上世紀(jì)八十年代，改革開(kāi)放之后廣東在經(jīng)濟(jì)上比其他內(nèi)陸地區(qū)先行一步，電視機(jī)的普及率較高。然而，當(dāng)時(shí)能夠收看到的內(nèi)地電視臺(tái)數(shù)量少，放送時(shí)間較短，節(jié)目?jī)?nèi)容也較為單一，大多以新聞?lì)悶橹鳌?/p>

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

于是民間開(kāi)始拉“魚(yú)骨天線”，用以接收香港的電視信號(hào)。所謂魚(yú)骨天線，就是能接收VHF/UHF波段電視信號(hào)的天線，形狀像魚(yú)骨頭。

很多廣東人會(huì)在房頂豎起一根長(zhǎng)竹竿，然后將魚(yú)骨天線綁在竹竿上固定好，再轉(zhuǎn)動(dòng)竹竿調(diào)整方向，搜尋電視信號(hào)。

▲圖源水印

憑著一條天線，很多廣東人開(kāi)始每晚追港劇，《上海灘》《射雕英雄傳》《鹿鼎記》等跌宕起伏的情節(jié)扣人心弦；《歡樂(lè)今宵》等綜藝節(jié)目同樣精彩，主持人隨時(shí)“爆爛Gag”，還有勁歌熱舞、詼諧短?。?strong style="box-sizing: border-box;">甚至連廣告都是活色生香，時(shí)髦的服飾、電器、美食，令人眼花繚亂……

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

同為粵語(yǔ)區(qū)，加上香港電視節(jié)目更加豐富好看，一時(shí)間廣東高高矮矮的樓頂上，就如發(fā)豆芽般地長(zhǎng)出密密麻麻的魚(yú)骨天線，亦像向日葵一樣仰望東南方。

詩(shī)人舒婷曾在《黃昏星》中寫到：“煙囪、電纜、魚(yú)骨天線，在殘缺不全的空中置網(wǎng)……”這描繪的正是80年代南粵大地一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

▲圖源水印

借魚(yú)骨天線看香港電視，成為一代廣東人的集體回憶。當(dāng)時(shí)的電視迷恐怕最討厭刮風(fēng)下雨天，因?yàn)樾盘?hào)易中斷，看電視的熱情會(huì)被一屏幕的“雪花”澆滅，伴隨著 “沙沙”聲，有朋友生怕會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩絕倫的劇情，急得像熱鍋上的螞蟻。

而這條魚(yú)骨天線，也曾帶來(lái)過(guò)不幸意外。1980年3月的一個(gè)晚上，在越秀區(qū)大南路一帶，突然傳來(lái)“嘭”一聲巨響。據(jù)報(bào)道，一名20多歲的男生冒險(xiǎn)攀上9樓天臺(tái)隔熱層，在架設(shè)魚(yú)骨天線時(shí)失足墜樓身亡。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

到了1992年，翡翠臺(tái)、明珠臺(tái)、亞洲臺(tái)、國(guó)際臺(tái)，都納入了廣東省電視網(wǎng)絡(luò)，后來(lái)更增加了鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等共9個(gè)頻道。隨著更穩(wěn)定清晰的有線電視興起，魚(yú)骨天線便逐漸退出了歷史舞臺(tái)。

與此同時(shí)，根據(jù)廣東廣電和無(wú)線、亞視、鳳凰、星空等電視臺(tái)簽署的協(xié)議，允許廣東在轉(zhuǎn)播時(shí)插播廣告。因此除了部分香港公益廣告，廣東觀眾再難看到香港廣告。

在魚(yú)骨天線捕尋著香港電視信號(hào)的年代，很多廣東人即使到廣告時(shí)間都不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)，甚至廣告對(duì)白倒背如流，一點(diǎn)“電視汁”都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

因?yàn)槟菚r(shí)作為“配菜”的廣告，精彩程度比得上一道“主菜”。很多電視廣告制作精良，在故事設(shè)計(jì)、拍攝手法、選角、配樂(lè)上十分用心。

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▲圖源網(wǎng)絡(luò)

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例如像80年代至90年代的“陽(yáng)光檸檬茶”系列廣告，就承包了很多70后和80后對(duì)于初戀的記憶，五條廣告彷如現(xiàn)在的微電影，在短短的三十秒內(nèi)講述了關(guān)于初戀、校園、青春的故事。

