當(dāng)中國(guó)家庭對(duì)“高質(zhì)量陪伴”的需求與日俱增，一個(gè)來自北歐的親子輕戶外品牌——Minnedosa森跡悄然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。沒有夸張的營(yíng)銷噱頭，以“讓每一次探索成為永恒的愛”為核心價(jià)值，用可持續(xù)發(fā)展的理念，試圖重新定義中國(guó)家庭的戶外時(shí)光，?通過創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)，推動(dòng)親子戶外活動(dòng)常態(tài)化。這個(gè)低調(diào)的品牌，為何能吸引一線城市新中產(chǎn)父母的關(guān)注？

一、北歐小眾品牌的“反內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)力

Minnedosa森跡誕生于北歐，品牌名源自瑞典語“minne”（記憶）與“dosa”（盒子），寓意“封存自然中的親子記憶”。

“輕戶外”場(chǎng)景定位：區(qū)別于專業(yè)戶外品牌的硬核裝備，森跡的產(chǎn)品從不強(qiáng)調(diào) “征服自然” 的強(qiáng)悍，而是專注于 “適應(yīng)生活” 的貼心。比如針對(duì)家長(zhǎng)擔(dān)心的 “孩子突然下雨怎么辦”，輕量化的裝備不追求極致性能，卻精準(zhǔn)擊中了 “說走就走的自然探索” 中最實(shí)際的需求 —— 讓家長(zhǎng)少一點(diǎn)顧慮，讓孩子多一分自在。

縫制特殊標(biāo)簽：掃描二維碼，可詳細(xì)了解產(chǎn)品的功能特性及使用場(chǎng)景，我們會(huì)給孩子及家庭戶外活動(dòng)提供親子活動(dòng)的內(nèi)容和場(chǎng)景，為每個(gè)家庭建立親子鏈接的紐帶。我們會(huì)全程記錄您與孩子在親子時(shí)光的喜悅，并在我們的門店及媒體平臺(tái)分享喜悅。讓記憶成為可觸摸的永恒。

國(guó)內(nèi)親子戶外市場(chǎng)兩極分化——要么是高價(jià)品牌，要么是低質(zhì)產(chǎn)品，森跡恰好卡位“品質(zhì)與體驗(yàn)兼具”的中間地帶。

二、如何讓中國(guó)家庭“一秒代入”？推進(jìn)親子關(guān)系及親子活動(dòng)常態(tài)化

場(chǎng)景化破圈：Minnedosa 森跡相信最好的親子關(guān)系誕生，是陪伴孩子共同克服困境，完成挑戰(zhàn)的喜悅時(shí)光。為全球親子家庭提供戶外生活方式及親子陪伴，培養(yǎng)健康、自信、有責(zé)任感的新一代，讓每一次探索成為永恒的愛。

大自然是孩子最好的課堂，森跡通過創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)，推動(dòng)親子戶外活動(dòng)常態(tài)化，助力環(huán)保公益，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

通過線上線下聯(lián)動(dòng)獲客與社群深度互動(dòng)，既拉近了用戶間的距離，也讓品牌溫度自然傳遞；同時(shí)，持續(xù)組織親子參與可持續(xù)實(shí)踐活動(dòng) —— 在守護(hù)自然的過程中，既強(qiáng)化家庭環(huán)保認(rèn)知，也讓品牌價(jià)值落地生根，讓可持續(xù)發(fā)展的理念在行動(dòng)中，在親子互動(dòng)里播下環(huán)保的種子，回歸本真，探索未知。

KOL共創(chuàng)：攜手深耕親子戶外和專業(yè)戶外的賬號(hào)，以 “自用體驗(yàn)” 為核心輸出好物分享，讓種草自然生長(zhǎng)于真實(shí)生活場(chǎng)景中，消解生硬的銷售痕跡。這種共創(chuàng)邏輯，本質(zhì)是讓 KOL 成為品牌與用戶間的 “生活翻譯官”：用自然教育博主的戶外場(chǎng)景解讀 “產(chǎn)品如何適配親子探索”，傳遞 “讓每一次探索成為永恒的愛”的核心理念，最終讓觀眾在 “原來他們真的在用” 的認(rèn)同感中，主動(dòng)萌生 “我也需要” 的念頭。

據(jù)《2024中國(guó)家庭戶外消費(fèi)白皮書》，89%的90后父母認(rèn)為“戶外活動(dòng)是親子關(guān)系的重要場(chǎng)景”，但47%因“準(zhǔn)備繁瑣”放棄出行——森跡的“輕量化”解決方案直擊這一矛盾。

三、受眾畫像：誰在為“自然共育”買單？

森跡的核心受眾并非傳統(tǒng)戶外愛好者，而是：聚焦90/95后中產(chǎn)家庭，追求高品質(zhì)生活與孩子全面發(fā)展；25-35歲中產(chǎn)家庭，追求高品質(zhì)生活與自然教育；一二三線城市年輕父母，對(duì)戶外活動(dòng)感興趣。

作為新世代父母，他們打破了傳統(tǒng) “重學(xué)業(yè)輕體驗(yàn)” 的教育框架，更相信 “自然是最好的課堂”：周末會(huì)帶著孩子鉆進(jìn)近郊的森林觀察植物脈絡(luò)，在河灘邊撿石頭玩拓印，或是在星空下搭起帳篷分享睡前故事；對(duì) “高品質(zhì)” 的定義也跳出了物質(zhì)堆砌，更在意產(chǎn)品是否兼具安全質(zhì)感與自然美學(xué) —— 比如給孩子選的戶外服要透氣耐磨，家庭露營(yíng)裝備要輕量化易收納還得融入自然色系，連野餐墊都要講究環(huán)保材質(zhì)。

他們熱衷戶外，既是為了讓孩子在奔跑、探索中鍛煉體能與好奇心，也是給自己留出從職場(chǎng)壓力中抽離的間隙，在草木清香里重建與家人的聯(lián)結(jié)。這類家庭從不把戶外當(dāng)作 “奢侈消遣”，而是視為生活的日常組成 —— 畢竟對(duì)他們而言，所謂 “好日子”，不過是孩子的笑臉混著青草香，全家的腳步踩在土地上的踏實(shí)感。

在“精致育兒”與“返璞歸真”并行的中國(guó)市場(chǎng)，Minnedosa森跡的機(jī)遇在于：用興趣及情感驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)的溝通、消費(fèi)者鏈接，滿足中國(guó)家庭對(duì)“輕松有質(zhì)感的陪伴”的渴望。能否真正破圈，取決于品牌能否將“小眾生活方式”轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的場(chǎng)景解決方案——畢竟，中國(guó)父母需要的不是另一件商品，而是一個(gè)“不焦慮的周末”。