11月10日晚，法國巴黎，2019英雄聯(lián)盟全球總決賽決賽以LPL賽區(qū)FPX戰(zhàn)隊(duì)對(duì)LEC賽區(qū)G2戰(zhàn)隊(duì)一場(chǎng)酣暢淋漓的3:0畫上句號(hào)，并宣布2020年S10全球總決賽決賽舉辦地花落上海。

雖然各大視頻平臺(tái)的主要推薦位被鬧哄哄的雙11晚會(huì)占據(jù)，但這場(chǎng)迄今為止最成功的電競(jìng)賽事還是吸引了全球千萬網(wǎng)民的目光。

自2010年騰訊代理現(xiàn)象級(jí)端游《英雄聯(lián)盟》以來，“電競(jìng)”已經(jīng)從當(dāng)初的“電子海洛因”，成了如今各路資本眼中的“香餑餑”和媒體筆下蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)。

許多城市也爭相打造“電競(jìng)小鎮(zhèn)”“電競(jìng)之都”，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的廣州也是其中之一。

今年8月，廣州高調(diào)發(fā)布《廣州市促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)方案（2019—2021年）》（下稱《行動(dòng)方案》），提出用3年時(shí)間，把廣州打造成“全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”。

廣州沒有過發(fā)展所謂足球產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也沒有過所謂游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，唯獨(dú)對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“偏愛有加”。

但在產(chǎn)業(yè)概念、商業(yè)模式尚不清晰的背景下，既無賽事落地、也無戰(zhàn)隊(duì)入駐的廣州要打造所謂“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”，會(huì)不會(huì)只是喊口號(hào)，趕時(shí)髦，追概念？

會(huì)不會(huì)只是為相關(guān)打著“電競(jìng)”概念的企業(yè)套取政府補(bǔ)貼提供便利，最后悄無聲息被遺忘、被新的概念所替代？

電競(jìng)存不存在產(chǎn)業(yè)？

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最近這些年很熱，最重要的原因還是因?yàn)橛⑿勐?lián)盟比賽的影響力。

根據(jù)國外媒體公布的數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟S9總決賽的海外觀賽峰值人數(shù)達(dá)到370萬人；而根據(jù)S9合作直播平臺(tái)之一——快手發(fā)布的“軟文”，今年英雄聯(lián)盟全球總決賽，快手直播觀賽人數(shù)在5小時(shí)內(nèi)就達(dá)到2500萬人。

數(shù)據(jù)或許有水分，但英雄聯(lián)盟比賽在全球有巨大的影響力卻是毋庸置疑的。

有影響力就有廣告效應(yīng)，而商業(yè)贊助和游戲廠商為了擴(kuò)展賽事影響力、延長游戲壽命而投入的巨額獎(jiǎng)金也成為電競(jìng)賽事最重要的收入。

游戲廠商舉辦賽事——戰(zhàn)隊(duì)俱樂部參與+媒體播放賽事——廣告商贊助，看起來，這似乎已經(jīng)有了一個(gè)類似于籃球或足球產(chǎn)業(yè)的樣子。

相對(duì)于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技俱樂部的投入不大，但吸睛效應(yīng)——尤其是對(duì)于年輕人的吸引力卻不弱于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

因此，不僅是王思聰、周杰倫、陳赫等一幫富二代、明星投身其中，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司如京東、蘇寧、bilibili也紛紛投資、組建戰(zhàn)隊(duì)。

與此同時(shí)，官方對(duì)電子競(jìng)技也呈現(xiàn)越來越包容甚至支持的態(tài)度。

2018年IG奪得英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍，人民日?qǐng)?bào)官微也為其點(diǎn)贊，就很能說明官方對(duì)于電子競(jìng)技的態(tài)度。

不僅如此，在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的雙重背景下，電子競(jìng)技也被視為一個(gè)新興業(yè)態(tài)，受到官方鼓勵(lì)。

