從山姆、盒馬、開市客到街邊超市，進(jìn)口零食在消費(fèi)者的購(gòu)物車中越來越常見。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過17%。在眾多進(jìn)口零食中，以四層酥脆為特色的小零食浪里個(gè)浪國(guó)際版頗受消費(fèi)者青睞。近期，好麗友對(duì)旗下網(wǎng)紅單品浪里個(gè)浪的視覺形象進(jìn)行了全球化統(tǒng)一升級(jí)，新包裝的畫面風(fēng)格更加生動(dòng)有趣，產(chǎn)品賣點(diǎn)也更為突出。

自2018年4月上市后，浪里個(gè)浪憑借獨(dú)特的四層波浪造型、“咔嚓咔嚓”的酥脆口感以及濃郁的玉米風(fēng)味，迅速成為爆款零食。上市首年，銷售額就突破億元。此后，浪里個(gè)浪又推出麻辣小龍蝦、大米鮮蝦和厚乳芝士多個(gè)口味，進(jìn)一步拉動(dòng)品牌成長(zhǎng)，并在中國(guó)烘焙美食文化節(jié)上斬獲創(chuàng)新金獎(jiǎng)等多項(xiàng)行業(yè)殊榮。

浪里個(gè)浪系列產(chǎn)品新包裝的視覺形象向國(guó)際版靠攏，整體畫面與國(guó)際版高度契合。最醒目的變化是將國(guó)際版中的小烏龜進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)，更加可愛且富有喜感，讓人過目難忘。畫面中“層層波浪超酥脆”核心賣點(diǎn)設(shè)計(jì)頗具波浪感，再加上浪里個(gè)浪產(chǎn)品特寫所展現(xiàn)出的弧度與卡通小烏龜圓圓的龜殼相互呼應(yīng)，這讓消費(fèi)者“秒懂”產(chǎn)品層次豐富、獨(dú)特波浪造型以及極致酥脆等優(yōu)點(diǎn)。與國(guó)際版類似，新包裝也融入了玉米濃湯的畫面元素，將口味特點(diǎn)具象化呈現(xiàn)。

包裝煥新后的浪里個(gè)浪統(tǒng)一了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀的認(rèn)知，在琳瑯滿目的貨架中更具辨識(shí)度，能夠快速喚醒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，激發(fā)購(gòu)買欲望，有望為產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入新的動(dòng)力。