國(guó)慶節(jié)開(kāi)始，廣州城各處被“廣貨”刷了屏。在地鐵廣告、巴士戶外廣告牌、電梯廣告，廣州街坊隨時(shí)可以看到奧運(yùn)冠軍劉詩(shī)雯、羊城閱讀大使李欣、羊城網(wǎng)創(chuàng)始人勞震宇、知名主持人李思賢、劉澄霖等高顏值有才華的年輕意見(jiàn)領(lǐng)袖表達(dá)“我撐廣貨”的廣告海報(bào)。

“我撐廣貨”的廣告海報(bào)燈箱

“我撐廣貨”的廣告海報(bào)燈箱

“我撐廣貨”的廣告海報(bào)燈箱

“我撐廣貨”的廣告海報(bào)燈箱

這些廣告是由廣州輕工集團(tuán)聯(lián)合廣州本土眾多年輕意見(jiàn)領(lǐng)袖以及本土漫畫(huà)家炭燒老廣，為推動(dòng)廣貨年輕化做的新嘗試。

“我撐廣貨”新廣告上畫(huà)后，街坊們紛紛表示，廣貨代言人青春有活力，加上漫畫(huà)版的廣貨形象，令人耳目一新，廣貨跟上了時(shí)代新潮流。

年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖都表示希望廣貨能跟得上潮流

作為廣貨的領(lǐng)軍代表，廣州輕工業(yè)集團(tuán)近年來(lái)一直在推動(dòng)“廣貨2.0”升級(jí)革新時(shí)代的到來(lái)。在最近廣州電視臺(tái)舉辦的的“我愛(ài)廣貨”座談會(huì)中，廣州輕工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，廣貨一定要重獲年輕人的喜愛(ài)！

廣貨，真的可以潮起來(lái)嗎？

廣貨不做“熟悉的陌生人

說(shuō)起廣貨，廣州人定會(huì)回憶滿滿。555、浪奇、鷹金錢、高富力……曾經(jīng)以其穩(wěn)定的品質(zhì)和口碑成為老廣家中日常必備，老廣對(duì)這些品牌感情深厚。

我愛(ài)廣貨座談會(huì)，眾多街坊紛紛發(fā)言

一些受訪老街坊說(shuō)起廣貨印象時(shí)，總是溫馨滿滿，放在洗碗臺(tái)旁邊的高富力洗潔精，散發(fā)著獨(dú)特香味的浪奇洗衣粉，朱古力口味的五羊雪糕……廣貨的每一幀畫(huà)面，都散發(fā)著回憶的美好。

但這些曾經(jīng)陪伴幾代人成長(zhǎng)的品牌，近年來(lái)卻逐漸成了廣州年輕人“熟悉的陌生人”，贏回年輕消費(fèi)者的青睞，是廣貨需要解決的問(wèn)題。

廣府文化學(xué)者饒?jiān)硎?，老品牌煥發(fā)新活力不僅是廣貨的主題，也是國(guó)貨的主題。

著名評(píng)論員一鳴表示，廣貨振興的關(guān)鍵是必須要獲得年輕人青睞

2018年發(fā)布的《廣州老品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，89%的消費(fèi)者仍然在使用廣州老品牌，但95后、00后的年輕人群對(duì)廣州老品牌的感情有明顯消退，超過(guò)四成消費(fèi)者認(rèn)為廣州老品牌追不上現(xiàn)代潮流，需要作出改變。

2018年發(fā)布的《廣州老品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》

廣州輕工集團(tuán)作為眾多“廣貨”的搖籃，也深切地認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。繼2017年首次提出“廣貨2.0”概念，2018年發(fā)布“廣貨2.0”革新升級(jí)行動(dòng)之后，今年，廣州輕工集團(tuán)又有新動(dòng)作。

