作為國內(nèi)夜生活文化最為濃厚的地區(qū)之一，廣州于7月-10月舉辦第四屆“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)。近日，廣東省內(nèi)首個“樂活街區(qū)”就落地廣州天德街，這也是美團全國首批試點的消費示范街區(qū)之一。

（廣州天德街街景）

2023年是“消費提振年”，為加快推進廣州國際消費中心城市建設，不斷強化“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)IP，進一步創(chuàng)新廣州消費場景，由廣州市商務局指導，美團、合利·天德廣場主辦，天河區(qū)商務和金融工作局、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院作為支持單位的“廣州天德街‘樂活街區(qū)’開街儀式”順利舉行，多方共同開街啟動。

（開街儀式現(xiàn)場）

活動上，天河路商會副會長、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉發(fā)表致辭演講，表示雙方將合作共贏，用美團“樂活街區(qū)”項目激活廣州新“夜”態(tài)，共同做強羊城夜市的消費品牌。廣州合利創(chuàng)興集團有限公司運營總監(jiān)卓景行發(fā)表致辭，表示依托廣州天德街為試點，打造夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新案例。

（天河路商會副會長、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉發(fā)表致辭演講）

（廣州合利創(chuàng)興集團有限公司運營總監(jiān)卓景行發(fā)表致辭）

（美團樂活街區(qū)項目介紹）

美團相關(guān)負責人介紹了廣州天德街“樂活街區(qū)”項目。該項目將深耕街區(qū)文化，打造具有廣州天德街特色的消費示范新場域，以當?shù)靥厣謪^(qū)風格及業(yè)態(tài)作為支撐，融合餐飲、休閑、觀光等多種業(yè)態(tài)，以為天德街樹品牌、引人流、促消費、沉內(nèi)容為目標，通過產(chǎn)品打造、街區(qū)營銷、商戶經(jīng)營、用戶運營、內(nèi)容生產(chǎn)、智慧發(fā)展等六大維度共同發(fā)力，助力街區(qū)品牌塑造煥新、產(chǎn)品長效運營、商業(yè)活化發(fā)展，從而促進城市消費場景多元化和高質(zhì)量發(fā)展，滿足消費者文化體驗與消費需求。

美團線上線下齊發(fā)力，打出促消費組合拳，使天德街在夜幕降臨中熱鬧非凡。線上，用戶在美團App搜索“愛漫天德”，或通過多個流量入口，即可領(lǐng)取街區(qū)優(yōu)惠券，暢享專屬“愛漫天德”團購套餐。線下，街區(qū)亮點之一的“天天和袋鼠”形象在開街時便人氣爆棚，還可以通過AR掃碼的方式與天天、袋鼠IP互動，收獲驚喜體驗。在天德街，可以廣州塔作為背景，創(chuàng)意打卡留下浪漫回憶，讓廣州的“夜”經(jīng)濟體驗持續(xù)升溫，提升用戶參與感和體驗感。

（美團App啟動圖、線上會場、AR掃碼互動）

（美團App啟動圖、線上會場、AR掃碼互動）

（美團“樂活街區(qū)”落地廣州天德街）

今年初，中共中央國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需規(guī)劃綱要(2022-2035年)》。國常會定調(diào)：“推動消費加快恢復成為經(jīng)濟主拉動力”，強調(diào)要加力擴消費。同時，多個國家級政策也提出，要培育、打造一批“區(qū)域消費中心”，打造具有規(guī)?；摹跋M集聚區(qū)”。無獨有偶，多個省份的商務發(fā)展“十四五”規(guī)劃中也特別提到了創(chuàng)新消費場景，提檔改造各類休閑街區(qū)、商業(yè)街區(qū)，培育創(chuàng)造消費集聚圈，塑造目的地文化消費名片。

隨著消費與夜經(jīng)濟復蘇機遇到來，美團作為“美好生活小幫手”，將進一步演繹消費新場景，從線上到線下，以高性價比、高品質(zhì)的團購等服務，為消費者創(chuàng)造多姿多彩的街區(qū)消費新場域，推動城市服務零售消費提質(zhì)擴容。其推出的“樂活街區(qū)”項目將在全國試點鋪開，首批街區(qū)會先后落地各大城市進行運營，同時美團將調(diào)動更多資源投入到各地夜經(jīng)濟發(fā)展中，落在“樂活街區(qū)”，助力構(gòu)建城市夜經(jīng)濟全要素生態(tài)圈，讓廣州等城市的夜經(jīng)濟持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)生活新潮流，實現(xiàn)消費集聚區(qū)的良性化、可持續(xù)發(fā)展。