DJ肥光

我們四位現(xiàn)在分別穿著不同款式的T恤，但卻是同一個主題 “自由友”的系列T恤，首先要請羊城網的總編輯小勞介紹一下這件T恤。

勞震宇

這款T恤是去年的八月份,羊城網和美妙樂事跨界合作的一個品牌。我們以四個粵語的俚語為設計主題，分別是“自己友”、“平靚正”、“頂硬上”、“冇得彈”。我覺得這四句俚語其實也代表了廣東人的精神。美妙樂事作為主創(chuàng)設計得非常好，稍后也請他們介紹一下。請Simon介紹一下T恤的設計理念吧。

DJ肥光

也請介紹一下為什么會和羊城網有這樣的跨界合作。一個是本土的文化網站，一個是設計的團隊，如何“撞到正”一起合作呢？

吳俊文

其實也是一次巧合。記得去年夏天我有一個同學說認識羊城網的小勞，他有意思做一款關于粵語的T恤，于是我們就此碰頭，記得當時我們在茶樓，互相說各自對粵語傳播的理解，大家都覺得很投機，而我們團隊也有心去推動這方面的事情。

勞震宇

其實所謂投機，就是大家的價值觀一定要吻合，第二就是人格上大家都很信賴對方，第三就是他們在設計上有非常豐富的經驗！而羊城網在營銷、傳播上有豐富的經驗和資源，大家就一起“拍硬檔”去做。除了T恤以外，大家還合作了“利事封”，也是一個挺成功的產品。

DJ肥光

不如和大家介紹一下“美妙樂事”，羊城網大家都知道有自己的文創(chuàng)產品、有新媒體方面的微視頻，現(xiàn)在也有合作出書。那請啊Kin介紹一下“美妙樂事”成立的情況，如何與Simon一起合作設計？

曾健

我和Simon結緣于讀書年代，我覺得大部分讀設計的人到畢業(yè)后都會嘗試做自己的東西，但我們也明白你如果沒有工作過就做自己的東西這樣是不可能的，所以我們就各自投身于不同的工作，后來又加入了他的公司一起做。過了一段時間，覺得是時候了，當時我們想做日常用品的（設計），因為這是生活中最常用到的產品，我們就做了“加啲添”這個品牌，意思是我們?yōu)槟愣嘞胍稽c、考慮多一點，令整件事或者產品變得更好，當時做了好幾種的產品，包括現(xiàn)在正熱賣的抱枕、日歷、筆記本、儲物盒，什么都涉獵過了。

做了一段時間，像我們這些沒有創(chuàng)業(yè)經驗的人就一路走一路摸索，當時那個抱枕叫“Mui”。當時做那只抱枕的時候，會發(fā)覺大部分的產品都是很規(guī)則的，四四方方的，我們是“加啲添”，所以即使是要做一只抱枕也要比別人多用一點心思，想讓大家抱著的時候更舒服，做了很多的設計和嘗試，很自然它就成為了一只貓的形狀，貓從視覺上看是很舒服的，又很好抱，整件產品自然就出來了。那我們就決定在把這個產品做大，所以那幾年就集中火力在“Mui”這個產品上了，那為什么又從“Mui”變成了“Marmiulous 美妙樂事”呢？這個在當時也是很有趣的。

雖然當時并不算是很有名氣，但當你做到一定程度的時候就會收到一些莫名其妙的律師信了，提到“Mui”是一個知名的品牌商標，而我們當時也剛起步，就知道不能這樣兒戲了，就多加了幾個音變成“Marmiulous”，而在國內就變成了“美妙樂事”?。ňW上注解：美妙樂事源自marmiulous！的讀音，marvelous意思是美妙極了，marmiulous是引申詞，意思為喵極了。）

當它成為了一個牌子之后就不能單賣抱枕了，所以就升華成一個可以涵蓋其他產品的牌子。

勞震宇

我想知道你們是什么時候成立“加啲添”呢？

吳俊文

06年,其實我們真正合作是在讀書的時候一個“冰箱課程”開始的。其實就是讀書的時候合作的一個項目，做冰箱的，我和Kin一組。本來發(fā)展方向就不一樣，我是“懶人冰箱”，他是“分體冰箱”，最后“分體冰箱”擊敗了“懶人冰箱”。

