“我工資4000，每天花60打滴滴回家”

有媒體做過一份調(diào)查，主題大概是關(guān)于精致生活?！澳銥榱丝雌饋砭?，做過哪些認為理性的消費”。

有三個故事記得很清楚。

● 第一個故事：

一個在廣州工作生活的姑娘，月薪4000，為了讓自己省去做地鐵和公交的麻煩，她每天花60塊錢打滴滴來回上班。

當然，也有更深層次的心理原因。

每天打車來回，雖然花費多，但這讓她有一種在廣州這樣一個一線大都市里活得很體面，很踏實，很精致的感受。

“我喜歡這種讓自己看起來體面、精致的感受。”

這種精致的感受，成本也很高，每個月光交通費就是1800，占了工資將近一半。

“我工資3000，卻花三分之一以上買咖啡”

● 第二個故事：

在一個中部省份的省會城市，一個剛畢業(yè)不久的年輕人，工資不算高，剛好當?shù)氐钠骄€低一些，3000塊一個月。

他有個習慣，每天下午要喝一杯咖啡，必須要星巴克的咖啡，30塊錢一杯。

有朋友問他，工資也不高，為什么不喝肯德基里的咖啡呢，更便宜些。

他說：

“我就是喜歡手捧星巴克走在辦公室里的感覺，它不僅是咖啡，更意味著一種生活狀態(tài)，優(yōu)雅、精致、從容?！?/span>

甚至不是為了想喝咖啡，只是為了抓取到這種生活狀態(tài)，即使是片刻，他也愿意付出這每個月900多塊的花費，工資的三分之一。

“我愿意花超一半工資租房”

● 第三個故事：

在深圳，8000塊錢一個月，做廣告行業(yè)，嚴格來說，工資不算高，果腹而已。

但是這個姑娘，花了4500塊錢在市中心附近，租了一個單間，精裝修，有巨大落地窗。落地窗外，白天可以看見高架橋和人流，晚上可以看見霓虹燈和月亮。

“我不是沖著這個房間來的，我是沖著這扇窗來的?！?/span>

她說，每次下班回來，她坐在落地窗前，不喝紅酒，只喝涼白開，她也會有一種《我的前半生》里，唐晶獨立而精致生活的體驗感。

這種體驗感，是她一直渴望的。

為了這份體驗感，即使短暫而虛幻，她愿意付出超過一半的工資，壓縮生活的其它開支，做個月光族。

“你的收入，夠得上你的精致嗎？”

這三個故事，都有一個共同點：

為了某種看起來很向往的生活狀態(tài)，花費很多錢在上面，甚至超出自己的支付能力。

類似體驗，很多人都有：

為了去抖音上特別火的網(wǎng)紅民宿睡一晚，存了半年的工資幾天時間全部花掉；

工資不高，只要幾千，但衣服穿兩個月必換，換一件扔掉一件，覺得很有生活態(tài)度；

新版蘋果機出來了，即使借款，甚至貸款，都要去買，覺得用新版蘋果機打電話，氣場都不一樣。

那件產(chǎn)品，于你而言，未必是必需，但你就是癡戀那種體驗感。

波士頓咨詢公司發(fā)布了中國年輕人一代人的消費，超過60%青睞大品牌，貴的，好的，網(wǎng)紅款，哪怕一件衣服客單價成百上千，說掏錢，就掏錢，不含糊。

螞蟻花唄的一份報告也指出，全國范圍內(nèi)，人們剁手已經(jīng)成為趨勢，月均網(wǎng)購3.2次。

問問自己

現(xiàn)在，我要問一個問題：你的收入，夠得上你的精致嗎？

很多人是夠不上的。

西南財經(jīng)大學《中國家庭金融報告》顯示，中國超過55%的家庭是0儲蓄。0儲蓄啊，意味著全家月光，發(fā)下來的工資，就都用來消費了。

這也就算了，很多年輕人，完全是透支未來在消費。校園貸、裸貸、現(xiàn)金貸，各類貸款渠道拿錢消費。

銀行的一份數(shù)據(jù)顯示：

2017末，全部金融機構(gòu)人民幣消費貸款余額315194億元，同比增長25.8%，為歷史最高增量。其中，個人短期消費貸款余額68041億元，同比增長37.9%。

