一年一度的七夕，被譽(yù)為“中國(guó)的情人節(jié)”。

鮮花作為七夕的首選禮品之一，進(jìn)一步助推“甜蜜經(jīng)濟(jì)”升溫。美團(tuán)買菜數(shù)據(jù)顯示，8月19日開始，鮮花銷量月環(huán)比增長(zhǎng)超40%，其中，禮品花束漲幅超過(guò)110%。

今年七夕節(jié)，除了購(gòu)買禮盒花束，不少年輕人選擇通過(guò)即時(shí)零售自己動(dòng)手DIY花束，既可以免去高昂的花費(fèi)，又可以體現(xiàn)獨(dú)特的心意。在美團(tuán)買菜“浪漫七夕”專區(qū)，1枝、3枝、5枝、9枝等不同規(guī)格的小花束熱銷，進(jìn)一步拓展了鮮花消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更新鮮好玩的鮮花產(chǎn)品體驗(yàn)。

“30分鐘快送”即時(shí)實(shí)現(xiàn)鮮花自由

七夕節(jié)，被認(rèn)為是我國(guó)最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。鮮花作為既能表達(dá)愛意，又獨(dú)具儀式感的禮物，成為眾多戀人、夫妻、親人和朋友之間表達(dá)愛意的選擇之一。

七夕前夕，鮮花銷售量逐漸上升，在即時(shí)零售平臺(tái)即時(shí)下單買花，成為新的鮮花消費(fèi)趨勢(shì)之一。

8月19日開始，美團(tuán)買菜鮮花銷量月環(huán)比增長(zhǎng)超40%，其中，禮品花束漲幅超過(guò)110%。紅玫瑰、多頭玫瑰，以及諧音“愛你久久”“一生一世”的9朵、11朵玫瑰花束銷量漲幅最高。

▲消費(fèi)者在即時(shí)零售平臺(tái)邊看邊下單，30分鐘輕松實(shí)現(xiàn)鮮花自由。（圖片來(lái)源：美團(tuán)買菜直播截圖）

劍蘭、繡球、向日葵、百合、茉莉花……美團(tuán)買菜上鮮花種類豐富，不僅玫瑰花迎來(lái)熱銷，更多的其他鮮切花也借著節(jié)日的契機(jī)異軍突起，不少人也會(huì)選擇在節(jié)日期間購(gòu)買繡球花等，贈(zèng)與親朋好友。

此外，受“悅己經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，陽(yáng)臺(tái)種綠植也是年輕人釋放壓力、裝點(diǎn)居家環(huán)境的表達(dá)方式。富貴竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等綠植銷量上漲，七夕當(dāng)周銷量漲幅超22%。

美團(tuán)買菜開啟“浪漫七夕”線上活動(dòng)專題，以優(yōu)惠價(jià)推出鮮花、綠植等供消費(fèi)者選擇。此外，專題活動(dòng)覆蓋巧克力、燭光晚餐、微醺小酒、精致快手菜等品類，讓情侶七夕當(dāng)天表達(dá)心意、傳遞浪漫的同時(shí)，更好地陪伴共度。

此外，七夕當(dāng)天，美團(tuán)買菜官方直播間開啟專場(chǎng)直播，7700份七夕禮物免費(fèi)派發(fā)，大額優(yōu)惠券、爆款0.1元購(gòu)、鮮花滿69-15元等優(yōu)惠活動(dòng)不斷，消費(fèi)者邊看邊下單，最快30分鐘就能送到消費(fèi)者家中。

手工DIY花束，“像買菜一樣買花”成新潮

“考慮到過(guò)節(jié)時(shí)花束價(jià)格較高，準(zhǔn)備親手制作一捧花束?！眲偨Y(jié)婚不久的段先生說(shuō)，畢竟是七夕節(jié)，儀式感還是要有的。

像段先生一樣，今年七夕期間，不少人除了買現(xiàn)成的精美花束以外，選擇自己動(dòng)手DIY花束，用手作禮品表達(dá)愛意。

在美團(tuán)買菜“浪漫七夕”專區(qū)里，1枝、3枝、5枝、9枝等不同規(guī)格的小花束十分暢銷，尤加利、南天竹、綠石竹、滿天星、洋甘菊等花材，為消費(fèi)者手工制作花束提供了豐富的選擇，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。

美團(tuán)買菜數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，平臺(tái)鮮花商品種類已擴(kuò)展到近60個(gè)，小花束漲幅超過(guò)300%，手工制作花束的花材、花瓶等銷量增長(zhǎng)70%。

▲鮮花消費(fèi)走向多元多樣,手工DIY花束受到年輕群體追捧。（圖片來(lái)源：美團(tuán)買菜用戶）

因?yàn)轷r花的保鮮周期極短，并且易于損耗，一旦配送不及時(shí)就會(huì)讓鮮花質(zhì)量大打折扣。為此，美團(tuán)買菜通過(guò)產(chǎn)地直采，在云南鮮花主產(chǎn)區(qū)建立直采基地，可以更好地做到穩(wěn)量穩(wěn)價(jià)。目前平臺(tái)上的花材價(jià)格和往年持平，通過(guò)全程冷鏈運(yùn)輸，最大限度保證花材的新鮮和更長(zhǎng)的花期。

“‘線上下單、30分鐘快送到家’的全程冷鏈，最大程度上保證花的新鮮度，也讓消費(fèi)者購(gòu)買鮮花的門檻進(jìn)一步降低?！泵缊F(tuán)買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花消費(fèi)正漸漸變成生活中的常見消費(fèi)品，“買菜順便買花”“像買菜一樣買花”已經(jīng)成為不少年輕人鮮花消費(fèi)新選擇。