DJ肥光

其實以后有機會可以做一個“懶人分體冰箱”，這是融合的話題了，我想知道“美妙樂事”成立的時間是？

吳俊文

09年，就真正注冊成立了。

DJ肥光

到15年的時候又碰到了另外一個合作伙伴“羊城網”，“美妙樂事”和“羊城網”合作至今為止已經推出了兩款產品了，均是圍繞“自己友”這個概念。不如我們現(xiàn)在重溫一下這款T恤產品，記得去年小勞也攜這款產品上來我們節(jié)目介紹過，那我想知道你們當年在茶樓討論這件事的時候，如何敲定這四個粵語呢？“自己友”很容易理解，大家都是自己友，志同道合的朋友，其他的諸如“平靚正”、“頂硬上”、“冇得彈”，為何會專門找這四個詞呢？

吳俊文

這個是態(tài)度問題。這幾個詞的背后都分別有各自的能量，先說“冇得彈”，這是一種表演和贊美的能量，而“頂硬上”則是在遇到困難的時候對自己說的話，是一種進取的能量。

DJ肥光

而且這是我們的人民音樂家冼星海先生，因為自己的母親而作的一首“咕哩”歌，頂硬上，鬼叫你窮頂硬上！或者是來源于袁崇煥一句劇名的口號！

吳俊文

都有很多典故的。而“平靚正”這個詞更代表了我們廣東人的一種生活智慧，因為在挑選物件或者在做事這一方面會顧忌一定的平衡，而這種平衡在達到一定程度的時候則變成了一種價值的體現(xiàn)。

DJ肥光

提到“平靚正”這款T恤也引起了我一定的困擾！因為這款T恤是找廣府美食名家勞毅波先生代言的，而有人說肥光和勞毅波先生的模樣有一定的相似度，很可能會搞錯。例如番禺民俗名家九爺（屈九）就認錯了我們倆。不過這個詞在我們的生活中也經常用到，例如草根和大媽級別的人馬平時在市場就肯定會用到這個詞，所以選擇這個詞大家也能理解。那請Simon繼續(xù)介紹一下其他詞。

吳俊文

“自己友”就更加不用說了，形容同聲同氣的人，而且我們選這個詞有一定的包容性，無論是什么性格也好，只要是大家有共同的價值觀都可以說是“自己友”！

曾健

又可以說一切源于我們這次的合作開始，你是同一條“通”，“啱嘴型”，事情才能夠做起來，這個項目由我們兩個單位發(fā)散起來，很多有興趣的朋友一起參與，是很有意義的事情。

DJ肥光

其實這個項目還有文化界的各個領域的人一起來參與。例如彭嘉志，拿著汽水在一間士多店前代言“自己友”T恤，小勞自己在一間“蔡李佛”拳館代言“頂硬上”這款T恤，美女主持李思賢代言“冇得彈”這款T恤。我自己也有“冇得彈”，而且?guī)吞操I了一件，算是情侶T。我覺得這件衣服對于年輕人來說很時尚，而衣服的背面就是解釋這句俗語的相關意思，很有意義。最近我聽小勞說，這是“自己友”系列T恤的第一季，未來可能會有第二季，是否可以在這里預告一下？

曾健

第二季我們打算繼續(xù)深化主題，因為廣東文化十分豐富，我們會選擇一些特別的元素去做，不像第一句這些俚語都會很精神層面的東西，這次我們可以去策劃一些更加凸顯主題層面的東西，例如飲食文化。因為廣東人離不開“吃”，廣東的飲食文化比起其他地方更加千姿百態(tài)，所以計劃圍繞這個“吃”的主題展開。目前還沒有一個具體的形式，因為不能純碎擺一塊“燒賣”在胸口，當然也有品牌在這樣做，但我們想繼續(xù)深挖一些文化、挖一些更有意思的東西出來。希望能做到購買這件衣服的人除了可以穿上這件產品之外，還能夠獲得一些文化層面的東西。我們正在策劃和思考……

勞震宇

因為粵語和粵菜都是廣東著名的文化符號，我們想嘗試將這兩樣東西相結合，特別是我身邊也有很多做餐飲行業(yè)的朋友，他們也經常問我什么時候能夠出一些與飲食行業(yè)相關的產品出來？因為有這樣的市場需求，所有我們也在往這方面去出發(fā)，但在頭腦風暴的過程中也相當痛苦和糾結！

DJ肥光

要不斷挑選和選擇，因為關于“食”的俚語和元素很多，確實很難挑選。剛才你提到市場的需求，我想問“自己友”第一季的T恤銷售情況如何？因為有銷售才有前景有活力。

勞震宇

大概銷售了一千五百多件左右，現(xiàn)在也在熱賣。其實去年開賣的時候有有一點遲，因為Simon他們對衣服的設計非常高，而且我們對打版以及供應商的要求也很高，我們寧愿賣少一點，也要給一些高質量的產品大家，而且到后期天氣轉涼，銷售也淡下來了，現(xiàn)在隨著天氣轉熱，銷售也慢慢轉旺。以后如果第二季的“自己友”T出來與餐飲相結合的話，其實可以做一些企業(yè)的定制。

