快中秋了，大家有準備回家吃團圓飯，陪媽媽嗎？
美國有這樣一位“媽媽”，她有眾多“仔女”，而且一個比一個厲害，連碧昂絲、A$AP Rocky等天王天后級別的名人都稱其為“second mum”，嘻哈圈的Rapper甚至叫她是“God mother”。
這位出生在廣東，生長在澳門的“媽媽”叫SamEva ，是紐約唐人街金飾珠寶店“Popular Jewelry”的老板娘。她看起來其貌不揚，穿著休閑樸素，染著淺黃色的頭發(fā)穿梭在狹長的小店里，和各種膚色、來自世界各地的顧客愉快地打交道。
▲圖源網(wǎng)絡
普普通通的廣東大媽，卻接連登上GQ、VOGUE、FIGARO等時尚雜志，被紐約時報等主流媒體報道，他們稱其為“攪動紐約時尚的風云人物”，到底是什么樣的魅力能讓眾人頂級膜拜？
▲VOGUE報道內(nèi)容，圖源網(wǎng)絡
01
熬過艱難歲月
Eva今年60歲，出生在廣東，在澳門長大，在1982年移民到美國。在澳門的時候并不是一開始就很有錢，從小她就看著家庭成員都在辛苦維持生計。為了增加收入，她70歲的祖母還要每天工作到午夜。
后來，她的大哥在國外創(chuàng)業(yè)發(fā)了達，家里才有本金開始做珠寶生意。一開始，在美國的爸爸媽媽勸Eva一起移民，但她覺得呆在澳門挺好的，直到后來家族成員都離開了，她害怕孤獨才跟著也移民到美國。
▲在澳門時也是開金鋪的，圖源《A$AP Eva Is the Woman Behind Your Favorite Rapper’s Jewels》
然而，生活并沒有想象的美好。
因為她只會粵語，在唐人街以外的地方寸步難行，哪怕是找一份工廠縫紉女工的工作都很難。更令她難過的是，她的第一任丈夫在順利移民拿到綠卡后火速甩了她找了新的女朋友，并囂張地告訴她：“我已經(jīng)拿到了綠卡，哪怕我每年換一個女朋友都無妨！”
幸好還有一位在唐人街開店的哥哥，接納了這個可憐的妹妹到店里工作。得到機會的Eva重新振作了起來，她知道只有學會了英語才能獨立。
很快，Eva不僅學會了英語還掌握了西班牙語，更是通過實踐領悟了如何向美國客戶推銷產(chǎn)品。在這期間，她發(fā)現(xiàn)黃金是一個比鉆石和寶石更有前景的產(chǎn)業(yè)，于是她向哥哥借了錢和第二任丈夫開一間屬于自己的店。
70年代的美國，社會充滿不安與矛盾，代表著反抗社會、反抗權(quán)威、宣泄情緒的嘻哈文化（Hip-Hop），之后更是席卷全球。街頭到處是穿著寬松肥大衣服、編著臟辮、滿身都是金屬鏈的年輕人?？茽柲嶙稍児窘y(tǒng)計，全美四分之一的任意消費行為，都與Hip-Hop有關(guān)，嘻哈文化市場潛力十分巨大。
Eva從一開始就想做不一樣的珠寶店，因此取名為”Popular Jewelry ”，意為”最流行的珠寶“。因而她的店里全是當時年輕人最愛的大金鏈子、粗金手鏈，還有充滿骷顱頭、魔鬼等元素的掛墜。在曼哈頓中國城運河街滿是福字、菩薩觀音的店鋪周圍，她的店顯得格格不入。
▲店鋪商品樣式，圖源官網(wǎng)
負債十多萬、門店冷清，Eva吃盡了苦頭。因為窮，所以她的弟弟曾當著20多個同事的面嫌棄：“在外面別說是我的姐姐！”為了還債工作一天不能松懈，哪怕在生下兒子威廉的第二天也依然要上班：“我一直在流血，但是我去上班了。因為不得不養(yǎng)家糊口，全家老小等著我呢。“為了省錢，他們?nèi)胰藬D在“shoebox apartment”里，吃喝拉撒都在一間房。
