當(dāng)小朋友開始用動畫片“教育”爺爺奶奶吃蔬菜、催爸媽早睡覺，健康科普的傳播規(guī)則正在被改寫。7月18日，《主動健康小駿幫》首季完播暨習(xí)慣重塑版發(fā)布儀式在北京舉行，這部聚焦“主動健康”科普的百集微喜劇動畫片，首季播出期間竟讓很多家長遭遇孩子的“健康監(jiān)督”，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

活動現(xiàn)場，中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授高薇華，北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)張賓，駿豐科技首席市場官、《主動健康小駿幫》總監(jiān)制陳特軍，聲影動漫CEO王藜，卡酷少兒衛(wèi)視制片人王沛珊齊聚，共同回顧動畫首季成果，發(fā)布“習(xí)慣重塑版”新內(nèi)容，并探討健康科普動畫的未來潛力。

《主動健康小駿幫》首季完播暨習(xí)慣重塑版發(fā)布儀式

破界創(chuàng)新！企媒深度共創(chuàng)，開辟主動健康科普新路徑

《主動健康小駿幫》由駿豐科技與卡酷少兒衛(wèi)視聯(lián)合打造，是國內(nèi)首部聚焦 “主動健康”主題的科普動畫片。與傳統(tǒng)兒童動畫不同，其核心定位是“讓健康知識通過孩子喜歡的方式走進(jìn)家庭”，既填補(bǔ)了健康科普動畫領(lǐng)域的稀缺性，也開創(chuàng)了“企業(yè)專業(yè)資源+媒體傳播優(yōu)勢”的共創(chuàng)模式。

“用動畫讓健康知識有了情感溫度，這是最打動我的地方?！备咿比A教授評價，《主動健康小駿幫》創(chuàng)新采用”IP人格化+場景化敘事”模式，通過小駿、阿福等富有親和力的動畫形象，將合理膳食、護(hù)眼愛眼、體重管理等健康知識自然融入生活場景，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)內(nèi)容的情感化轉(zhuǎn)化，讓專業(yè)的科普知識有了情感的溫度。

中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授高薇華

“這部動畫為行業(yè)提供了新的創(chuàng)作思路?！蓖蹀急硎?，《主動健康小駿幫》采用“企業(yè)提供專業(yè)支撐、媒體負(fù)責(zé)內(nèi)容轉(zhuǎn)化”的共創(chuàng)模式，充分釋放了跨界合作的優(yōu)勢，通過短短一分鐘的篇幅，用動畫的溫暖有趣，實(shí)現(xiàn)了兒童與成人健康需求的跨年齡融合，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下的傳播節(jié)奏。

聲影動漫CEO王藜

初心堅守：健康科普要“有價值、不跑偏”

張賓表示，“作為少兒媒體，我們熟悉兒童認(rèn)知發(fā)展特點(diǎn)，也理解家長對優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的期待?！睆腎P構(gòu)建、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、再到動畫制作，都是有規(guī)律可循，《主動健康小駿幫》通過小駿和阿?？蓯鄣腎P形象，以“伙伴式陪伴”的方式與孩子們交流。這種自然而然的互動模式，讓孩子們在享受精彩故事的同時，潛移默化地建立起主動健康認(rèn)知。

卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)張賓

“在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，我們始終秉持‘寓教于樂’的核心創(chuàng)作理念?！标愄剀娫谡搲蟹窒淼溃安煌谧分鹆髁康膬?nèi)容創(chuàng)作思路，我們與卡酷團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識：寧可犧牲部分娛樂性，也要確保每一個健康知識點(diǎn)的專業(yè)準(zhǔn)確?！痹谥谱鬟^程中，雙方一直在探索審美趣味和科普價值的平衡，確保讓健康科普既保持了專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性，又具備了童趣和感染力。

駿豐科技首席市場官、《主動健康小駿幫》總監(jiān)制陳特軍

內(nèi)容破局：讓健康科普轉(zhuǎn)化為生活指南

圓桌論壇中，嘉賓們深入剖析了當(dāng)前健康科普的困境，而《主動健康小駿幫》的創(chuàng)新設(shè)計恰好提供了破局思路。

當(dāng)“媽媽覺得你冷”和“奶奶覺得你沒吃飽”的家庭拉鋸戰(zhàn)天天上演，《主動健康小駿幫》派出了最萌調(diào)解員——讓動畫里的小駿通過孩子的嘴巴，把“醫(yī)生說要多運(yùn)動”“專家說要均衡飲食”變成全家都聽得進(jìn)的“童言童語”。

在看到阿福因?yàn)樘羰吃谧闱驁錾吓懿粍印疽箤懽鳂I(yè)變成“熊貓眼”時，孩子們突然明白了：原來動畫片里的囧事，就是不好好吃飯睡覺的結(jié)果！而那些被各種養(yǎng)生文章搞得頭大的家長，現(xiàn)在也有了隨叫隨到的“健康小百科”，每集1分鐘，專治一個健康困惑，比家族群里的偏方靠譜多了。

陳特軍強(qiáng)調(diào)：“《主動健康小駿幫》所有內(nèi)容都基于三大核心——主動健康、習(xí)慣重塑、健康平替，100集的知識點(diǎn)可以拆解為主動健康‘4+1’理念，即良好心態(tài)、均衡膳食、充足睡眠、適當(dāng)運(yùn)動和科學(xué)干預(yù)，“我們希望通過輕喜劇動畫的形式，將專業(yè)健康知識轉(zhuǎn)化為孩子能理解、家長易執(zhí)行的行動指南，讓健康科普變得更有趣、更深入人心?！?/p>

小駿（左）和阿福（右）

據(jù)了解，《主動健康小駿幫》共100集，分春夏秋冬版，春夏版本已經(jīng)在卡酷少兒衛(wèi)視首播，接下來的節(jié)目將更注重“健康知識落地”和“健康習(xí)慣重塑”，教孩子將動畫里的“健康超能力”轉(zhuǎn)化為日常行動。

談及未來規(guī)劃，陳特軍透露，小駿IP將從“屏幕形象”向“生活伙伴”延伸，計劃開發(fā)主動健康繪本與小駿IP周邊等衍生品，同時聯(lián)動社區(qū)健康公益行動，讓動畫理念落地線下?！拔覀円苍谕苿又袊】倒芾韰f(xié)會、 中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)加入，持續(xù)輸出專業(yè)知識，并吸納家庭反饋，讓動畫更貼近生活?！?/p>