DJ肥光

之前我碰到一條微信推送，是廣州狀元坊戲服場的推送，他們將戲服元素融入T恤當中，變成“戲服T”，剛才也給各位看過，感覺相對現(xiàn)在年輕人的眼光或者角度來看，沒有那樣的潮流，沒有那樣有型。你們會否考慮以后除了粵語T恤之外，將其他的廣府文化和嶺南文化的元素融入設計當中？

曾健

會的。因為廣府文化不限粵語，每一種文化都是多姿多彩的，包括你剛才提到的戲服元素我們也會去嘗試，因為太多元素可以去再消化與運用。記得當年做“加啲添”的時候，其實也加入了很多傳統(tǒng)文化的東西，我們不想照搬傳統(tǒng)的東西，因為傳統(tǒng)的東西能夠沉淀下來，它是不應該隨著時代的前進而變得“過氣”，作為我們這個行業(yè)的人是應該將這些東西重拾起來，重新消化，將現(xiàn)代的包括審美、喜好、用戶的口味去再重新設計。設計就是這樣，你如何將這種不變的符號通過更加合理的形式去給現(xiàn)代人消費、理解、接受和喜歡，這才使讓傳統(tǒng)更有生命的方法，而不是純碎去保護，萬一這種形式過氣了，無論你做多少動作它均不符合當下的口味，例如戲服，不一定是T恤，你可以是雨傘、袋子等，我現(xiàn)在天馬行空地去思考，你可以是戲服鳳冠的造型我可以抽離出來做香座，還有戲服上所有的裝飾的東西可以變成折扇、家居的門簾窗簾，只要找到一種對的方式就能將其保育下來。

勞震宇

其實對于傳統(tǒng)文化我自己有一個洞察：舊酒裝新瓶！如果是舊瓶裝舊酒是不行的，舊瓶裝新酒也不行，新瓶裝新酒就更為離譜。關鍵是如何找到一個適合的題材以及傳播方式讓現(xiàn)代人去接受。

DJ肥光

即是新瓶裝舊酒，墻外開花墻內香！其實從手信的角度來開，我覺得很多景點都沒有自己的文化T，例如博物館或者經典，例如沙面，就沒有一個地方售賣自己開發(fā)的或者與別人合作開發(fā)的產品，其實這也是旅游經濟！

勞震宇

其實很多旅游經典都做得很粗糙，例如只是在現(xiàn)場照了一張相片，把它印在T恤上就算了，游客買后也只是穿一次就算了，他們想的很淺。

DJ肥光

所以我記得小勞說過，“自己友”T恤算是良心產品，用的棉是很高級的，穿上去很舒服。

勞震宇

他可能會覺得這件衣服貴，但絕對不會覺得這件衣服質量差。

吳俊文

我們本著“泥水佬做門——過得自己過得人”，我們自己會穿，覺得這件衣服好我們才會向別人推介！

DJ肥光

“自己友”T恤，但這個品牌除了衣服之外還有羊城網與美妙樂事合作的利是封，小勞先介紹一下吧，賣了多少？

勞震宇

大概賣了四五十萬個，我們發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象就是，除了廣大網友去購買之外，還有大部分的企業(yè)定制。

DJ肥光

記得2015年初的時候你們推出了“廣古封”，將“四萬咁口”、“掂過碌蔗”等粵語元素加入其中，而今年的“利是封”則加入了很多更為豐富的圖樣元素，不如美妙樂事的介紹一下，Simon，當時設計這套利是封的時候是否也有經過茶樓的頭腦風暴呢？

吳俊文

此事我們不敢怠慢，因為關及過年的使用，我們就思考有怎樣的粵語元素與過年有關，基本上涵蓋了幾個部分，譬如家庭、學業(yè)、事業(yè)、健康、桃花、姻緣、財運等，我們也搜集了很多資料，發(fā)現(xiàn)粵語的三字經很有趣，三字經并不是“人之初，性本性”那些，而是“眼擎擎”這類，這些大部分都是一些負能量的話語，但在過年我們需要帶給大家正能量以及好的寓意，所以我們就要進行二次創(chuàng)作，在原有的基礎上進行創(chuàng)新，于是我們就有了“數口精 股票升”寓意財運、“人緣好 有得撈”寓意事業(yè)、“大大只 至抵錫”寓意健康，還有“男夠戳 女夠索”寓意桃花，類似這些。

