān)的總消費(fèi)是1400多億，與2018年相比減少了將近一半。

▲2008年一位內(nèi)地游客接受TVB采訪

前段時間宣布關(guān)閉7間分店的金記冰室老板曾表示：“不少香港人北上消費(fèi)發(fā)現(xiàn)體驗不錯，遂拖朋帶友再北上，令北上群眾持續(xù)增多。而訪港旅客雖然反彈，但消費(fèi)力遜通關(guān)之前。”

有港媒估計，未來一段時間會有3千食肆結(jié)業(yè)，占目前香港有效食物業(yè)牌照3萬多間的一成左右。因應(yīng)香港的結(jié)業(yè)潮，有網(wǎng)民甚至在社交平臺成立名為“香港執(zhí)笠”的關(guān)注組，分享全香港店鋪結(jié)業(yè)的消息，包括餐飲、零售、小店以及大集團(tuán)。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

過去“南下”的內(nèi)地游客更多消費(fèi)化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、奢侈品等，追求“高質(zhì)量”，如今“北上”的香港游客更多消費(fèi)食品或日常所需服務(wù)，追求“高性價比”。

在這波北上消費(fèi)潮中，最開心的應(yīng)該是深圳商家，也體現(xiàn)了大灣區(qū)在經(jīng)濟(jì)上的融合。

▲每逢周末或假期，不少港人前往深圳大型商場消費(fèi)，圖源網(wǎng)絡(luò)

至于其他網(wǎng)紅內(nèi)地城市，能憑借流量賺得“盆滿缽滿”嗎？現(xiàn)實情況是，這番“富貴”十分之有限。

淄博燒烤的人均價格大概在50～70元，去年淄博熱度最高之時，這座城市一季度的社會消費(fèi)品零售總額增長了8.3%，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)并沒有出現(xiàn)爆炸式的上漲。

流量就如一陣風(fēng)，來得快去得也快。隨著淄博熱度的斷崖式下降，大批燒烤店鋪貼出轉(zhuǎn)讓信息，不少店鋪都具有新開業(yè)、新裝修和新設(shè)備等特點(diǎn)。有燒烤店主稱，每天接待桌數(shù)從400多跌至個位數(shù)，而且人工、房租都上去了，用旺季掙的錢在淡季賠錢。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

無獨(dú)有偶，哈爾濱也是呈現(xiàn)相似的狀況。雖然以獨(dú)特旅游資源吸引了大量游客，但哈爾濱的經(jīng)濟(jì)增長速度卻未能跟上游客數(shù)量的增長速度。2023年哈爾濱旅游總?cè)舜卧鲩L了41.4%，但旅游總收入?yún)s僅增長了7.4%。

而2023年，哈爾濱的全年GDP也僅約5000億元。相比于同期廣州的約3萬億元，差距還是非常明顯。

▲哈爾濱169元的五人套餐，圖源網(wǎng)絡(luò)

而以麻辣燙為噱頭走紅的天水，一些來自周邊城市的游客干脆當(dāng)天來回——這對希望依靠旅游業(yè)來提升城市收益的天水來說，同樣不容樂觀。

還有分析指，因為接待能力有限，當(dāng)大量外地游客涌往這些城市消費(fèi)時，當(dāng)?shù)卣畷粲跎碳覂?yōu)先服務(wù)外地游客，這樣又使得本地人的消費(fèi)減少。

無論是香港的北上消費(fèi)熱，還是內(nèi)地網(wǎng)紅城市“旺丁不旺財”的尷尬局面，這或許都是彼此消費(fèi)降級下的共同選擇……

各位自己友，

你怎么看這股北上消費(fèi)熱？

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