一年一度的七夕，被譽為“中國的情人節(jié)”。

鮮花作為七夕的首選禮品之一，進一步助推“甜蜜經(jīng)濟”升溫。美團買菜數(shù)據(jù)顯示，8月19日開始，鮮花銷量月環(huán)比增長超40%，其中，禮品花束漲幅超過110%。

今年七夕節(jié)，除了購買禮盒花束，不少年輕人選擇通過即時零售自己動手DIY花束，既可以免去高昂的花費，又可以體現(xiàn)獨特的心意。在美團買菜“浪漫七夕”專區(qū)，1枝、3枝、5枝、9枝等不同規(guī)格的小花束熱銷，進一步拓展了鮮花消費場景，為消費者帶來更新鮮好玩的鮮花產品體驗。

“30分鐘快送”即時實現(xiàn)鮮花自由

七夕節(jié)，被認為是我國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。鮮花作為既能表達愛意，又獨具儀式感的禮物，成為眾多戀人、夫妻、親人和朋友之間表達愛意的選擇之一。

七夕前夕，鮮花銷售量逐漸上升，在即時零售平臺即時下單買花，成為新的鮮花消費趨勢之一。

8月19日開始，美團買菜鮮花銷量月環(huán)比增長超40%，其中，禮品花束漲幅超過110%。紅玫瑰、多頭玫瑰，以及諧音“愛你久久”“一生一世”的9朵、11朵玫瑰花束銷量漲幅最高。

▲消費者在即時零售平臺邊看邊下單，30分鐘輕松實現(xiàn)鮮花自由。（圖片來源：美團買菜直播截圖）

劍蘭、繡球、向日葵、百合、茉莉花……美團買菜上鮮花種類豐富，不僅玫瑰花迎來熱銷，更多的其他鮮切花也借著節(jié)日的契機異軍突起，不少人也會選擇在節(jié)日期間購買繡球花等，贈與親朋好友。

此外，受“悅己經(jīng)濟”帶動，陽臺種綠植也是年輕人釋放壓力、裝點居家環(huán)境的表達方式。富貴竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等綠植銷量上漲，七夕當周銷量漲幅超22%。

美團買菜開啟“浪漫七夕”線上活動專題，以優(yōu)惠價推出鮮花、綠植等供消費者選擇。此外，專題活動覆蓋巧克力、燭光晚餐、微醺小酒、精致快手菜等品類，讓情侶七夕當天表達心意、傳遞浪漫的同時，更好地陪伴共度。

此外，七夕當天，美團買菜官方直播間開啟專場直播，7700份七夕禮物免費派發(fā)，大額優(yōu)惠券、爆款0.1元購、鮮花滿69-15元等優(yōu)惠活動不斷，消費者邊看邊下單，最快30分鐘就能送到消費者家中。

手工DIY花束，“像買菜一樣買花”成新潮

“考慮到過節(jié)時花束價格較高，準備親手制作一捧花束?！眲偨Y婚不久的段先生說，畢竟是七夕節(jié)，儀式感還是要有的。

像段先生一樣，今年七夕期間，不少人除了買現(xiàn)成的精美花束以外，選擇自己動手DIY花束，用手作禮品表達愛意。

在美團買菜“浪漫七夕”專區(qū)里，1枝、3枝、5枝、9枝等不同規(guī)格的小花束十分暢銷，尤加利、南天竹、綠石竹、滿天星、洋甘菊等花材，為消費者手工制作花束提供了豐富的選擇，滿足消費者多樣化的消費需求。

美團買菜數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，平臺鮮花商品種類已擴展到近60個，小花束漲幅超過300%，手工制作花束的花材、花瓶等銷量增長70%。

▲鮮花消費走向多元多樣,手工DIY花束受到年輕群體追捧。（圖片來源：美團買菜用戶）

因為鮮花的保鮮周期極短，并且易于損耗，一旦配送不及時就會讓鮮花質量大打折扣。為此，美團買菜通過產地直采，在云南鮮花主產區(qū)建立直采基地，可以更好地做到穩(wěn)量穩(wěn)價。目前平臺上的花材價格和往年持平，通過全程冷鏈運輸，最大限度保證花材的新鮮和更長的花期。

“‘線上下單、30分鐘快送到家’的全程冷鏈，最大程度上保證花的新鮮度，也讓消費者購買鮮花的門檻進一步降低。”美團買菜相關負責人表示，隨著“悅己經(jīng)濟”和“她經(jīng)濟”的崛起，鮮花消費正漸漸變成生活中的常見消費品，“買菜順便買花”“像買菜一樣買花”已經(jīng)成為不少年輕人鮮花消費新選擇。