▲為了買到平靚正貨，網(wǎng)友排隊(duì)排到吐血

▲天津的班尼路，圖源水印

與班尼路同樣稱霸那個(gè)時(shí)代的還有佐丹奴（Giordano），這兩間店在北京路短短的760米內(nèi)，一頭一尾地各開兩間店。現(xiàn)在敢一條路開這么多店的也只有名創(chuàng)優(yōu)品了。

▲北京路上的門店分布，點(diǎn)擊可查看大圖

“我覺得班尼路，就只有佐丹奴可以拍得上佢嘅膊頭?！巴?0后的小王在聽到班尼路的消息時(shí)，不禁回憶往昔：“佐丹奴同班尼路喺嗰陣都算系名牌喇，一般嘅后生仔唔亂洗錢就可以買一件時(shí)髦T恤返嚟?！?/p>

▲1995年北京路上的佐丹奴，圖源佐丹奴官方微博

▲班尼路旗下的純真?zhèn)麝P(guān)店新聞，圖源水印

佐丹奴同樣是門店開滿大街，明星代言玩得飛起，別人請(qǐng)港臺(tái)明星，他請(qǐng)韓國(guó)明星，什么韓劇火就請(qǐng)哪位演員。像是申敏兒（《我的狐仙女友》）、金宇彬（《繼承者們》）、F(X)鄭秀晶、權(quán)志龍、全智賢等等，現(xiàn)在品牌玩的粉絲經(jīng)濟(jì)都是這些初代品牌玩剩的。

▲官方宣傳圖

還有那個(gè)店鋪風(fēng)格綠油油的堡獅龍（bossini），和班尼路和佐丹奴一樣爆紅于線下渠道，在炙手可熱的北京路上下九長(zhǎng)年占據(jù)一席之地。他雖然一直“不溫不火”，說有名肯定比不上前兩者，5月份那條被賣的新聞也沒濺起多少水花，但依舊曾是很多人心中的摯愛。

▲圖源水印

還有其他也曾是各大商圈招牌的“潮牌”，像是唐獅（tonlion）、蘋果牌牛仔褲（tewood）、真維斯（JEANSWEST）等等現(xiàn)在都已經(jīng)淡出大眾視線，有些破產(chǎn)退市了，也有些退居三四線城市了。

▲圖源水印

觀察這些品牌后發(fā)現(xiàn)，80后的潮牌大多是偏港臺(tái)休閑風(fēng)的，而90后的潮牌則是偏日韓風(fēng)的。其實(shí)潮牌，除了服裝，箱包和鞋子也是一個(gè)爭(zhēng)奪青少年市場(chǎng)的利器。

▲圖源官方微博

這個(gè)大嘴猴，那可真是風(fēng)靡廣州中小學(xué)學(xué)生群體的神奇動(dòng)物。MAKU，廣州本土潮牌，以“日本原宿風(fēng)”的背包、錢包打出一片天地，它更是首個(gè)推行“以舊換新”的環(huán)保潮牌。每年推出超過1000款新品，訂立隔日上新的規(guī)則。

▲圖源MAKU微博

店鋪里柱狀型的標(biāo)志性展覽柜，上面擺滿了各式各樣的小錢包，轉(zhuǎn)一圈就能不重復(fù)地看完。這些箱包在現(xiàn)在看了也不覺得土，設(shè)計(jì)依舊可圈可點(diǎn)，質(zhì)量更是令人稱贊。

▲圖源官網(wǎng)

很可惜在2018年左右大量的MAKU門店開始關(guān)閉退場(chǎng)，很多廣州的自己友在貼吧、微博提問，發(fā)現(xiàn)實(shí)體店已難以尋覓。而今，整個(gè)廣州更是只剩一間店，曾經(jīng)遍布各個(gè)大商場(chǎng)街角的門店都已消失不見。

▲貼吧相關(guān)帖子的截圖

曾經(jīng)在烈士陵園附近讀書的90后花花無不可惜地說：“以前整個(gè)班差不多一半的人都有它的包包，逛街的時(shí)候都喜歡進(jìn)去看看。從高一到大二，從大包換到了小包，從書包換到了小掛包，也算是見證了我的成長(zhǎng)了。應(yīng)該是堅(jiān)持不下去了吧…..唉，物是人非了?！?/p>

▲動(dòng)漫星城店現(xiàn)已停業(yè)，圖源水印

“那個(gè)時(shí)候我們經(jīng)常結(jié)伴去動(dòng)漫星城和地王逛街的，MAKU、LEVVV、木村原宿等等潮牌很受歡迎的，但現(xiàn)在，MAKU關(guān)剩一間，木村原宿更是大風(fēng)過后一地雞毛。”在潮人圣地里，除了MAKU，90后經(jīng)常會(huì)提到的牌子還有木村原宿。