做了之后朋友發(fā)覺這些東西很不錯，所以我們就去延展，配搭一些比較有趣的圖案，就創(chuàng)作出這套利是封。

DJ肥光

這是Simon對這套利是封的介紹，Kin對這套利是封有何感想？

曾健

為何要在利是封上加上這些元素呢？是因為現(xiàn)代人搶紅包，尤其是網絡紅包，沒有了那一層特別的意義，尤其對廣東人來說。所以在我們有機會設計利是封的時候，我們考慮收能拾取當代的一些元素，其實我們覺得利是封是一種很社交性的東西，派一個愿望出去，收回一個意頭，這一來一回是一種很強烈的情感交流，對于現(xiàn)代人來說，一年到頭只會聚那一兩次，尤其過年最重要。老實說長輩與晚輩之間因為平時見得比較少，未必有很多共同話題，我們覺得這個利是封除了帶有祝福之外，可以帶起一個話題，讓大家不要太冷清，而為什么要加入三字經和一些“盞鬼”的東西呢？就是希望大家派完之后，話題就能出來，這是我們希望利是封能衍生的意義。

勞震宇

我覺得利是封不僅能傳遞祝福、財富或者話題，傳遞的更是一種廣東的文化。我想補充一下為什么羊城網要和美妙樂事合作這款利是封，這版利是封與之前的“廣古封”相比尺寸會更小，因為我們有一個洞察：廣東人的“利是”與北方人的“紅包”是有所不同的，北方的紅包據說起步價一百，甚至能上千，而廣東人的利是很少會封得這么大，它更是一種祝福，不僅給自己的直系親屬派，還派給朋友或其子女，所以我們將這個利是封做小一點，大家都不會有太大的負擔。

DJ肥光

之前我也提到，今年年初我將“利是封”帶到北京，我們中央電臺開會的時候發(fā)給一些同事，他們本身不了解粵語，但對上面的字樣很感興趣，特別是“男夠戳 女夠索”這款，他們就會主動問是什么意思，就像Kin剛才說到的，打開了一個話題！而且利是封是能流動的，你派給別人，別人也能二次利用再派出去，特別是有華人的地方就會有粵語元素，這些利是封流傳到海外，在文化傳承或者情感交流上都很有意義。但小勞，我個人認為這個利是封尺寸有些少，是否會計劃在17年的時候將其尺寸做大一點呢？

勞震宇

我們也在權衡，包括兩個產品的定位?！爸v古封”的定制很多，因為大，送給別人體面。而“利是封”多數是自己友用，不用太大，而且“利事封”在社交媒體上的傳播不夠，因為字體比較少，照片看不太清楚上面的字。所以我們仍在考慮核權衡。

DJ肥光

每一年都在不斷進步，我們和聽眾朋友都在期待。我之前曾上美妙樂事的官方網站看過，在最右邊有一個主題“廣彩·粵飾”，點擊進去會發(fā)現(xiàn)美妙樂事和廣州博物館是有一個合作的，記得2015年的世界博物館日，廣州眾多博物館將自己的文化元素融入手信產品中，進行了一個比賽。請兩位介紹這次合作的經歷。

吳俊文

我們在這次比賽中拿到了兩個第二，一個第三。通過廣彩的元素做了一個首飾，將象牙雕塑的元素做成了手工皂，將通草畫元素做成了一系列的紙品。

曾健

當時因為這些產品代表著博物館，所以要在廣州博物館比較出色的典藏中尋找題材，包括對潛在消費人群的分析。因為逛博物館有幾種人，一種是游客、一種是教育性的帶著小朋友去的家長、一種就是對本土文化很有興趣的人。所以我們在設計方面也進行了分級：一種是做成明信片，可以帶走；一種是很有教育趣味的立體書，對小朋友很有教育性；一種就是對本土文化有興趣的發(fā)燒友，我們就做一些比較有價值感的、有一定參與度的產品。

吳俊文

以通草畫為基準，因為通草畫是當時外國人了解廣州的一種產品，也有外國人去定制，記錄下廣州的街頭風情、各行各業(yè)的事情。我們以此為基準，用紙雕的形式將當時的街景還原，讓對本土文化有興趣的人自己動手去做。

勞震宇

這些產品有得賣了嗎？

DJ肥光

很可惜，我與大元帥博物館的館長以及廣東省博物館的副館長了解過，因為很多制度性的問題，所以這些暫時只是概念性的產品，已經出了一個版，但暫時不能銷售。

曾健

這些已經超出了設計的范疇，我們只能做到這一步。

DJ肥光

我覺得這是一個很好的契機，政府部門首先有這樣的想法，然后聯(lián)系相關設計師進行設計，融入了廣府文化元素，雖然并沒有真正變成廣府手信，但已有一個版出來了。小勞如何看待這些產品呢？

