社區(qū)電商送鮮花、綠植走入下沉市場(chǎng)，成為鄉(xiāng)村富裕佐證。幾十年前，內(nèi)蒙古牧民們想的是吃飽穿暖?，F(xiàn)在日子好了，鮮花這種“美好生活裝飾品”，已下沉到內(nèi)蒙大草原。

內(nèi)蒙古四子王旗紅格爾蘇木，牧民蘇木亞大哥通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選，買(mǎi)到云南多頭玫瑰

鮮花下鄉(xiāng)之路，是一條鄉(xiāng)村富裕路。在內(nèi)蒙古四子王旗紅格爾蘇木，牧民蘇木亞大哥拿著云南多頭玫瑰、云南百合，準(zhǔn)備送給媳婦。他感嘆到“這是真花，從云南運(yùn)過(guò)來(lái)的，現(xiàn)在日子變好了啊”。在美團(tuán)優(yōu)選觸達(dá)之前，這曾是一片快遞都下沉不到的草原。

海拔2200米的青藏高原貴德縣紅巖村，95后女孩瑛瑛給母親買(mǎi)來(lái)云南百合

“鮮花下鄉(xiāng)”成為鄉(xiāng)村富裕風(fēng)向標(biāo)。在青藏高原上，海拔2200米的貴德縣紅巖村，95后女孩瑛瑛，通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選給母親買(mǎi)來(lái)云南百合。她指著地圖對(duì)母親講：“云南百合到青海，跨越2000公里，‘咻’地一下就到了?！?/p>

美團(tuán)優(yōu)選鏈接“國(guó)內(nèi)最大鮮花產(chǎn)地”與“廣大城鄉(xiāng)”

為讓品類(lèi)更豐富的鮮花、綠植觸達(dá)鄉(xiāng)村，7月30日，在云南省商務(wù)廳和昆明市商務(wù)局支持下，美團(tuán)優(yōu)選在云南昆明開(kāi)啟花卉綠植品類(lèi)招商大會(huì)，鏈接“國(guó)內(nèi)最大鮮花產(chǎn)地”與“廣大城鄉(xiāng)”。此后，云南百合、玫瑰等熱銷(xiāo)鮮切花，將搭乘美團(tuán)優(yōu)選運(yùn)輸車(chē)，源源不斷走向中國(guó)更廣大城鄉(xiāng)范疇，見(jiàn)證鄉(xiāng)村富裕之路。

美團(tuán)優(yōu)選將云南鮮花送往鄉(xiāng)村居民家中

承載云南花農(nóng)期盼，美團(tuán)優(yōu)選送鮮花、綠植走入下沉市場(chǎng)

低線城市、年輕女性 更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)鮮花綠植

社區(qū)電商提供的便利通道，激發(fā)下沉市場(chǎng)潛在鮮花需求。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，在四、五線城市以及村鎮(zhèn)，30歲以下年輕人購(gòu)買(mǎi)鮮花占比，要超過(guò)一、二線城市。而大多數(shù)綠植消費(fèi)發(fā)生在花卉市場(chǎng)，花卉市場(chǎng)位置通常較為偏遠(yuǎn)，一線城市居民要花費(fèi)1小時(shí)路程。社區(qū)電商則為消費(fèi)者節(jié)省大量時(shí)間。

購(gòu)買(mǎi)鮮花的總體人群中，女性占?jí)旱剐詢(xún)?yōu)勢(shì)。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，一線城市鮮花購(gòu)買(mǎi)人群中，女性超7成。很多女性在給家庭、孩子買(mǎi)蔬菜水果零食時(shí)，順便為自己帶上一束鮮花。

美團(tuán)優(yōu)選：太陽(yáng)花成為熱門(mén)花卉

總體而言，一線城市居民喜歡買(mǎi)太陽(yáng)花、香水百合。低線城市用戶(hù)喜歡紅色銀柳。90后年輕人對(duì)鮮花的選擇，則更為精致、細(xì)膩。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，北京和武漢30歲以下人群，喜歡弗朗花；廣州和上海的年輕人，喜歡購(gòu)買(mǎi)康乃馨送母親，生活充滿(mǎn)儀式感；成都年輕人，喜歡購(gòu)買(mǎi)向日葵；重慶年輕人喜歡購(gòu)買(mǎi)招財(cái)銀柳。

美團(tuán)優(yōu)選：成都年輕人較喜歡購(gòu)買(mǎi)向日葵

美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，下沉市場(chǎng)售賣(mài)較好的鮮切花為：太陽(yáng)花、粉玫瑰、弗朗花、香水百合、向日葵。6個(gè)月內(nèi)，超過(guò)數(shù)十萬(wàn)朵鮮切花，從一座城市，跟隨美團(tuán)優(yōu)選物流鏈條，送到另一個(gè)地點(diǎn)，傳遞親情與愛(ài)意。年輕人給父母下單的商品中，除熱帶水果、網(wǎng)紅零食外，鮮花成為亮眼的一筆。親人間的物理距離，以另一種方式巧妙化解。

除鮮花外，綠植成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民家中點(diǎn)綴。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，青葉綠蘿、觀音竹、富貴竹、發(fā)財(cái)樹(shù)、風(fēng)信子，成為2021年上半年熱門(mén)綠植。廣東青葉綠蘿、綠公主較受城市居民喜愛(ài)，鄉(xiāng)村居民則偏愛(ài)四季七彩椒。