中國居民借錢像滾雪球，越滾越大，負債率也越來越高。

這些消費行為，可以有很多理由：富養(yǎng)自己，善待自己，工作這么辛苦，多花點錢，住好點，省力省時點，給自己更精致的生活狀態(tài)……

都是理由。

并且基于這種理由，你認為，這并不是沖動消費，而是理性消費，因為所有的消費行為，都有理有據(jù)。

即使一條毛巾1000塊，你工資只有4000，在“善待自己的生活”這個觀念下，也是理性消費。

真的是理性消費嗎？

不是，你以為的理性消費，其實是被洗腦了。

你可能被洗腦了

法國經(jīng)濟學家：你可能真的被洗腦了。

法國經(jīng)濟學家塔爾德專門研究人類的“種草心理學”。

對于人類很多消費行為，他有非常精辟的論述：每個人都有模仿他人的習慣，而這種模仿是最基本的社會關(guān)系。

在消費行為上，人類社會存在三種模仿定律：

● 第一個，社會下層人士具有模仿上層人士的傾向；

● 第二個，在沒有干擾的情況下模仿一旦發(fā)生，便以幾何級數(shù)增長，迅速蔓延；

● 第三個，人類對本土文化的模仿總是優(yōu)于外部文化。

什么意思呢？簡單來說就是，你的很多消費行為，花起錢來有理有據(jù)，你自己看，是理性消費，是必需的，其實都是因為被洗腦了。

洗腦發(fā)生于悄然之間，你未曾察覺，但非常強烈地影響你的消費決策。

你花500塊錢買一條毛巾，很可能是聽說李健為了選一條毛巾，走了好多國家，最后買了一條很棒的；

你貸款60萬買一輛牧馬人，很可能并不是喜歡戶外，只是看到胡歌開著牧馬人在草原上，怦然心動。

按照塔爾德的說法，在消費上，所有超出你生活必需的消費，都是模仿行為。

人設(shè)經(jīng)濟效應：我愿意為朋友圈花100萬

我有一個朋友，喜歡李健，喜歡他的歌，喜歡他為人處世的風格，喜歡他的生活方式。

癡戀得深了，什么都要學。

李健喜歡喝咖啡，不確定自己喜歡那種口味，索性買了全套各類咖啡器具，手沖壺，摩卡咖啡壺，都有。

他也買了，全套買下來，每天換著法兒喝咖啡。

每天早上發(fā)朋友圈：“今天喝什么咖啡呢？手沖還是機器煮？”

