近年來，世界經(jīng)濟(jì)正處在由“全球化”向“逆全球化”發(fā)展的“轉(zhuǎn)向期”，技術(shù)變革、環(huán)境與制度等一系列因素，正將分散在世界各地的全球市場(chǎng)體系轉(zhuǎn)向相對(duì)集中的區(qū)域性生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。而在“逆全球化”的趨勢(shì)之中，中國市場(chǎng)正以其開放、創(chuàng)新、活力、包容的面貌，吸引著越來越多的全球品牌駐足于此，許多國際企業(yè)將中國市場(chǎng)視為“具有巨大潛力”的市場(chǎng)。而另一方面，中國的本土品牌也在努力突破“逆全球化”的桎梏，加速邁向全球舞臺(tái)，進(jìn)一步加深了全球品牌與中國品牌之間的融合與競(jìng)爭(zhēng)共生關(guān)系。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度至2025年一季度，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）從59.42升至63.38，2025年一季度相較基期指數(shù)增長6.7個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)品質(zhì)顯著回升。報(bào)告還指出，隨著高水平對(duì)外開放持續(xù)推進(jìn)，中國超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，已成為全球品牌在國際業(yè)務(wù)布局中的核心市場(chǎng)。這表明，中國市場(chǎng)為國際品牌提供了可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定預(yù)期，這成為眾多國際企業(yè)深耕中國市場(chǎng)的核心動(dòng)力。

草本智慧的全球化表達(dá)與本土化實(shí)踐

7月3日，一場(chǎng)聚焦“草本健康理念”的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)在廣州黃埔保稅區(qū)仙妮蕾德中國研發(fā)及體驗(yàn)中心舉辦。作為深耕中國市場(chǎng)三十余年的國際品牌，仙妮蕾德以中華傳統(tǒng)食養(yǎng)文化為根基，通過線上線下融合的創(chuàng)新模式，在大健康消費(fèi)浪潮中，正努力探索國際品牌的中國本土化發(fā)展路徑，在中國市場(chǎng)打造屬于自己的“主場(chǎng)”。

圖：仙妮蕾德2025新品臻享會(huì)，廣州

多年以來，中國為營造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境、推動(dòng)市場(chǎng)開放做了大量努力，眾多國際企業(yè)選擇進(jìn)入中國市場(chǎng)。1993年，仙妮蕾德作為改革開放后首批美資企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，在廣州開發(fā)區(qū)投資建廠，成為早期外資布局中國的創(chuàng)新樣本。

另一邊，隨著科學(xué)技術(shù)的迭代升級(jí)與加持，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)安身立命之本?？萍紕?chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源頭，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的載體，企業(yè)既是原創(chuàng)技術(shù)的策源地，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動(dòng)者。更好地發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，才能推動(dòng)創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈資金鏈人才鏈有機(jī)銜接，促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。作為以“中華傳統(tǒng)食養(yǎng)文化”為底色的跨國企業(yè)，仙妮蕾德將東方草本智慧與現(xiàn)代科技深度融合，從原料源頭嚴(yán)格把控品質(zhì)，成為其贏得消費(fèi)者信賴的關(guān)鍵。

目前，仙妮蕾德的足跡已遍布世界50多個(gè)國家和地區(qū)，在全球布局5大高科技生產(chǎn)廠房，美國得州與中國廣州黃埔兩大高科技生產(chǎn)基地組成了其全球供應(yīng)鏈核心，形成覆蓋全球的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，而在中國運(yùn)營的近300家特許經(jīng)營店，也正以“有溫度的服務(wù)”打破電商時(shí)代的流量依賴。

線上線下齊發(fā)力，深挖中國市場(chǎng)潛力

隨著“健康中國”戰(zhàn)略目標(biāo)的推進(jìn)，大眾消費(fèi)觀念正潛移默化地發(fā)生著改變，越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇一種更健康、更加可持續(xù)的生活方式，在此前提下，大健康產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的需求和商機(jī)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2025年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破20萬億元大關(guān)，占GDP比重超過10%，增速居全球前列。這一數(shù)據(jù)背后，是市場(chǎng)需求、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的合力驅(qū)動(dòng)。

