國慶假期，各地旅游消費熱情高漲，文娛休閑需求持續(xù)升溫。10月6日，美團發(fā)布的“十一”黃金周消費數據顯示，全國生活服務到店消費同比增長41.2% ，上海、北京、成都、深圳、重慶消費規(guī)模位居全國前五。其中，游客日均消費較上年假期同比增長69.6%，從住宿（含酒店和民宿）情況看，游客規(guī)模前五名的省份分別為廣東省、山東省、四川省、江蘇省、河南省。熱門景區(qū)依舊“人從眾”，國慶熱門景區(qū)前五分別為，泰安市泰山風景名勝區(qū)、南京市明孝陵、開封市萬歲山武俠城、西安市西安城墻、貴陽市黔靈山公園。除此之外，人文古跡相關游學路線、漢服旅拍等新文旅活動受到年輕人喜愛，傳統(tǒng)文化主題成為今年國慶出游的流行趨勢。

傳統(tǒng)文化旅游熱，《黑神話：悟空》相關景區(qū)爆火

隨著游戲《黑神話：悟空》爆火，傳統(tǒng)文化、人文古跡相關游學路線成為今年國慶熱門選擇之一。據美團數據，國慶假期前四天，“古建古寺”相關搜索熱度環(huán)比增長126%，“人文古跡”、“展覽館”相關景區(qū)成為假期除自然景觀外，消費熱度最高的景區(qū)品類。

山西是全國古建筑遺存最多的省份，這個假期，“跟著黑悟空游山西”成為熱門玩法，并成為社交媒體的熱門話題。九月底，山西文旅攜手大眾點評必玩榜推出“必玩山西好風光”線上線下活動，游客只需跟著“必玩榜”打卡本地必玩地，分享游玩評價，即有機會獲得“山西通關文牒”等國潮文創(chuàng)禮品。美團數據顯示，國慶假期前四天，平臺參與活動用戶率環(huán)比節(jié)前翻番。此外，國慶假期以來，山西省內29個“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環(huán)比增長4倍。上榜目的地中，山西的應縣木塔、云崗石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高，其中山西小西天的搜索熱度相比去年同期增漲近5倍。

▲山西應縣木塔，圖片來源：大眾點評筆記

國慶假期，應縣木塔景區(qū)迎來客流高峰。據景區(qū)相關負責人介紹，國慶假期，為全面提升服務和保障水平，景區(qū)出臺了一系列暖心舉措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡、“在千年木塔下與古人對話”，帶領游客進行新奇互動體驗、古風拍照等。

國慶假期前五天，景區(qū)共接待游客191813人次，較去年同期增長了128.66%。“假期山西省外游客占比超過87%，此外還有很多外國游客跟著黑悟空游戲來打卡中國傳統(tǒng)古建筑。”

山西之外，這個國慶假期，像陜西西安、山東曲阜、河南開封及洛陽、甘肅蘭州及敦煌等傳統(tǒng)文化游目的地持續(xù)升溫。

在西安，穿漢服在古建類景區(qū)拍照打卡，成為年輕人國慶假期旅游的熱門選擇。當地一些民宿商家也緊跟潮流，在接待游客住宿的同時提供免費的漢服妝造體驗。“我們提供精美的漢服體驗，年輕游客入住前都先電話咨詢妝造，基本房間都是提前訂滿的?！蔽靼惨幻袼奚碳艺f。此外，當地還有不少民宿將唐風美學與房間設計相結合，以“漢唐風格”為特色吸引游客入住。

熱門景區(qū)依舊“人從眾”，00后偏愛縣城深度游

今年國慶假期，大部分熱門景區(qū)從9月29日開始迎來第一批游客。隨著動車的開通，“九寨溝風景區(qū)”成為假期熱門旅游目的地，景區(qū)迎來客流高峰，從10月2日至10月5日，連續(xù)四天門票銷售一空。截至10月6日，美團App上九寨溝風景區(qū)的酒店搜索量相比去年同期增長近50倍。

此外，九寨溝旅游熱的輻射效應顯著，帶動四姑娘山風景名勝區(qū)、黃龍國家重點風景名勝區(qū)的熱度明顯增長。美團數據顯示，九寨溝所在的四川省阿壩藏族羌族自治州，國慶節(jié)期間住宿訂單量增速超過81%。除西南區(qū)域游客外，北京、西安、深圳、廣州、上海等地的游客，成為九寨溝的主要異地客源。

▲國慶九寨溝景區(qū)，圖片來源：大眾點評筆記

深度旅游時代，年輕游客希望跟之前玩得不一樣。從大城市到小城市去，跟著傳統(tǒng)文化指定路線，體驗差異化的生活方式，讓曾經的小眾城市，也登上了國慶旅游熱榜。從國慶假期前四天民宿訂單量來看，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山、延邊安圖等縣域民宿熱度位居全國前列。新疆巴音郭楞蒙古自治州成為國慶住宿黑馬預訂目的地，國慶前3天，巴州“尉犁縣酒店”搜索量同比增長311%，“博湖縣酒店”搜索量增長263%，“庫爾勒旅游景點”搜索量增長484%。與此同時，游客走向沙漠更深處。新疆塔克拉瑪干沙漠中，塔里木河緩緩流過，神秘的羅布人在此用小舟捕魚?！傲_布人村寨”搜索量增長近60%。

