當(dāng)前，抖音、視頻號等主流電商平臺上的直播出現(xiàn)一股“暗流”，就是低價(jià)的原裝進(jìn)口品。大量標(biāo)榜“原產(chǎn)地英國”“日本原裝進(jìn)口”“美國原裝進(jìn)口”“澳洲原裝進(jìn)口”的產(chǎn)品，涵蓋牙膏、洗護(hù)、護(hù)膚等等，打著原裝進(jìn)口的旗號，配合精美的外包裝和“已售百萬支”的銷量數(shù)據(jù)，低價(jià)促銷。

以宣稱美國原裝進(jìn)口goog**牙膏為例，39.9元4支，平均單支不到10元。這架勢，看著有點(diǎn)像20年前的批發(fā)市場，一堆純英文“進(jìn)口產(chǎn)品”，以3塊、5塊的價(jià)格，大量地批發(fā)到全國各地。

據(jù)主播的介紹，這些進(jìn)口產(chǎn)品多是當(dāng)?shù)貢充N，歷史悠久的“知名產(chǎn)品”，按理不能淪落到這么便宜，因?yàn)檫M(jìn)口是有關(guān)稅和各類成本的。我們不妨從成本邏輯和商標(biāo)注冊來解剖一下低價(jià)進(jìn)口品是否合理。

“純進(jìn)口”能否突破成本底線

以抖音熱銷的英國小綠管牙膏（抖音價(jià)：130g×3支=39.9元）為例，借助AI，拆解其成本結(jié)構(gòu)：

英國生產(chǎn)成本：英國超市最低端牙膏（如Tesco自有品牌）零售價(jià)約0.8英鎊（≈7.2元）/100g?？鄢魍ǔ杀竞?，出廠價(jià)不可能低于5元/130g；

國際運(yùn)費(fèi) 包裝：海運(yùn)最低成本分?jǐn)偤蠹s 1.5元/支（按整柜2萬支計(jì)算）；

中國進(jìn)口硬成本：關(guān)稅（6-10%） 增值稅（13%）≈ 1.5元/支；

備案檢測費(fèi)（毒理/微生物/功效檢測）分?jǐn)偧s 2元/支（小批量進(jìn)口成本更高）；

清關(guān)、標(biāo)簽制作等雜費(fèi)：?0.5元/支。

國內(nèi)運(yùn)營成本：倉儲物流1.5元 平臺傭金1元 營銷推廣2元 人工售后2元 = 6.5元/支；

合理利潤：按10%計(jì)算約 1.3元/支；

單支綜合成本?≈ 5 1.5 4 6.5 1.3 = 18.3元。

而小綠管牙膏實(shí)際售價(jià)僅 13.3元/支，連成本都無法覆蓋，這就不得不讓人對其“原裝進(jìn)口”身份有所懷疑。

商標(biāo)游戲下的灰色鏈條

從商標(biāo)注冊溯源，也可以看到很多原裝進(jìn)口品可能存在貓膩。今年的3.15期間，有新聞媒體就從商標(biāo)漏洞重點(diǎn)揭露了奶粉、保健品的假進(jìn)口問題，而日用品還在以身試法。

若商品宣稱“進(jìn)口自某國”，其商標(biāo)通常應(yīng)在該國家或地區(qū)進(jìn)行注冊，以獲得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)。從調(diào)查得知，某款“日本進(jìn)口”的黑松露牙膏，抖音上銷量不小，在直播間里，主播會不斷展示海關(guān)報(bào)關(guān)單和檢測報(bào)告，一直強(qiáng)調(diào)這是日本知名產(chǎn)品。但在日本線下藥妝店或商超內(nèi)，根本看不到這款產(chǎn)品；在亞馬遜等主流電商平臺上也找不到這款產(chǎn)品。這就不得不讓人懷疑身份問題。

另外，真進(jìn)口品的商標(biāo)注冊人，通常為境外企業(yè)或其在華分支機(jī)構(gòu)，但抖音上許多原裝進(jìn)口的洗護(hù)、牙膏產(chǎn)品，注冊人都是國內(nèi)企業(yè)或香港企業(yè)。這雖不能百分百判定就是假進(jìn)口，難道不會引起消費(fèi)者及銷售商家重視么？

玩原裝進(jìn)口游戲，策劃“偽進(jìn)口品”流水線，早被化妝品企業(yè)在大批發(fā)年代就玩膩了。國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品搖身變成“進(jìn)口貨”?；蛟诰惩鈷炜俊吧a(chǎn)資質(zhì)”空殼，內(nèi)地工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)“出口-再進(jìn)口”的保稅倉游戲，便獲得“原裝進(jìn)口”身份。

這種早已被摒棄的手段，看起來是在直播間死灰復(fù)燃了。人家說在直播間里“很多生意都值得重做一遍”，果然是有道理的。

給帶貨達(dá)人敲個(gè)警鐘

偽進(jìn)口品能在直播間爆火，與達(dá)人的推廣帶貨不無關(guān)系。這些商家和主播利用消費(fèi)者對進(jìn)口商品品質(zhì)的信任，拿準(zhǔn)了普通消費(fèi)者對海外渠道了解較少的信息差，加上直播間里達(dá)人和主播對產(chǎn)品名稱、商標(biāo)等信息含糊其辭，編造信息、違規(guī)夸大功效。如此“售假連環(huán)套”讓消費(fèi)者難以辨別真假。

現(xiàn)如今，隨著“原裝進(jìn)口品”生意紅火，直播間里原裝進(jìn)口品數(shù)量也猛增。近三年時(shí)間，光進(jìn)口牙膏數(shù)量就增加了600多個(gè)，連外國人都不知道他們有這么多的產(chǎn)品。伴隨而來的，也是價(jià)格的卷，39.9元三支的牙膏，開始變成四支、五支了。

對于達(dá)人來說，目前原裝進(jìn)口品銷量快，利潤高，內(nèi)卷之下，遲早會爆雷。一但產(chǎn)品信譽(yù)翻車，達(dá)人的人設(shè)跟著崩塌，所以達(dá)人接單還是留個(gè)心眼，認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)產(chǎn)品，免得助紂為虐。

事實(shí)上，中國化妝品已具備全球化競爭的能力，物廉價(jià)美的中國化妝品，正通過跨境、出海，普惠全世界。我們無需為“原裝進(jìn)口”標(biāo)簽驕傲——全球頂尖品牌早已用行動為中國制造背書：

特斯拉上海超級工廠供應(yīng)全球，樹電動車制造標(biāo)桿；

絕大多數(shù)蘋果產(chǎn)品刻著“Assembled in China”，品質(zhì)征服世界。

寶潔、耐克等品牌在中國銷售的產(chǎn)品，也都是中國制造，真正有品牌力、產(chǎn)品力的產(chǎn)品，完全沒必要依賴“原裝進(jìn)口”的噱頭。

偽進(jìn)口品，注定只是一陣風(fēng)。當(dāng)企業(yè)擺脫“身份焦慮”，沉心于“真品質(zhì)、真技術(shù)、真服務(wù)”；當(dāng)達(dá)人堅(jiān)守底線，為良心選品護(hù)航；當(dāng)消費(fèi)者擦亮雙眼，看穿“低價(jià)進(jìn)口”本質(zhì)，我們才能共同終結(jié)直播間里這場偽進(jìn)口品的鬧劇。