其中“乜咁啱嘅”的經(jīng)典橋段，就被周星馳借用在電影《食神》里面。廣告還量身打造了主題曲《如果……陽(yáng)光》，歌曲一度家喻戶曉。而在選角上，廣告找來(lái)顏值爆表的小生小花飾演，其中就包括鄭伊健、謝霆鋒、樊亦敏、張柏芝、黃宗澤、方力申……

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同在80、90年代，“鐵達(dá)時(shí)”系列廣告也是經(jīng)典。1988、1990、1992年，品牌分別找到了梅艷芳、王杰、周潤(rùn)發(fā)和吳倩蓮演繹三段愛(ài)情故事。

每部廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)到兩分鐘，搭配電影質(zhì)感的畫面、當(dāng)紅明星絲絲入扣的演繹以及悠揚(yáng)的音樂(lè)，加上后世仍在傳頌的——“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語(yǔ)。廣告片的演員陣容和拍攝手法、道具、化妝、服裝、場(chǎng)面等，哪怕放在今天都是大電影級(jí)別。

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“空軍篇”講述的愛(ài)情故事，正是根據(jù)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中的國(guó)軍空軍真人真事所改編而成。

在海報(bào)的印刷細(xì)節(jié)和主角身戴的勛章上，都嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鼗跉v史考證做出了盡可能的還原，比起現(xiàn)在的“抗日神劇”真不知道嚴(yán)謹(jǐn)多少倍。

▲電影海報(bào)右則的報(bào)紙報(bào)道了故事原型，圖源網(wǎng)絡(luò)

這一時(shí)期，部分廣告除了記錄下時(shí)代的變遷外，還傳遞了很多積極的價(jià)值觀。

在1997年香港即將回歸之際，匯豐銀行推出一支黑白廣告片，回顧一位漁民一輩子在港顛簸的生命歷程，重溫了香港幾十年來(lái)的重要?dú)v史事件。

在特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這支廣告正是了解社會(huì)情感、體察港人心思的表現(xiàn)，也彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

有媒體人曾評(píng)價(jià)，這支廣告仿佛在拍拍港人的肩安撫道：“不管我們從哪里來(lái)、要去哪里，都可以共同度過(guò)?！?/p>

▲廣告截圖

還有一些廣告充滿人生哲理與處世良言，一句句廣告口號(hào)閃爍著智慧的火花。

例如電訊廣告中那句“要贏人，首先要贏自己”，還有胃藥廣告中的“1234567，多勞多得；星期一至星期七，多勞多得”。

▲胃藥廣告，圖源網(wǎng)絡(luò)

至于香港公益廣告，當(dāng)中眾多至理箴言更是流傳至今。

像社會(huì)福利署1998年的廣告——滂沱大雨打在一個(gè)男生身上，他感嘆“唔通連個(gè)天都唔中意我”，而朋友鼓勵(lì)他的“希望在明天啊嘛”，以及片尾金句“生命滿希望，前路由我創(chuàng)”，也啟蒙了電視機(jī)前的一代年輕人。

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另外，當(dāng)年電視廣告中也少不了無(wú)厘頭與搞笑的表現(xiàn)形式，透露著歡樂(lè)的創(chuàng)意。

比如“愛(ài)膚堅(jiān)”廣告片，講述的士在濕滑的路上失控急轉(zhuǎn)，原來(lái)是因?yàn)樗緳C(jī)香港腳發(fā)作，男乘客隨即憤怒地叫他使用愛(ài)膚堅(jiān)，劇情緊湊搞笑，短短十秒已經(jīng)令人印象深刻。

還有黑旋風(fēng)殺蟲(chóng)水廣告，“月黑風(fēng)高殺蟲(chóng)夜，黑旋風(fēng)忍者為民除害”，忍者居然不用劍，反而用黑旋風(fēng)殺蟲(chóng)水滅蟲(chóng)，如此反差亦成功惹觀眾發(fā)笑。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

過(guò)往的香港電視廣告，有的令觀眾會(huì)心一笑，有的則令人回味無(wú)窮，這樣的“電視汁”能不好味嗎？

如今，廣東的觀眾有機(jī)會(huì)看到原汁原味的香港電視廣告了，那電視界還可能出現(xiàn)以前那般街知巷聞的經(jīng)典作品嗎？

恐怕是不能了。隨著時(shí)代的改變，即便在香港，近年來(lái)令人拍案叫絕的廣告也越來(lái)越少。有博主重新上傳了以往的廣告片，評(píng)論區(qū)就有網(wǎng)友就感嘆道：“為什么好看的廣告越來(lái)越少？過(guò)去五年，真的很難想到一個(gè)印象比較深刻的廣告。”