2016年，電競(jìng)作為一種運(yùn)動(dòng)首次被寫入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃；2017年，電競(jìng)又作為一種新業(yè)態(tài)被寫入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃。

雖說如此，電競(jìng)構(gòu)不構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，卻仍然要打上一個(gè)大大的問號(hào)。

就像不是所有的運(yùn)動(dòng)都能形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)一樣，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是否成立最關(guān)鍵的因素還是取決于游戲賽事本身的影響力，而游戲賽事的影響力又取決于競(jìng)技性、觀賞性、用戶基數(shù)以及生命周期。

按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上看起來游戲賽事不少，但除了英雄聯(lián)盟、DOTA、守望先鋒等有限的游戲賽事外，全球范圍內(nèi)真正有影響力的賽事仍然屈指可數(shù)。各種線下電競(jìng)賽甚至還要主辦方掏錢請(qǐng)觀眾。

即便是有限的賽事，也受到游戲生命周期的影響。無法像一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)一樣，有相對(duì)穩(wěn)定的用戶和觀眾基礎(chǔ)。

進(jìn)一步，這導(dǎo)致的是除了游戲廠商本身的投入外，外部贊助收入有限，無論賽事本身，還是投身電子競(jìng)技的俱樂部的收入都難有保證。

產(chǎn)業(yè)的核心尚不牢靠，更不用說產(chǎn)業(yè)周邊。那些打著電競(jìng)概念的網(wǎng)咖在號(hào)稱“中國有3.5億電競(jìng)用戶”的市場(chǎng)里要么倒閉，要么轉(zhuǎn)型做起了私人影院。賣鼠標(biāo)鍵盤的淘寶店得靠刷數(shù)據(jù)去維持曝光。

總而言之，所謂電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，只是有了個(gè)雛形，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)并不牢靠。不過因?yàn)橛螒驈S商和資本的吹捧，政府的支持，才成為了一個(gè)閃閃發(fā)光的概念。

廣州要怎么打造“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”？

雖然概念尚不明確，但廣州還是提出了打造“全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”的口號(hào)。廣州到底有什么獨(dú)特的思路？

官方的說法是“發(fā)揮廣州動(dòng)漫游戲、新一代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化、游藝裝備、互聯(lián)網(wǎng)新型消費(fèi)以及4K/8K超高清視頻等產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)……培育一批具有國際影響力的龍頭電競(jìng)企業(yè)，開發(fā)一批有國際影響力的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的電競(jìng)游戲產(chǎn)品，培育和引進(jìn)一批國內(nèi)外頂尖的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)和電競(jìng)賽事……”

說白了，就是把看起來和電競(jìng)不管是近親還是八竿子打不著的產(chǎn)業(yè)都一籮筐地寫到一個(gè)文件里，什么都要發(fā)展。但真正新增的只有兩個(gè)——引進(jìn)電競(jìng)賽事和建造電競(jìng)場(chǎng)館。

與主體是玩家的游戲不同，電競(jìng)的主體就是賽事與觀眾。NBA之所以能夠成為一個(gè)擁有巨大商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，并不在于籃球有多特別，而是賽事本身有足夠的觀賞性，能在世界范圍內(nèi)吸引大量觀眾，其俱樂部、訓(xùn)練營、賽事轉(zhuǎn)播等上下游產(chǎn)業(yè)，都是圍繞賽事而運(yùn)行的。

入選了亞運(yùn)的電競(jìng)?cè)绻菜闶且豁?xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的話，發(fā)展電競(jìng)，走的也應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)的套路。

然而，廣州做游戲的公司雖然很多，但這么多年來國內(nèi)真正有關(guān)注度的電競(jìng)比賽卻只有LPL一家獨(dú)大。這個(gè)由騰訊2013年代理的現(xiàn)象級(jí)賽事，一直以來都是在世界各地舉辦，有什么理由落地到某一個(gè)城市？