除了邀請(qǐng)眾多本地知名年輕意見(jiàn)領(lǐng)袖代言外，還聯(lián)合本土漫畫(huà)家炭燒老廣，以深受年輕人喜愛(ài)的動(dòng)漫形式與年輕人進(jìn)行溝通，把“懷舊”情緒與互聯(lián)網(wǎng)流行傳播形式相結(jié)合，刷新了廣州人對(duì)于廣貨“老”“不夠潮流”的認(rèn)知。

廣州本土漫畫(huà)家炭燒老廣分享“廣貨”動(dòng)漫形象的靈感來(lái)源

在最近廣州電視臺(tái)舉辦的“我愛(ài)廣貨”主題座談會(huì)上，廣州輕工集團(tuán)負(fù)責(zé)人也明確表示，未來(lái)廣貨還將持續(xù)革新升級(jí)，探索更多產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷形式的創(chuàng)新，“廣貨一定要、也一定能贏得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)”。

老品牌如何化身“潮牌”？

老品牌煥發(fā)新活力不僅是廣貨的主題，也是國(guó)貨的主題。

近年來(lái)，“國(guó)貨”變身“國(guó)潮”成為一種潮流。各地的“老字號(hào)”、老品牌通過(guò)包裝、營(yíng)銷方式等方面的創(chuàng)新不時(shí)刷屏，如百雀羚、五芳齋等等，成功轉(zhuǎn)型的案例不在少數(shù)。具體到廣州本地老品牌來(lái)講，五羊雪糕、亞洲沙示等產(chǎn)品也取得不錯(cuò)的成績(jī)。

“廣貨想要討得年輕人的歡心，外形上就要更符合現(xiàn)在年輕人的審美”，廣州輕工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“為了迎合現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，我們也開(kāi)發(fā)了不少新產(chǎn)品?！?/p>

廣州輕工集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人表示廣貨要追求年輕人的喜愛(ài)

例如“鷹金錢”推出了適合年輕人需求的個(gè)人分量罐頭，“浪奇”自主研發(fā)代表未來(lái)衣物洗滌方向的膠囊洗衣產(chǎn)品“洗衣凝珠”，“雙魚(yú)”實(shí)現(xiàn)乒乓球注塑工藝改造，被國(guó)際乒聯(lián)指定為2018年、2019年乒乓球團(tuán)體世界杯比賽用球等等。

“鷹金錢”推出個(gè)人分量的鰻魚(yú)罐頭

浪奇自主研發(fā)的洗衣凝珠

紅棉白砂糖更換方便多次使用的新包裝

在科技研發(fā)上，數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，廣州輕工集團(tuán)新增專利40多個(gè)，高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到12家。在新品方面，近兩年分別上市新產(chǎn)品26款和44款。2019年一季度“廣貨”2.0重點(diǎn)新產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)44.8%。

與技術(shù)創(chuàng)新相伴隨的，是品牌形象的提升。廣貨漫畫(huà)就是一個(gè)講故事的新嘗試。漫畫(huà)家炭燒老廣在分享設(shè)計(jì)廣告上“廣貨”動(dòng)漫形象的靈感來(lái)源時(shí)說(shuō)道，廣州人與“廣貨”存在很深的感情，他們也很念舊，“懷舊”其實(shí)就是一種可利用的時(shí)尚設(shè)計(jì)手段，在“廣貨”形象注入“懷舊”元素，令“廣貨”潮起來(lái)，與年輕消費(fèi)者拉近距離。

充滿科技感的三角牌電飯煲新型號(hào)

除此之外，廣州輕工集團(tuán)還在持續(xù)進(jìn)行渠道上的開(kāi)拓，例如提升傳統(tǒng)傳統(tǒng)渠道中“廣貨2.0”的鋪貨，加大電商渠道的投入等。

廣州輕工集團(tuán)在不斷創(chuàng)新，廣貨也在升級(jí)。未來(lái)，廣貨將會(huì)與年輕人走得越來(lái)越近；未來(lái)，廣貨也會(huì)重新“潮”起來(lái)，走進(jìn)千萬(wàn)廣州人的家！