依托于大健康消費(fèi)不可忽視的發(fā)展?jié)摿?，仙妮蕾德以線下體驗(yàn)中心與線上數(shù)字化平臺(tái)雙向合力發(fā)展的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)著健康消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。線下方面，位于北京王府井商圈的科技文化體驗(yàn)中心，聚焦草本健康場(chǎng)景化打造，并開展一系列主題活動(dòng)，滿足大眾對(duì)健康消費(fèi)產(chǎn)生的新需求；廣州的研發(fā)及體驗(yàn)中心作為“城市健康會(huì)客廳”，集草本文化展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、業(yè)務(wù)賦能于一體，構(gòu)建草本健康生態(tài)圈。線上方面，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，推出會(huì)員制電商平臺(tái)“仙妮薈”，建立起用戶、店主與服務(wù)互聯(lián)互通的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，“仙妮薈”上線6個(gè)月，注冊(cè)會(huì)員已超過一萬、會(huì)員復(fù)購率達(dá)40%，復(fù)購會(huì)員的客單價(jià)高出企業(yè)平均50%。

圖：仙妮蕾德（中國）有限公司總經(jīng)理李重華

“場(chǎng)景營銷，消費(fèi)分享”是仙妮蕾德（中國）有限公司總經(jīng)理李重華每次面對(duì)媒體時(shí)對(duì)他經(jīng)營理念的總結(jié)。在他看來，仙妮蕾德的體驗(yàn)中心正是一種新形式的“場(chǎng)景”，而“仙妮薈”就是借鑒移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的工具充分發(fā)掘“消費(fèi)分享”的商業(yè)價(jià)值。

值得關(guān)注的是，仙妮蕾德在中國的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)了全球市場(chǎng)發(fā)展路徑的創(chuàng)新，依托中國市場(chǎng)的創(chuàng)新勢(shì)能，仙妮蕾德在亞洲，如韓國市場(chǎng)，也實(shí)現(xiàn)了顯著的協(xié)同增長，這充分展現(xiàn)出“中國創(chuàng)新輻射全球”的商業(yè)價(jià)值，為國際品牌在華發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。在消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)回升的中國市場(chǎng)，全球品牌的成功密碼正從“適應(yīng)市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“共建生態(tài)”，仙妮蕾德以文化融合與創(chuàng)新實(shí)踐實(shí)現(xiàn)著與中國消費(fèi)市場(chǎng)的同頻共振。

創(chuàng)新中求變，書寫全球健康產(chǎn)業(yè)新篇章

據(jù)全球健康研究所（GWI）的數(shù)據(jù)，2023年全球健康經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)6.3萬億美元，占全球GDP的6%以上，預(yù)計(jì)到2028年將接近9萬億美元，年復(fù)合增長率達(dá)7.3%。在全球健康產(chǎn)業(yè)快速增長和迭代的當(dāng)下，仙妮蕾德的“創(chuàng)新求變”是其對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳捕捉與戰(zhàn)略執(zhí)行的高效落地，同時(shí)還體現(xiàn)了對(duì)草本健康理念的堅(jiān)守與技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著。這種平衡不僅是企業(yè)保持發(fā)展活力的動(dòng)能，更為全球健康產(chǎn)業(yè)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、邁向可持續(xù)發(fā)展帶來新思考。

圖：仙妮蕾德中國市場(chǎng)部分暢銷草本食品和飲品

此外，仙妮蕾德深耕中國的全球戰(zhàn)略布局，是基于中國消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)大潛力的深刻思考。作為全球健康產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新力量，仙妮蕾德始終將中國市場(chǎng)視為核心，通過本土化實(shí)踐與全球化視野的深度融合，持續(xù)釋放增長動(dòng)能。從戰(zhàn)略布局到產(chǎn)品創(chuàng)新，仙妮蕾德的一系列實(shí)踐都指向了一個(gè)清晰的長期目標(biāo)：以全球健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新者的角色，推動(dòng)草本健康理念的全球化普及，以中國市場(chǎng)為支點(diǎn)，為全球健康產(chǎn)業(yè)注入新的力量。