本土公司網(wǎng)易倒是積極，拿出10億在廣州舉辦電競(jìng)賽事。2018年，網(wǎng)易推出NeXT電競(jìng)賽，但因?yàn)榫W(wǎng)易意在給自家游戲做廣告，雜糅了眾多毫無競(jìng)技性、觀賞性可言的回合制游戲而飽受詬病。即便也有引進(jìn)暴雪的《魔獸爭霸》、《守望先鋒》等競(jìng)技性較強(qiáng)的項(xiàng)目，因賽事本身影響力、獎(jiǎng)金池有限，也難以吸引知名戰(zhàn)隊(duì)的參與。值得一提的是，NeXT在廣州辦了1年后，也先后把賽址搬到佛山、上海去了。

也許有人會(huì)說，廣州難吸引戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)駐與賽事落地，是因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的電競(jìng)場(chǎng)館。事實(shí)上，廣州的電競(jìng)館與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)并不少，建成的就有黃埔大灣區(qū)數(shù)娛產(chǎn)業(yè)園、荔灣233電子競(jìng)技賽事中心、與白云云湖電競(jìng)中心等；在建的還有海珠母體電競(jìng)園、位于流花湖展館的嗨貓電競(jìng)小鎮(zhèn)等。

再說，電競(jìng)對(duì)于場(chǎng)館的依賴程度，真的沒有籃球、足球等體育運(yùn)動(dòng)那么高。那些已經(jīng)建成的所謂電競(jìng)場(chǎng)館，常年沒什么比賽，處于閑置狀態(tài)。且到了大型賽事舉辦時(shí)，還是一樣得向體育館、演播廳租場(chǎng)地。

和官方所宣傳的廣州電競(jìng)基礎(chǔ)好、有優(yōu)勢(shì)不一樣，廣州的通信基礎(chǔ)設(shè)施——網(wǎng)速比不上上海；本地企業(yè)對(duì)電競(jìng)的投資、贊助熱情也不高；雖說有游戲企業(yè)卻缺少有賽事IP的游戲企業(yè)；至于直播平臺(tái)，也是全網(wǎng)資源，并不依托于某個(gè)城市。

至于電競(jìng)氛圍，本來就是虛頭巴腦的東西，哪個(gè)大城市還沒有大把玩游戲的年青人。可以說，發(fā)展所謂電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，方方面面，廣州都沒什么優(yōu)勢(shì)。

2013年，EDG俱樂部在廣州注冊(cè)成立，2年后就攜著整個(gè)訓(xùn)練基地出走上海了。盡管后來LPL實(shí)施主客場(chǎng)制，大家都期待他們能夠回到廣州，但EDG卻在去年果斷把主場(chǎng)定在了閔行——上海的一個(gè)郊區(qū)。這一選擇刺痛了廣州粉絲的內(nèi)心。

其實(shí)，拋開那些有的沒的，電競(jìng)賽事在哪舉辦，決定權(quán)還是掌握在游戲廠商手里。東部的上海、杭州，西部的成都、重慶為什么能夠成為英雄聯(lián)盟LPL（英雄聯(lián)盟）比賽和KPL（王者榮耀）比賽的常年舉辦地，無非是手握英雄聯(lián)盟和王者榮耀兩款游戲的騰訊游戲權(quán)衡分配的結(jié)果?！?，研發(fā)出王者榮耀的騰訊游戲天美工作室，本來就落地在成都。

按照上面的分析來看，廣州建再多場(chǎng)館也不頂用，還不如多巴結(jié)一下騰訊或者其他賽事來得管用。

廣州請(qǐng)勿跟風(fēng)

饒是如此，也不妨礙廣州喊出“打造全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”的口號(hào)。實(shí)際上，在喊口號(hào)方面，廣州也不算領(lǐng)先。

上有所好，下必甚焉。在各種國家級(jí)文件的鼓勵(lì)下，大到省，中到市，小到縣城都開始把“發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)”掛在嘴邊、動(dòng)不動(dòng)就是要打造“全球電競(jìng)之都”、“世界電競(jìng)之都”，最不濟(jì)也要打造“電競(jìng)小鎮(zhèn)”。

