八達(dá)嶺上空親手駕駛直升機(jī)，瘦西湖邊“三把刀”配淮揚(yáng)菜，東北趕早市一口氣逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”煥新升級(jí)，聚焦本地休閑玩樂(lè)，共81城3485個(gè)玩樂(lè)地上榜，上海、北京、廣州、成都、杭州為上榜數(shù)TOP5城，湖州、景德鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)、柳州、麗江等25個(gè)中低線(xiàn)寶藏城市也出現(xiàn)在榜單上。

隨著大眾休閑走向“日?；?，榜單追隨用戶(hù)日常探索的腳步，挖掘出更多城市玩樂(lè)目的地，覆蓋13個(gè)玩樂(lè)主題40余個(gè)品類(lèi)。作為一張“城市玩樂(lè)指南”，“必玩榜”不僅帶領(lǐng)本地用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多“身邊寶藏好去處”，更成為異地游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)赝娣ǖ摹氨镜叵驅(qū)А薄?/p>

廣東省共10城423個(gè)玩樂(lè)地上榜，其中休閑玩樂(lè)商戶(hù)201家，運(yùn)動(dòng)健身商戶(hù)49家，親子商戶(hù)46家。酒吧、兒童樂(lè)園、游戲廳是上榜數(shù)量TOP3品類(lèi)。

廣州上榜玩樂(lè)地?cái)?shù)量達(dá)84家，位列全國(guó)第三。其中休閑玩樂(lè)商戶(hù)41家，運(yùn)動(dòng)健身9家，親子類(lèi)商戶(hù)7家。更多藏匿“身邊”的本地寶藏玩樂(lè)地被挖掘，酒吧、兒童樂(lè)園、文化藝術(shù)是上榜數(shù)量TOP3品類(lèi)，廟前冰室（東山口店）、探洞工場(chǎng)（六元素旗艦店）、溯·榭映美術(shù)館等商戶(hù)上榜。

值得注意的是，湛江、清遠(yuǎn)兩個(gè)省內(nèi)寶藏小城也出現(xiàn)在煥新升級(jí)的“必玩榜”上，分別有24、18家商戶(hù)上榜，折射出以休閑玩樂(lè)賽道為代表的服務(wù)零售行業(yè)在中低線(xiàn)城市的廣闊前景。

▲ 81城3485家玩樂(lè)地，“必玩榜”煥新助力玩樂(lè)消費(fèi)再擴(kuò)圈（來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)）

玩樂(lè)“日?；?更多“身邊”寶藏目的地被挖掘

當(dāng)下，國(guó)民娛樂(lè)生活正從“階段性體驗(yàn)”向“日?；鏄?lè)”轉(zhuǎn)變。除了外出旅游外，“本地深度探索”成為趨勢(shì)，大批藏匿身邊的寶藏玩樂(lè)地被挖掘。

下班去洗浴中心泡個(gè)澡、飯后和同事去酒吧喝一杯、周末約三兩好友打臺(tái)球……大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一年，平臺(tái)上休閑玩樂(lè)重點(diǎn)品類(lèi)商戶(hù)線(xiàn)上流量同比增幅均在30%左右，用戶(hù)評(píng)價(jià)量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升級(jí)的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休閑玩樂(lè)商家占比超五成，KTV超200家，運(yùn)動(dòng)健身商家近300家。

黃浦江景、精品量販KTV、云南直送野山菌火鍋……上海溫莎KTV（陸家嘴）店就是本次上榜的商家之一，“吃喝唱復(fù)合型”體驗(yàn)是其“金字招牌”。據(jù)其市場(chǎng)總監(jiān)王蓓介紹，品牌自1996年成立以來(lái)，持續(xù)基于消費(fèi)者需求變化迭代經(jīng)營(yíng)模式?！瓣懠易斓曜钤缤瞥霆?dú)立包廂‘吃+唱’融合模式，是為了減少餐廳到二場(chǎng)之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間和交通成本?！彼岬?，越來(lái)越多上海年輕人通過(guò)點(diǎn)評(píng)評(píng)價(jià)種草，專(zhuān)程跨區(qū)前來(lái)。門(mén)店變成了“城市玩樂(lè)新地標(biāo)”，每月本地新客占比達(dá)五成。

▲ 上海溫莎KTV（陸家嘴）店的“吃喝唱復(fù)合型”體驗(yàn)。（來(lái)源：商家供圖）

在北京，華遠(yuǎn)航空飛行俱樂(lè)部則憑借“遨游天空觀(guān)八達(dá)嶺”的新奇體驗(yàn)，成為當(dāng)?shù)厥忻竦娜粘Ｍ鏄?lè)新去處。飛行員出身的創(chuàng)始人潘麗國(guó)介紹，俱樂(lè)部創(chuàng)辦初衷是傳播“飛行文化”，提供普通民眾“考駕照”的場(chǎng)所。隨著低空經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來(lái)越多散客慕名前來(lái)。“北京城區(qū)年輕人越來(lái)越多，大多是在大眾點(diǎn)評(píng)上刷到首頁(yè)推薦被種草，趁周末實(shí)現(xiàn)飛行夢(mèng)想。由教練員幫助起飛后，學(xué)員就可以親手駕駛飛機(jī)翱翔。”

