QuestMobile5月21日最新發(fā)布“下沉市場(chǎng)報(bào)告”顯示，截至2019年3月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.18億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速，存在巨大的人口紅利。

報(bào)告顯示，中國(guó)全互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場(chǎng)MAU（月活用戶(hù)）增量前四，其中，拼多多凈增下沉月活用戶(hù)5880萬(wàn)，接近支付寶的 6034萬(wàn)，同比增速高達(dá)61.2%。

另?yè)?jù)拼多多數(shù)據(jù)研究中心5月份數(shù)據(jù)顯示，大量原本只在一線(xiàn)城市熱銷(xiāo)的品牌，通過(guò)拼多多app有效觸達(dá)到四五六線(xiàn)城市，成為熱銷(xiāo)爆款。

▲抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場(chǎng)月活用戶(hù)增量前四，拼多多凈增5880萬(wàn)，接近支付寶的 6034萬(wàn)

電商行業(yè)內(nèi)，拼多多、淘寶、閑魚(yú)分列月活用戶(hù)增量前三，其中，拼多多的凈增量是手機(jī)淘寶的2.33倍，是閑魚(yú)的5.57倍。

▲拼多多、淘寶、閑魚(yú)分列移動(dòng)購(gòu)物APP月活用戶(hù)增量前三，拼多多增量規(guī)模維持大幅領(lǐng)先

值得關(guān)注的是，QuestMobile的報(bào)告顯示：拼多多5880萬(wàn)的同比凈增規(guī)模，甚至大于綜合電商整體5356萬(wàn)的同比凈增規(guī)模。這表明，拼多多有相當(dāng)比例的凈增用戶(hù)，為行業(yè)既有用戶(hù)，拼多多在持續(xù)拓展新用戶(hù)的同時(shí)，也對(duì)行業(yè)整體存量用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了極高的滲透率，在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，拼多多的取代效應(yīng)愈發(fā)明顯。

▲拼多多5880萬(wàn)的凈增量，大于行業(yè)整體5356萬(wàn)的凈增量，表明在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，拼多多的取代效應(yīng)愈發(fā)明顯

在拼多多的帶動(dòng)下，電商下沉市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng)，綜合電商的活躍滲透率TGI達(dá)97%，月活用戶(hù)同比增速為13.2%。

QuestMobile報(bào)告顯示：下沉用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)熱情越來(lái)越高，移動(dòng)電商細(xì)分行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較高的增速，且用戶(hù)的線(xiàn)上消費(fèi)能力持續(xù)提升。目前，下沉用戶(hù)的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間。

報(bào)告分析認(rèn)為，三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)的平均線(xiàn)上消費(fèi)能力略低于一二線(xiàn)城市，對(duì)于價(jià)格因素非常敏感。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析表示：下沉市場(chǎng)的消費(fèi)增速已連續(xù)多年高于一二線(xiàn)城市，線(xiàn)上平均消費(fèi)支出已趨于接近。拼多多的“全網(wǎng)最低價(jià)”策略，在下沉市場(chǎng)具有巨大的號(hào)召力，有效推動(dòng)平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。期間，拼多多持續(xù)開(kāi)發(fā)新的增量市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)需求也得到了有效滿(mǎn)足。