7月25日，泡泡瑪特德國首家門店在柏林Alexa購物中心正式開業(yè)，門店位于人流密集的地標(biāo)性商圈Alexanderplatz，毗鄰柏林電視塔、紅色市政廳等著名景點(diǎn)，是世界各地游客必打卡之地。作為泡泡瑪特首次進(jìn)駐德語區(qū)市場的重要節(jié)點(diǎn)，柏林首店開業(yè)當(dāng)日吸引了大批消費(fèi)者前來排隊(duì)打卡，門店內(nèi)外人頭攢動(dòng)，氣氛熱烈。繼品牌在英國、法國、意大利、荷蘭、西班牙布局線下門店后，泡泡瑪特正式進(jìn)軍中歐核心區(qū)域，歐洲市場布局愈發(fā)深入。

首店開業(yè)點(diǎn)燃德國消費(fèi)熱情

柏林作為德國首都，是一座融合歷史、藝術(shù)與先鋒文化的國際化大都市。它既承載著柏林墻、勃蘭登堡門、查理檢查站等歷史記憶，也擁有諸如柏林愛樂樂團(tuán)、柏林電影節(jié)等世界級(jí)文化IP，同時(shí)更以街頭涂鴉、地下電子樂等前衛(wèi)藝術(shù)聞名于全球。2024年，柏林年接待游客近1300萬人次，是歐洲接待游客數(shù)量排名前十的旅游城市。Alexanderplatz作為柏林最具代表性的地標(biāo)廣場，是本地與國際游客的高頻打卡地。泡泡瑪特柏林首店落地此處，不僅擁有強(qiáng)大的人流保障，也為品牌融入德語文化圈、鏈接本地消費(fèi)者提供了絕佳入口。

為慶祝德國首店開業(yè)，開業(yè)現(xiàn)場Peach Roit快閃演唱會(huì)華麗登場，為首店開業(yè)帶來了別具一格的精彩演出。同時(shí)泡泡瑪特同步上線了多款重磅熱門產(chǎn)品，如LABUBU 3.0系列、Baby Molly妙趣橫生系列、CRY BABY系列等。同時(shí)，泡泡瑪特還推出了城市限定方巾，將柏林的朋克元素與IP形象巧妙結(jié)合，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。

盡管門店開業(yè)當(dāng)日下起大雨，但仍有從漢堡、慕尼黑專程而來的粉絲，也有來自波蘭、捷克等周邊國家的游客，有粉絲為買到一個(gè)LABUBU不惜長途跋涉五百公里。一位當(dāng)?shù)叵M(fèi)者表示，“門店非?？幔茉缇蛠砼抨?duì)，希望能夠在德國開更多門店?！币灿邢M(fèi)者表示，“臨近商場關(guān)門，隊(duì)伍還是很長，有人還想排隊(duì)的時(shí)候，工作人員會(huì)說‘明天再來吧?！?/p>

“我們高度重視德國市場的首站布局。柏林是一座充滿包容性與表達(dá)力的城市，與泡泡瑪特倡導(dǎo)的IP創(chuàng)作理念高度契合?！迸菖莠斕叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過門店的沉浸式體驗(yàn)，讓更多德國消費(fèi)者感受到潮玩的情緒價(jià)值與藝術(shù)魅力。”

持續(xù)提升歐洲市場品牌勢能

柏林首店開業(yè)是泡泡瑪特歐洲戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一步。近年來，泡泡瑪特持續(xù)在歐洲核心城市打造地標(biāo)門店，并取得顯著成績。2022年，英國首家門店在倫敦Shaftesbury大道開業(yè)；2023年，法國首店落地巴黎沙特萊廣場Forum des Halles；2024年7月，泡泡瑪特盧浮宮門店正式開業(yè)，成為首個(gè)成功進(jìn)駐盧浮宮的中國潮玩品牌。同月，意大利米蘭與荷蘭阿姆斯特丹兩座城市也分別迎來泡泡瑪特首店。今年4月，英國劍橋首店開業(yè)，實(shí)現(xiàn)了品牌勢能和市場規(guī)模的雙重突破。

不止歐洲市場，泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢能。2024年，公司實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%；其中海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營收達(dá)50.7億元，同比增長375.2%，占比近四成。今年一季度，海外業(yè)務(wù)收益同比增長475%-480%。根據(jù)公司此前披露的業(yè)績預(yù)期，2025年集團(tuán)營收有望同比增長超過50%，全年突破200億元；海外市場有望實(shí)現(xiàn)超過100%的同比增長，突破百億規(guī)模。

泡泡瑪特柏林首店的開業(yè)，既是品牌首次落子德語區(qū)國家的標(biāo)志性事件，也進(jìn)一步印證了潮玩文化在主流歐洲市場的強(qiáng)滲透力。選擇在Alexanderplatz這一地標(biāo)性區(qū)域設(shè)店，代表泡泡瑪特正以更加堅(jiān)定的姿態(tài)，將IP藝術(shù)、潮流設(shè)計(jì)與在地文化融合，打造更具生命力的全球表達(dá)。未來，泡泡瑪特將繼續(xù)不斷踐行品牌向上理念，拓展在歐洲核心市場的深度與廣度，持續(xù)為更多消費(fèi)者帶來國際化IP消費(fèi)新體驗(yàn)。