▲ 北京華遠(yuǎn)航空飛行俱樂(lè)部的“遨游天空觀(guān)八達(dá)嶺”體驗(yàn)。（來(lái)源：商家供圖）

而城市另一頭的南苑森林濕地公園，則憑借園內(nèi)釣魚(yú)點(diǎn)位在市民中走紅，登上“必玩榜”。“又發(fā)現(xiàn)了一塊釣魚(yú)好地方，大家都很愜意地釣著魚(yú)，享受屬于自己的那點(diǎn)小快樂(lè)?！庇悬c(diǎn)評(píng)網(wǎng)友在評(píng)價(jià)區(qū)寫(xiě)道。隨著“公園20分鐘”成為年輕人的消遣新方法，城市里的“公園+垂釣”組合成了都市人心理小憩的處所。

提供頌缽音療的正梵·療愈空間、融合羽毛球館與咖啡廳的I SMASH 運(yùn)動(dòng)時(shí)刻羽毛球館、老友記主題復(fù)古氛圍拉滿(mǎn)的SmellyCat主題咖啡館……這些寶藏城市休閑玩樂(lè)好去處，活躍在煥新升級(jí)的“必玩榜”上。

玩出“當(dāng)?shù)匚丁?異地游客偏愛(ài)體驗(yàn)“本地人生活”

在當(dāng)代人心里，一頭扎進(jìn)城市街頭巷尾，喝一杯街頭小酒吧的“雞尾酒”，加入一場(chǎng)擠滿(mǎn)本地年輕人的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，跟當(dāng)?shù)卮鬆敶髬屢黄鸫暝栊弈_，才是旅行的“新意義”。上述趨勢(shì)下，一批“主客共享”的城市玩樂(lè)地在“必玩榜”上涌現(xiàn)。

虹橋坊溫泉·揚(yáng)州三把刀文化體驗(yàn)區(qū)（瘦西湖店）就是一個(gè)典型?！睋P(yáng)州泡澡文化獨(dú)具地方特色，隨著揚(yáng)州文旅持續(xù)出圈，更多外地游客專(zhuān)程來(lái)體驗(yàn)這項(xiàng)傳統(tǒng)，和本地人一起享受搓背修腳的樂(lè)趣?！辈惋嫵錾淼睦习遒Z勇介紹。這里不僅擁有揚(yáng)州非遺傳承人級(jí)別的搓背及修腳師傅，更以地道的淮揚(yáng)菜聞名?！拔覀儓?jiān)持每天清晨親自采購(gòu)新鮮食材，由經(jīng)驗(yàn)豐富的淮揚(yáng)菜老師傅現(xiàn)場(chǎng)烹制，確保地道揚(yáng)州風(fēng)味?！?/p>

通過(guò)打造“吃住玩一體化”的沉浸式體驗(yàn)，虹橋坊溫泉已成為展示揚(yáng)州三把刀文化的重要窗口。今年暑期恰逢“蘇超”文旅熱潮，虹橋坊溫泉更迎來(lái)客流高峰，較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30%?！昂芏嘤慰蛯⑦@里作為揚(yáng)州之行的首選，‘吃喝玩樂(lè)住’一站式體驗(yàn)?！辟Z勇表示，其中近八成客源來(lái)自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線(xiàn)上平臺(tái)。

在北京鼓樓附近，上榜商戶(hù)Penthouse·頂樓則向游客們展示了暗藏在老胡同里的文化碰撞與活力，生動(dòng)演繹著城市夜生活的一個(gè)側(cè)面。老板劉丹是玩樂(lè)隊(duì)出身，2021年創(chuàng)立了這家Livehouse，通過(guò)融入社交及酒吧屬性，降低音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的門(mén)檻，讓更多年輕人接觸搖滾、雷鬼等音樂(lè)風(fēng)格。

▲上榜玩樂(lè)地北京Penthouse·頂樓（鼓樓東大街店）。（來(lái)源：商家供圖）

他告訴記者：“演出樂(lè)隊(duì)我會(huì)親自挑，我看中他們唱自己喜歡的東西，店里基本都是年輕創(chuàng)作團(tuán)體。酒水主推雞尾酒，符合當(dāng)下年輕人對(duì)于氛圍感的追求?！爆F(xiàn)在，Penthouse·頂樓不僅是北京本地年輕人“喝一杯、聊聊天、聽(tīng)聽(tīng)歌”的地標(biāo)場(chǎng)所，更吸引了更多希望體驗(yàn)“當(dāng)?shù)赝娣ā钡挠慰汀！懊刻於加泻芏嗤獾氐碾娫?huà)打過(guò)來(lái)，提前預(yù)定位置。”劉丹提道。