隨著縣域旅游、小眾目的地的流行，年輕人對深度游的需求也逐漸增多，在美團“年輕人的旅行團”推薦頁中，看大象潑水節(jié)狂歡、牧民體驗團、藏裝旅拍、非遺藝術團等新奇體驗旅行團，只需提前一天預定，15人即可成團，價格千元出頭極具性價比，今年國慶期間廣受20-25歲的年輕消費者喜愛。

逛樂園、購周邊、養(yǎng)生局 …“新型5A景區(qū)”排長隊

主題樂園、動物園、親子樂園在省內游中依然是游客的熱門選擇。美團數據顯示，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)依然是最受歡迎的主題樂園。南京紅山動物園成為最受歡迎的動物園，國慶期間推出夜游活動深受市民喜愛。紅山動物園的網紅，白臉僧面猴“杜杜”的周邊格外出圈，讓游客愛不釋手。據大眾點評筆記顯示，國慶期間景點文創(chuàng)產品的推薦筆記和評論增長近80%，其中西安肉夾饃文創(chuàng)、山西刀削面文創(chuàng)因儀式感十足引發(fā)熱議，產品更是一物難求。

▲南京紅山動物園網紅“杜杜”打卡點，圖片來源：大眾點評筆記

除了常規(guī)的熱門景區(qū)，一些本地玩樂項目如足療養(yǎng)生館、Livehouse、藝術展覽、洗浴中心等，被年輕游客稱為“新型5A景區(qū)”，成為旅游打卡的新型目的地。美團數據顯示，假期期間，洗浴中心搜索量同比增長230%，足療按摩相關的消費評論和筆記相比去年同期增長88.5%，長沙、上海、成都、杭州、武漢成為國慶期間足療按摩搜索量最高的城市。國慶期間，位于長沙天心閣附近的金色印象被網友贊為長沙必打卡的5A景區(qū)，年輕游客為消除游玩的疲憊感從19點開始就排起長隊，邊按摩養(yǎng)生，邊品嘗美食，為旅行增添一份愜意。

“味蕾游”已進階，美食市集成游客打卡地

美團數據顯示，國慶前5天，餐飲堂食消費日均值相比2023年國慶假期增長33.4%，分消費時段來看，夜間時段消費較2023年假期增長44.8個百分點 。餐飲場景中，游客的消費較2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增長170.3%，成為今年假期景區(qū)附近熱門搜索詞第一。數據顯示，20-30歲的消費者旅行時更喜歡打卡美食市集、美食夜市，為此一些城市還聯(lián)合平臺線上線下打造美食市集等消費新業(yè)態(tài)。在廣州太古匯，一場匯聚廣深兩地、共12家黑珍珠餐廳 “黑珍珠潮汐美食市集”在10月1日至10月3日開市，為市民游客國慶假期“一站式”品嘗本土美食盛宴提供了好去處，開市當天不少游客就開始排隊打卡，品嘗本土“漂亮飯”。

▲游客打卡黑珍珠潮汐美食市集，攝影：謝昌豪

當國慶碰上東海開漁，去舟山、寧波、臺州和溫州等地來一場“海鮮味蕾游”成為新潮流，新鮮成為食客的新追求。大眾點評數據顯示，國慶期間，“漁村”“海島”“海鮮”等關鍵詞周環(huán)比搜索量增幅超20%，寧波成為最受歡迎的美食城市之一。位于天一閣附近的必吃榜餐廳寧海食府是一家32年的老店，被大眾點評收錄為寧波海鮮打卡第一名的餐廳，據門店負責人介紹，國慶期間每天中午11點和下午16點就開始排隊等位，高峰時段平均等位時間2小時左右，但是很多游客和回頭客還是愿意取號等位嘗一嘗店內的新鮮海鮮，其中秘制十八斬是食客必點，這道招牌菜的銷量相比節(jié)前增長超三倍以上。

美團研究院研究員分析，2024年國慶節(jié)期間客流主要集中在自然景觀類景區(qū)，占比高達30.4%，其中女性游客最喜愛的景區(qū)類型分別是自然景觀、人文古跡、展覽館，Z世代游客（95后）的青睞景區(qū)類型是自然景觀、人文古跡、展覽館，而中老年游客的首選則是自然景觀類景區(qū)。此次黃金周期間，本地玩樂、零售、美食與景區(qū)深度跨界合作形成新模式，多元業(yè)態(tài)的合作帶動了全年齡段消費，展現出一加一大于二的消費復蘇趨勢。