▲shoebox apartment，圖源網(wǎng)絡
轉(zhuǎn)機發(fā)生在某天寧靜的下午，一個反戴棒球帽，穿著松垮垮上衣的黑人小伙走進了這家店。Eva一如既往熱情友好地招待他，這位年輕人買了些金飾并合了張影。之后生意奇跡般地紅火了起來，更多了些年輕人的光顧。
而那個真正讓小店名揚四海的”招財貓“也同樣是一位黑人小伙。他到店時編著臟辮還穿著貂皮大衣，Eva并不認識，但因為這不一般的氣場覺得他像是個嘻哈歌手，于是留下名字等兒子回來確認一下。結(jié)果兒子回來一看到這名字，震驚到語無倫次：“A$AP Rocky來我們店里了？?。 ?/strong>兒子后悔得捶胸頓足。
可能很多朋友對A$AP Rocky不了解。A$AP Rocky是說唱圈的超級巨星，不僅一出道就被蕾哈娜邀請做巡演嘉賓，而且發(fā)布的每張專輯沒有一張是不受歡迎的。
不過沒等兒子后悔多久，A$AP Rocky就又雙叒來了！一來二回，A$AP Rocky和這家店熟得像編外店員，有空就到店里串門。要是好彩，遇到店里客人多，他還會當臨時店員給顧客講解推銷。
▲A$AP Rocky當臨時店員，圖源網(wǎng)絡
在這位編外店員的宣傳下，越來越多嘻哈圈的明星喜歡到店里買東西，店鋪的生意也越來越好了。
02
Hip-Hop緣分滿分的Eva
Eva的兒子威廉說：“最開始我媽媽其實不太喜歡我聽這些歌，后來我媽慢慢了解這些歌后也逐漸接納了這種風格，也知道不少嘻哈圈的明星。也知道了第一位來我們店里的明星是著名嘻哈組合武當派（Wu-Tang Clan）的成員Cappadonna。”
▲圖源網(wǎng)絡
正是因為這位來自”史上最偉大的嘻哈組合“的Cappadonna，Eva才賺到了一大筆錢，擴充了店面，從原來的狹長走廊店，變成現(xiàn)在這個樣子。
一位在電視臺工作的姑娘也是這里的?？?，她是碧昂絲的造型師，在她的介紹和撮合下，碧昂絲也愛上了這家店。不僅如此，碧昂絲的世界巡回演唱會很多金首飾都是找Eva定制。
▲碧昂絲經(jīng)常在社交媒體上曬飾品，圖源水印
1988年10月3日是店鋪的開張之日，巧合的是“編外店員”A$AP Rocky也是這一天出生，冥冥之中注定Eva和Hip-Hop的緣分不淺。
這位巨星不僅熱愛做義務宣傳員，還在歌詞里寫上了Eva的店鋪。歌曲《Cannal St.》里寫道：“Hit Canal Street, real as a gold medallion（來到曼哈頓的運河街，這里有古董的金章）?！?/span>
后來新歌《fukk sleep》的MV拍攝場地更是搬到了店鋪里，A$AP Rocky和MV里的女伴戴著一堆款式各異、金光閃閃的項鏈首飾rap起來。Eva介紹說，是晚上等顧客都走了才開始拍，因而MV背景還站著店員充當演員。
▲MV里明晃晃的店鋪名稱，圖源網(wǎng)絡
而這兩首歌不僅收聽量驚人，MV在YouTube播放量也達到了4855萬。
A$AP Rocky和Eva非常親近，時常聊設計聊家常，她老公還開玩笑地說干脆把名字改為A$AP Eva好了。沒想到一語成箴，A$AP Rocky邀請她成為編外成員，此后大家都叫她A$AP Eva了。
在這位巨星的安利下，Popular Jewelry出圈了，成為了眾人“朝圣”的地方。無論是世界各地嘻哈圈的Rapper，還是嘻哈文化的愛好者，抑或是普通的旅游者，都會到這個小小的店鋪打卡。