跟著收藏界老饕逛潘家園舊貨市場(chǎng)、在小河沿早市體驗(yàn)東北早集文化、在紅樹(shù)林漁家趕海與漁民一起挖掘貝殼……依托極具各地生活氣息的上榜玩樂(lè)地，“必玩榜”成為異地游客“解鎖本地玩樂(lè)生活”的通關(guān)密鑰。

本地服務(wù)零售供需兩旺 榜單助力玩樂(lè)消費(fèi)再擴(kuò)圈

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年，平臺(tái)休閑玩樂(lè)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)33%，年輕用戶(hù)成為核心主力軍，30歲以下的用戶(hù)占比超50%，“本地休閑玩樂(lè)”需求日益增長(zhǎng)。新需求催生新業(yè)態(tài)，城市休閑玩樂(lè)商家加速向復(fù)合型、沉浸型、IP型業(yè)態(tài)升級(jí)，經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上化增速也持續(xù)加快。

美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，2024年服務(wù)零售行業(yè)規(guī)模達(dá)7萬(wàn)億，中國(guó)已經(jīng)成為世界上服務(wù)消費(fèi)最豐富便利的國(guó)家，但行業(yè)線(xiàn)上化率僅9%，有巨大增長(zhǎng)空間。

作為服務(wù)零售的重要組成部分，休閑玩樂(lè)賽道盡管線(xiàn)上化率不高，但增速較快。從2023年到2024年，行業(yè)線(xiàn)上化率從6.8%增至9.2%。預(yù)計(jì)到2030年，休閑玩樂(lè)的市場(chǎng)大盤(pán)將增長(zhǎng)至5萬(wàn)億，線(xiàn)上化率超25%。此外，中低線(xiàn)城市更是服務(wù)零售巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，從2022年以來(lái)，美團(tuán)服務(wù)零售深耕全國(guó)284個(gè)中低線(xiàn)城市、近3000個(gè)縣城，鏈接200萬(wàn)商戶(hù)，交易額年均復(fù)合增長(zhǎng)超90%，年交易用戶(hù)數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)60% 。

基于用戶(hù)真實(shí)數(shù)據(jù)評(píng)選，本次“必玩榜”煥新升級(jí)，讓優(yōu)質(zhì)玩樂(lè)商戶(hù)被更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，助力各地服務(wù)零售行業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容。足療洗浴、KTV酒吧、親子樂(lè)園……依托典型的服務(wù)零售業(yè)態(tài)，伴隨行業(yè)線(xiàn)上化發(fā)展，榜單正激發(fā)全新消費(fèi)活力。與此同時(shí)，25座國(guó)內(nèi)寶藏小城進(jìn)入必玩榜，讓更多中低線(xiàn)城市特色玩樂(lè)地被更多人關(guān)注和體驗(yàn)。

華遠(yuǎn)航空飛行俱樂(lè)部潘麗國(guó)就提道：“22年開(kāi)始，由于來(lái)體驗(yàn)飛行的散客越來(lái)越多，我們?cè)诿缊F(tuán)上線(xiàn)了‘飛行體驗(yàn)單人票’，年輕人得以低門(mén)檻接觸飛行文化。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)能夠幫助觸達(dá)到線(xiàn)下銷(xiāo)售無(wú)法觸及的新客人，線(xiàn)上化經(jīng)營(yíng)效果顯著。”他透露，自從“觸網(wǎng)上線(xiàn)”，外地游客也會(huì)購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)上套餐，把俱樂(lè)部當(dāng)作北京之旅必去地。今年以來(lái)，散客訂單量較去年翻了一倍。

昆明斗南花卉市場(chǎng)、麗江古城忠義市場(chǎng)、上海EKA天物……一批非交易屬性“興趣點(diǎn)”也大批進(jìn)入榜單上，“必玩榜”作為一張“城市玩樂(lè)指南”，正以更為全面多元的角度，幫助本異地用戶(hù)發(fā)現(xiàn)線(xiàn)下物理世界的好去處。

“大眾點(diǎn)評(píng)的愿景是幫助用戶(hù)找到、發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)真實(shí)世界的美好。‘必玩榜’煥新升級(jí)，是做本地人的本地榜，是先幫助本地人發(fā)現(xiàn)身邊的好去處，再幫助外地游客發(fā)現(xiàn)本地玩法?！泵缊F(tuán)高級(jí)副總裁李樹(shù)斌表示，“點(diǎn)評(píng)的POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）不僅僅是商業(yè)體，還有許多用戶(hù)生活中認(rèn)為新鮮有趣的點(diǎn)。未來(lái)點(diǎn)評(píng)POI除了靠用戶(hù)上傳，更要利用美團(tuán)的基建能力，快速結(jié)構(gòu)化組合真實(shí)信息，讓用戶(hù)順滑地看到，還能知道如何到達(dá)那?！?/p>