勞震宇

當時通草畫很貴，而當時外國人也不能進入省城，這些通草畫作為手信讓外國人了解當地歷史，而反過來也能讓我們現(xiàn)代人通過這些通草畫了解當時廣州的市井生活，很有意義！

DJ肥光

我最欣賞的是象牙球，因為我太太本身很喜歡香皂，她去到任何地方都會購買很多當地的各種款式不同香味的香皂，手工皂更好，而這款象牙球做得相當逼真，看上去真的像象牙雕塑。

曾健

正如我剛才提到，我們想尋找一些將傳統(tǒng)的符號，如何能夠與現(xiàn)代的媒介相結合，這是一個代表性的個案。象牙球在當代來說象征著潔白無瑕和純潔，而在現(xiàn)代有什么東西能比手工皂更能傳達這種意味呢。另一方面，象牙球這類珍貴的藏品高高在上，普通人平時很少能與其在生活中有接觸，我們在接受這個項目的時候就思考，如何能讓雅俗共賞，它能被館藏高高在上，但也能在精神層面、神韻能進入現(xiàn)代人的生活，這是真正讓當時的東西融入現(xiàn)代人生活，所有就產生了手工皂的設想，大家能每天都用，每天都能看到，作為擺設又很好看，是兩全其美的結合！

勞震宇

現(xiàn)在象牙已經不能去買賣，從事牙雕的手工藝人是否會考慮這種新鮮食物呢，挺好的！

DJ肥光

開個玩笑，羊城網也可以做一個五羊香皂，也很有趣！其實很多本地的手工藝者也在做這些創(chuàng)新，例如天程銅藝出品的銅麻將、銅扇，以及和國際奢侈品牌合作；而廣州紅木宮燈傳承人羅昭亮、羅敏欣老師也將其設計成手工模型，讓大家購買回去后自己拼砌；剛才你們提到也做過和廣彩相結合的廣彩耳環(huán)，廣州的許氏廣彩也將廣彩這種高大上的藏品級的東西發(fā)展成一些價廉物美的擺飾、鑰匙扣、手機鏈等，很多這些發(fā)展均不勝枚舉！

我想問問未來，美妙樂事方面是否會計劃將嶺南文化廣府文化繼續(xù)融入自己的設計，而羊城網是否會計劃與你們繼續(xù)合作更多更豐富的文創(chuàng)產品？

勞震宇

有的。包括剛才提到的融入廣府飲食文化的T恤，年尾改版的“利是封”，我們也想更豐富“自己友”這個品牌的產品，包括會考慮是否做手袋、做雨傘、做折扇等產品，也想尋找一些優(yōu)質的供應商進行合作。

DJ肥光

像天程銅藝與唱好廣州合作的環(huán)保袋我都用了三四年。Kin，未來有何計劃？

曾健

我們會繼續(xù)消化。因為制作一款產品我們不會當它是一件很兒戲的事情，設計推廣、物色供應商都是我們的分內事，我們會通過手袋、T恤先行，所以我們會先將線下的產品豐富了，再跨向其他不同的產品，而我們也期待在更多領域能有產品，譬如文具類的月歷等，一步一步來吧、穩(wěn)打穩(wěn)扎，令它更為持久。

勞震宇

一年能推出一兩件爆款，比一年推出很多產品會好。

DJ肥光

就是我們提倡“頂硬上”，但不提倡不理智的“頂硬上”。

曾健

最后要做到“冇得彈”！

DJ肥光

還有“平靚正”，最后買到的都成為了“自己友”！Simon對此有何看法呢？

吳俊文

我很簡單，走好每一步即可，做好我手頭上的項目，每一個項目都用心去做。

勞震宇

即是“不走捷徑，少走彎路”！

DJ肥光

感謝今天的兩位嘉賓蒞臨，分享各自的設計道路。小勞，有一個公眾號是能夠買到我們今天提到的產品的？

勞震宇

微信搜索“羊記雜貨鋪”這個公號，能上該微店購買這些產品。

DJ肥光

歡迎大家關注《粵講粵過癮》，是由中央人民廣播電臺華夏之聲與廣州本土文化網站羊城網跨界合作的節(jié)目，今天的節(jié)目將會在中央人民廣播電臺以及羊城網的網站、微博、微信、今日頭條客戶端同步播出和刊發(fā)。感謝各位，拜拜！