2024年的廣貨老字有多火？8月的廣州，刮起一股特別的新廣貨風潮。廣州輕工集團攜旗下廣貨老字號品牌，以“8月廣貨好物季”為主題，開展了一系列城市打卡活動——在繁華的廣州街頭、人流熙攘的廣州地鐵，以巨幅互動裝置、地鐵連廊廣告、“行運”巴士、趣味文創(chuàng)等形式，與廣大市民朋友走心互動。

進入2024年，廣州輕工集團繼續(xù)推動老字號向新發(fā)展的戰(zhàn)略，為廣貨老字號注入新的生命力。特別是順應市場需求趨勢，開發(fā)新產品以賦能當下消費新需求，實現(xiàn)廣貨老字號的年輕化。同時，積極布局發(fā)展新型電商、業(yè)務協(xié)同和品牌出海三方面，深挖不同市場的消費潛力。據(jù)悉，2024年1-6月，廣州輕工集團已實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長9.1%，截至6月，全集團實現(xiàn)新產品銷售收入同比增長16%。

以“年輕化”再發(fā)力，由內到外煥新廣貨老字號

今年上半年，廣州輕工集團再激活廣貨老字號的發(fā)展自驅力，實現(xiàn)新廣貨的出新出彩：積極開拓新賽道，以跨界、聯(lián)名等多元化方式加快產品的迭代創(chuàng)新，培育新的消費熱點。其中，鷹金錢品牌獲中央電視臺背書和中國烹飪大師加持，與世界知名卡通聯(lián)名；第一福文化產業(yè)優(yōu)化定制服務，工美文創(chuàng)加強與陳家祠等重點文化IP聯(lián)名等，助推新廣貨擁抱Z世代群體。

值得一提的是，今年廣州輕工集團著力布局直播電商、品牌出海等新渠道，深挖消費潛力。前不久，雙魚體育正式以巴黎奧運會及殘奧會乒乓球獨家供應商的身份，拓寬“廣貨出海”渠道，推動新廣貨出海走深走實。

近年來，在廣貨老字號轉型升級的道路上，廣州輕工集團堅持創(chuàng)新求變，助力旗下品牌適應新消費市場，系統(tǒng)持續(xù)地驅動新廣貨的年輕化、時尚化，走出一條條各具特色的老字號“煥新”之路。

“8月”好意頭，廣州輕工集團拉滿粵式儀式感

以充滿沉浸感的城市Citywalk體驗，讓廣州市民看見新廣貨的新氣象、新活力——今年，廣州輕工集團再次深挖新廣貨背后的廣府文化底蘊，讓老字號品牌與“發(fā)財?shù)綇V東”的特色地域文化進行趣味互動，吸引市民與新廣貨發(fā)生情感連接和共鳴互動，將“8月廣貨好物季”打造為年度重磅城市嘉年華活動：

步入廣州磨碟沙地鐵站，一個大型的“發(fā)達”互動裝置，廣州人熟悉的“8月”氛圍感瞬間拉滿。進入地鐵站內，映入眼簾的還有廣州輕工集團旗下15個廣貨品牌的“粵味”地鐵廣告，無論是親切的粵語廣告語還是拍拍好運氣的互動裝置，都讓市民朋友感受到濃厚的粵式人情味。

據(jù)悉，本次廣州輕工集團在廣州地鐵投放的互動裝置和連廊廣告，都將持續(xù)到9月4日。

創(chuàng)新廣貨老字號的文化表達，講述新廣貨的新故事

多元化營造新廣貨與廣州市民的交流場景，讓新廣貨活躍在廣州這座城市的生活主場，是廣州輕工集團希望在今年“8月廣貨好物季”實現(xiàn)的目標。

8月期間，廣州的公交車也“披”上了廣貨老字號的廣告畫面，在城市穿梭，構成一道獨特的“多巴胺”風景線，吸引不少市民駐足打卡。廣州輕工集團更首次嘗試圍繞廣府“”發(fā)達文化”，打造四款文創(chuàng)產品，讓老字號以“萌趣感”觸達年輕消費人群，并輔以文創(chuàng)上的情緒價值，增強新廣貨品牌的社交樂趣，讓其融入更多人的日常生活。

未來，廣州輕工集團將繼續(xù)探索和創(chuàng)新廣貨的文化表達，將廣貨、廣府文化、街坊鄰里等相關角色形成合力，重塑情感認知，講好新廣貨的故事。