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

這恐怕真的并非時(shí)代濾鏡所致，個(gè)中緣由與媒體環(huán)境的變化脫不開(kāi)干系。

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80、90年代，電視是孕育流行文化的主要媒介，受眾面廣且影響力大。因此，眾多商業(yè)品牌愿意投入巨大的成本制作電視廣告，期望透過(guò)精良的廣告實(shí)現(xiàn)從籍籍無(wú)名到名聲大振的飛躍。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

例如上文提到的鐵達(dá)時(shí)手表，早在1976年，香港寶光集團(tuán)就收購(gòu)了瑞士的鐵達(dá)時(shí)品牌，進(jìn)入香港市場(chǎng)。但直到1988年系列廣告片面世后，鐵達(dá)時(shí)才真正廣為人知，據(jù)說(shuō)廣告出街后，代言人同款手表一度被爭(zhēng)相搶購(gòu)。

▲梅艷芳是當(dāng)年鐵達(dá)時(shí)的代言人之一，圖源網(wǎng)絡(luò)

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對(duì)于媒體的接觸日益變得碎片化，電視觀眾逐漸流失。

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電視遙控器出現(xiàn)后，每到廣告時(shí)間，觀眾就很容易轉(zhuǎn)臺(tái)，至于有了智能手機(jī)后，還能乖乖坐在電視機(jī)前目不轉(zhuǎn)睛的，恐怕就只剩下老人家了——而這也是廣東本地電視臺(tái)的廣告以健康類的品牌投放為主的原因。

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▲圖源網(wǎng)絡(luò)

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所以，品牌若再把資源All In到電視媒體上的策略顯然就不大明智了，特別是一些年輕品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上投放才是最大頭。當(dāng)電視廣告的投入大幅減少后，現(xiàn)在電視廣告質(zhì)量自然無(wú)法匹敵從前。

以香港電視“老大哥”TVB為例，近年來(lái)，作為營(yíng)收支柱的廣告收入就不斷下滑。2018年，TVB廣告收入達(dá)24.40億港元，2019年—2022年，該部分收入則分別為19.10億港元、8.81億港元、12.25 億港元與12.94億元，短短幾年內(nèi)廣告收入幾乎腰斬。

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▲圖源網(wǎng)絡(luò)

那么在新媒體上，為什么也少見(jiàn)如陽(yáng)光檸檬茶、鐵達(dá)時(shí)般的精品廣告？相比起電視媒介，受眾對(duì)于新媒體的注意力更缺乏專注，這無(wú)疑壓縮了廣告的設(shè)定時(shí)長(zhǎng)，難以展開(kāi)一個(gè)故事。

于是，為了快速吸取受眾的注意力，講故事的廣告越來(lái)越少，叫賣式、復(fù)讀機(jī)式、洗腦式的廣告卻越來(lái)越多。去年大火的“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性旋律便是例證。

▲蜜雪冰城廣告，圖源網(wǎng)絡(luò)

廣告中依然會(huì)出現(xiàn)當(dāng)紅明星，但與發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)的傾情演繹不同，取而代之的是明星口中蹦出幾句有關(guān)產(chǎn)品功效的生硬臺(tái)詞，或是旁白重覆又重覆，詮釋著“人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)”。

▲大喇叭是叫賣式廣告的標(biāo)配道具，圖源網(wǎng)絡(luò)

在新媒體時(shí)代，快餐式廣告“粗暴”且似乎能快速見(jiàn)效。然而，品牌是打響了知名度，卻難以在快餐式廣告中輸出價(jià)值，以及培養(yǎng)起品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，更不要說(shuō)引發(fā)積極的社會(huì)效應(yīng)和大眾文化效應(yīng)。

甚至一些短平快的“爛廣告”容易引起受眾反感，最后效果適得其反。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

30年前，一支支別出心裁的廣告，曾引發(fā)省港觀眾的共鳴。而如今即使有望能在電視上看到香港原版廣告，又有多少人會(huì)為此按下電視遙控開(kāi)關(guān)，繼續(xù)就“電視汁”撈飯呢？

各位自己友，

你印象最深刻的電視廣告是哪個(gè)？

歡迎在評(píng)論區(qū)留言！