李健在一次采訪中，說自己為了買好的咖啡，專門去了巴厘島的咖啡工廠。

他也坐飛機過去買，買完之后，磨了咖啡來喝，很興奮地發(fā)了朋友圈：“李健同款，專門去巴厘島買的?！?/span>

他很欣賞李健的生活態(tài)度：生活的理想，就是理想的生活。

為了這種理想的生活，他變成了月光族，他認為自己一切消費行為，都是正當?shù)摹?/span>

經(jīng)濟學中有一個概念：“人設(shè)經(jīng)濟學”。

所謂“人設(shè)經(jīng)濟學”，就是商家捧紅一個人，打造某種生活方式的人設(shè)，并不斷向社會傳遞這種生活理念，讓你在心底接受，并完全認可。

然后就可以乖乖讓你掏錢了，并且你不會覺得這是被商家套路，相反，你覺得這錢花得正當，花得應該，花得理直氣壯。

你以為是理性消費，其實還是被洗腦了。

你并不是為了生活在消費

而是為了社交形象在消費

“人設(shè)經(jīng)濟學”的另一個層面，是社交消費的崛起。

吳曉波說：“很多人并不是為了生活在消費，而是為了社交形象在消費?！?/span>

說得很對，你也應該有相同的感受。

當你迷戀上某個人設(shè)之后，你就會自動帶入，潛意識中，把自己打造成那個人設(shè)，在朋友圈展示出來。

為了這種人設(shè)的社交形象，你瘋狂消費。

我的那個朋友，喜歡李健，他朋友圈展出的生活，幾乎和李健傳遞出來的人設(shè)感覺，一模一樣。

你可能會喜歡韓雪，自律到極致，每天健身，過著極簡主義的生活，但不失精致；你也會去健身房打卡，穿極簡主義的風格。你的朋友圈，很可能都是這種風格；

你可能喜歡陳坤，健身、旅行、喜歡閱讀，你的朋友圈，可能也都是與這方面有關(guān)的內(nèi)容。

除了朋友圈，再翻翻你的賬單，很大可能，多多少少帶著這些人設(shè)的影子。

這揭開了另外一個可怕的真相：

很多人消費，根本不是生活所需，而是為了打造自己的社交形象。

朋友圈的那個你，與現(xiàn)實中的那個你，完全割裂開來，你愿意為朋友圈中那個你，瘋狂消費，去旅行，去買買買，為了讓那個自己，更貼近想象中的人設(shè)。

生活中的你，也許在買買買之后，覺得空虛；也許在各地旅行打卡之后，覺得心累；生活中的你，也許根本沒有這么復雜的需求。

你被你的社交形象反噬了，就這樣，你的消費權(quán)，被牢牢控制在商家手中。

之所以說你是盲目消費，是因為你根本不是為了生活所需，消費，而是為了割裂的社交形象。

唯有回歸生活，才能理性消費

日本生活家有川真由美倡導極簡主義生活美學。

她講過一個故事，去旅行時，看到免稅店，里面有一件衣服，一下子就抓住她的眼球了，雖然和她平常的穿衣風格不一樣，但這件衣服，設(shè)計得很好。

她試穿了一下，果然很搭，很好看。

可是出于消費習慣，她又開始思考：我需要它，還是我喜歡它，如果是我喜歡它，一個月后我還會喜歡它嗎？

她考慮之后，放棄了購買，因為她深知，這種風格的衣服，于她而言，就是過過癮，她的喜歡，不會超過一個月。

很多人購買行為，都是因為喜歡；很多人的喜歡，都不會超過一個月。

在她的故事里，我看到了理性消費的原則：

真正的理性消費，只有一條標準，那就是依照生活所需，進行消費決策。

很多東西，你心動，買了，可能只用過一次；你喜歡，可能喜歡時間不超過一周。

你塑造的人設(shè)與社交形象，不是活給自己看的，而是活給別人看的。

唯有回歸生活本質(zhì)，回到生活中，才會讓消費更加理性。

這里4條購買原則，在購買一件東西時，先思考，再決定是否購買：

1. 該物品是否為生活必需？

2. 該物品如非生活必需，是否是非常喜歡？

3. 該物品如非常喜歡，喜歡周期會有多長？

4. 如購買，下一次搬家，會帶走它嗎？

這才是一個人生活的十大奢侈品

對于生活，何謂生活，《華盛頓郵報》曾做過一份調(diào)查：“你認為世間最奢侈的物品是什么？”

評選出來的結(jié)果令人意外，又在意料之中。

沒有一件是類似奔馳寶馬、LV等奢侈品。

這10件東西是：

1、生命的覺醒和開悟

2.一顆自由喜悅充滿愛的心

3.走遍天下的氣魄

4.回歸自然

5.安穩(wěn)平和的睡眠

6.享受屬于自己的空間和時間

7.彼此深愛的靈魂伴侶

8.任何時候都真正懂你的人

9.身體健康和內(nèi)心富足

10.感染并點燃他人的希望

你看，沒有一件，是和物質(zhì)相關(guān)的，真正的幸福與快樂，永遠是由內(nèi)而生，而不是外在賦予；人生真正的價值，來源于感悟生活，星空與云海；來源于信任與陪伴。

有川真由美說得好：

真正精彩的生活，靠的不是堆滿房間的東西，也不是用之不盡的金錢?！拔医?jīng)歷過怎樣的時光？”“我將要度過怎樣的時光？”—時間的內(nèi)涵，才是舒心生活的關(guān)鍵。