▲圖源可樂生活

誒？木村原宿是什么牌子？很多人第一反應(yīng)肯定是這樣的。但當(dāng)你看到商標(biāo)和產(chǎn)品的時(shí)候你就會(huì)恍然大悟。

▲圖源水印

這個(gè)牌子最出名的莫過于它的雙肩背包，以街頭風(fēng)為品牌立足點(diǎn)，大膽使用撞色，帆布鑲面結(jié)合皮革包邊。這種設(shè)計(jì)一出立刻廣受歡迎，并被快速抄襲。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

“可惜，這些潮牌連同那些潮流圣地，一起被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄了……”花花說。

以前，80后潮流達(dá)人熱衷逛北京路、上下九，而90后熱衷逛地王廣場(chǎng)、流行前行，現(xiàn)在00后更愛天河一帶商圈；

以前，80后追捧港臺(tái)風(fēng)的班尼路、佐丹奴等，而90后追捧日韓系的MAKU、木村原宿等，現(xiàn)在的00后很花心，日韓歐美國(guó)風(fēng)都愛。

▲廣受歡迎的潮牌們，圖源水印

這么看來，這些潮牌的衰落，如同港臺(tái)和日韓的影響力越發(fā)頹勢(shì)，一如那些往日摩肩接踵的步行街也是不再輝煌。是否可以下結(jié)論，這種沒落是注定的？

同樣是那個(gè)年代出來的品牌，一同輝煌、陷入低谷，但有些品牌卻能絕地重生。

像是以前很多年輕人嫌棄、覺得土的回力和李寧，現(xiàn)在不僅廣受年輕人歡迎，為了買一對(duì)新鞋子而徹夜排隊(duì)，更是在國(guó)際上打響了名堂。這些品牌的跨界聯(lián)合更是玩得飛起，不落窠臼的玩法吸引了一大群追求新鮮的90、 00后。

▲圖源李寧官網(wǎng)

還有利用電商和短視頻的森馬，和班尼路差不多時(shí)期火起來的品牌，也經(jīng)歷了一段尷尬的無人問津時(shí)期。但近年利用電商、社交平臺(tái)和短視頻重新抓住了年輕人的心。根據(jù)今年淘寶618公布的是數(shù)據(jù)，短短4個(gè)月短視頻內(nèi)容瀏覽量激增18倍。

▲森馬的服裝以及時(shí)裝周，圖源森馬微博、微博水印

當(dāng)初這一系列的國(guó)產(chǎn)服裝品牌走紅，很大程度是因?yàn)樽采狭宋覈?guó)的人口紅利期，大眾對(duì)于服裝的需求還是初級(jí)“溫飽”階段，便宜耐用就足夠，可以說各大品牌是閉著眼睛賺錢。

但當(dāng)紅利期過去，外國(guó)的快時(shí)尚品牌大舉進(jìn)攻，年輕人的錢包和審美也不斷成長(zhǎng)起來，還在原地踏步的國(guó)產(chǎn)品牌便被無情拋棄。

▲有跡可循的差評(píng)、原地踏步的宣傳和設(shè)計(jì)，

圖源大眾點(diǎn)評(píng)和門店微博

某位老總在近期的訪談里還依舊堅(jiān)持自己的品牌以質(zhì)量取勝，驕傲于服裝的耐用性，沒有意識(shí)到時(shí)代變化，消費(fèi)者選擇服裝的首位不再是耐用耐磨，而是設(shè)計(jì)。

沒落是注定的嗎？或許是一個(gè)生命周期的規(guī)律和趨勢(shì)，但未必不能逆勢(shì)翻轉(zhuǎn)。

在發(fā)文前，熱心自己友ZZF發(fā)來最新前線消息：上下九的班尼路并不是真的倒閉了，只是由于疫情影響，上半年一直關(guān)店沒有營(yíng)業(yè)。最近各行各業(yè)都在恢復(fù)，班尼路也在重新裝修，等待再次營(yíng)業(yè)。

▲圖源自己友ZZF

慶幸，大家感嘆的“死咗都冇人知”的悲劇并沒有真的上演，大家的青春也并沒有草草結(jié)束。

但不可忽略的一個(gè)事實(shí)，今年的服裝行業(yè)更困難了，而這些掙扎著的老品牌會(huì)比以往更艱難。根據(jù)證券時(shí)報(bào)的報(bào)道，今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營(yíng)收，整體市場(chǎng)規(guī)?？s水15%，哪怕是行業(yè)中的佼佼者上市公司也都大幅度虧損。

最艱難的一年，這些陪伴我們成長(zhǎng)的本地牌子最終何去何從，我們只能靜待大浪過后的結(jié)果。

各位自己友，

你們覺得這些初代潮牌怎樣才能再次崛起？

歡迎在評(píng)論區(qū)分享你們的觀點(diǎn)！