▲中國的嘻哈歌手，圖源水印
2014年，這家小店曾遭遇火災被燒毀，眾多嘻哈明星前來捐款幫忙，很快便重新營業(yè)了。
她兒子曾經(jīng)毫不夸張地說：“她不一定認識全部的rapper，但全世界的Rappers一定都認識她”。
03
她能成功離不開這些秘訣
A$AP Eva已經(jīng)是一種時尚文化的代表，嘻哈潮流的領軍人物之一，不僅各大時尚雜志、新舊媒體的話題寵兒，更是其他時尚品牌、時尚活動的常邀嘉賓。
▲雜志GQ為其拍攝的大片，圖源網(wǎng)絡
▲中國李寧紐約時裝周的特邀嘉賓
這種巨大的成功，除了有一定運氣的成分，看準市場未來的發(fā)展，更多的是她堅韌、勤勞的品質(zhì)。開店后33年從未休息偷懶一天，哪怕是生孩子的第二天，依然準時站在展柜后。她說：“無論是我身邊人的結(jié)婚、葬禮，我都無法參加。因為我知道，如果我關(guān)店一天，我需要支付租金1000美金，而且顧客找不到我就會去隔壁。”
“紐約充滿了機會讓你有事業(yè)，假如你認真工作不偷懶，這樣一定能成功。否則再多的機會也只能流失掉。”
而這種勤奮也讓他們的商品出貨速度極快。其他店鋪的訂制品要一到三周才能取貨，Eva的店鋪最快可以做到隔天取貨，而且無需重復修改。
▲圖源one37pm
而且用料精準針，可以對不同需求的顧客推出不同材質(zhì)。例如意大利人喜歡 18 克拉黃金，印度人喜歡 24 克拉黃金等，也絕不欺瞞顧客，用實打?qū)嵉狞S金和鉆石。
更重要的是跟得上潮流，想要什么風格、什么款式、放在什么部位都有。就連這些Rapper喜歡的定制鑲嵌牙齒都能做，而且又快又好看。可以說，在倒模定制金牙這個業(yè)務上，全紐約沒人比得上他們。
▲圖源水印
但最終能讓所有叛逆嘻哈人流連忘返，差點當成自己家的，還是Eva像媽媽一樣的態(tài)度。她不會因為對方的膚色、種族、階層而輕視或忌諱，也不會覺得玩嘻哈的就是“壞孩子”，會耐心地聆聽和解答對方的話。
她曾經(jīng)嘮叨過A$AP Rocky買太多金飾，擔心他刷爆卡，直到說是準備MV道具才放下了心。甚至有Rapper說，Eva會告訴他們?nèi)绾谓浯舐?，喝什么能夠清體內(nèi)毒素。
如果歌手們有了新歌，Eva都會在店鋪里播放，還會在店鋪的社交媒體賬號宣傳。
這種廣東人常有的平實勤奮、開闊包容的心態(tài)，讓一位普通的大媽成為影響、見證紐約時尚圈的風云人物，她的成功也證明了中國人可以征服西方的時尚圈，在變化莫測的曼哈頓街頭穩(wěn)穩(wěn)地站住腳跟！
各位自己友，
你們還聽過那些廣東人征服世界的傳奇故事嗎？
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參考資料：
【1】《老干媽后又一個讓美國人瘋狂的大媽，靠賣大金鏈子稱霸美國嘻哈圈》. 金錯刀
【2】《The Legend of A$AP Eva》. Mass Appeal
【3】《The Real Mayor Of New York Works Out Of Chinatown》
【4】《A$AP Eva Is the Woman Behind Your Favorite Rapper’s Jewels》
【5】《唐人街大媽如何打入嘻哈圈》 . NYLON尼龍
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