不完全統(tǒng)計(jì)：

2017年5月，銀川市政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，提出了打造中國電競(jìng)之都，將世界電競(jìng)中心轉(zhuǎn)移到銀川的目標(biāo)。

2017年5月，成都市印發(fā)《成都市「十三五」文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將成都建設(shè)成為具有國際影響力的國際電競(jìng)之都和中國電競(jìng)第一城。

2018年2月，黑龍江省發(fā)布《發(fā)展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)三年專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》

2018年11月，上海市文化和旅游局發(fā)布全球電競(jìng)之都建設(shè)相關(guān)工作規(guī)劃

……

其他各種“電競(jìng)小鎮(zhèn)”更是不勝枚舉。

這種對(duì)于電競(jìng)的狂熱，除了造成整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的虛假繁榮之外，也造成了社會(huì)資源與公共財(cái)產(chǎn)的巨大浪費(fèi)。

例如各地扎堆出現(xiàn)的電競(jìng)小鎮(zhèn)、電競(jìng)館，幾十個(gè)億是砸下去了，電競(jìng)卻并沒有因此而發(fā)展起來，反而因?yàn)殚L期空置淪為了面子工程，也很難指望靠50塊錢一張的門票能夠收回成本。

還有某些打著“發(fā)展電競(jìng)”名號(hào)的產(chǎn)業(yè)園，最后入駐的企業(yè)大都與電競(jìng)沒有什么關(guān)系，它們以“電競(jìng)”的名義向政府拿地、騙補(bǔ)貼，待熱點(diǎn)一過，又轉(zhuǎn)手將項(xiàng)目閑置，或變相做成了房地產(chǎn)。

類似的教訓(xùn)已經(jīng)有很多了，但廣州今年還是提出了“建設(shè)3個(gè)以上規(guī)模較大國內(nèi)一流電競(jìng)競(jìng)賽場(chǎng)館設(shè)施，發(fā)展3-5個(gè)以上電競(jìng)綜合產(chǎn)業(yè)園”的目標(biāo)，其中就包括由流花展館7號(hào)館改造升級(jí)而來的電競(jìng)小鎮(zhèn)。這很難讓人不懷疑是“腦子一熱”做出來的決定，畢竟在2016年流花展館的升級(jí)方案里，7號(hào)館的定位還是“服裝品牌的展貿(mào)空間和藝術(shù)家工作室”的。

這一紙公文規(guī)劃出來的“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”到底能不能成，也只有到了《行動(dòng)方案》的3年大限到了之后才能見分曉。但不得不感嘆，廣州身上所肩負(fù)著的名號(hào)真是越來越多了，從最初的“商貿(mào)之都”、“美食之都”、再到后來的“羽毛球之都”、“全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”、“定制之度”……

很多名號(hào)剛提出來的時(shí)候也是風(fēng)風(fēng)火火，但到頭來都淪為了追熱點(diǎn)而空提出來的概念。為了那“三分鐘熱度”給出去的地，撥出去的款，最后還是得由納稅人買單。

有時(shí)候，政府的聰明勁兒趕不上資本，但瘋狂勁兒卻絕對(duì)不亞于資本。未曾聽聞美國那座城市要打造干籃球產(chǎn)業(yè)中心、也未曾聽聞過歐洲那座城市要打造足球產(chǎn)業(yè)中心，廣州也不必興沖沖打造“全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”。

在北上廣深的各種較量里，廣州常常都是輸多贏少，我們也能理解廣州想要做出成績的心情。但輸贏之外，廣州更需要腳踏實(shí)地，而非“隨波逐流”。

該不該打造“全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”？怎么發(fā)展所謂電競(jìng)產(chǎn)業(yè)？與其通過政策干預(yù)，不如交給市場(chǎng)發(fā)展。

撰文 | JASON

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