2019年春運自1月21日起正式拉開帷幕。隨著全民出行趨勢的變化，越來越多的旅客開始選擇自駕回家。但漫長的道路，以及潛在的堵車無疑是對體力與耐力的極大考驗。春運路上易犯餓，這也成了自駕途中不小的困擾。

今年，為了在春運路上也持續(xù)幫助消費者“橫掃饑餓”，士力架聯(lián)合殼牌在全國范圍開展了“春運能量加油站”主題營銷活動。1月20日，春運能量加油站啟動儀式，如期在廣州舉行。這是士力架繼去年攜手東方航空舉辦的“士力架號 春運飽你回家”活動后，再次借助“春運”這個熱門話題，進行的一次全新跨界品牌合作營銷。雖然出行工具有所改變，但沒有改變的，依舊是士力架幫助人們“橫掃饑餓，做回自己”的品牌理念。今年士力架與殼牌的跨界合作，在“春運飽你回家”的口號下，又碰出了什么樣的新火花呢？

強強聯(lián)合，人車雙飽

此次士力架與殼牌的合作，一邊是深受消費者喜愛的“扛餓擔當”，另一邊則是全球性能源公司。雙方都在不斷突破傳統(tǒng)，勇于探索，也同樣秉承著讓消費者旅途能量滿滿、更加美好的信念?；趶姶蟮氖袌龆床旌蛣?chuàng)意探索，兩個不同領域的品牌在活動與傳播上做到了完美契合。

“春運”一直是整個社會都密切關(guān)注的話題。每年全國都有將近三十億人次的發(fā)客量，在公路方面，近年來自駕出行明顯增多。據(jù)“2019年上海市春運工作動員大會”預測，今年春運期間，高速公路車流總規(guī)模將達到4388萬輛次，日均流量為110萬輛次，同比增長6.8%；快速路車流達8106萬輛次，日均規(guī)模達到203萬輛次，同比增長2%。全國眾多的春運自駕人群，在受眾數(shù)量和頻率上有著巨大的聲量優(yōu)勢。

提起春運自駕，除了有期待回家的喜悅，還經(jīng)常伴隨著旅途的勞累。漫漫長路奔波，特別消耗能量。士力架和殼牌各自的產(chǎn)品，剛好可以幫助大眾解決回家路上面臨的能量消耗困擾。士力架負責給身體補充能量，靈活能應對路上發(fā)生的各種饑餓癥狀；殼牌加油站則負責提供V-Power及高品質(zhì)燃油為愛車提供強勁動力，在漫長春運路上，助你一路享往。這樣，兩大品牌共同發(fā)力，共同做到人車加油，能量滿滿。

春運能量加油站正式啟動

作為此次品牌合作的重頭戲，士力架殼牌春運能量加油站啟動儀式于1月20日在春運重點城市廣州順利舉行。除了主會場，啟動儀式還在全國的北、西、東各設立了三個分會場，采用時下流行的會場聯(lián)動與社交平臺直播方式，將啟動儀式辦成了“全國聯(lián)歡盛會”。

為了加強春運“能量氛圍”，士力架在殼牌加油站現(xiàn)場特別布置了能量互動許愿樹，由51顆燈籠組成的象征爆款士力架51g的超大燈籠墻，以及以士力架為食材創(chuàng)造的特色春運美食。有幸參與啟動儀式的嘉賓還能體驗讓人耳目一新的汽車合唱團春運序曲演奏，感受分會場盛況，以及近距離觀看人氣舞者王子奇現(xiàn)場演繹士力架《新·把它吃掉把它吃掉》。雙方領導代表也在啟動儀式的致詞中均表達了共同服務春運的信心，并一同將能量注入士力架殼牌聯(lián)合logo裝置中，標志春運能量加油站的正式落成。

目前士力架基本遍布各大線上線下商超便利店，以及機場火車站加油站等地，這個經(jīng)典爆款巧克力品牌不僅在渠道上走深走廣，更在營銷上銳意創(chuàng)新，不斷為消費者提供更有意思的營銷活動。此次士力架和殼牌的聯(lián)合營銷，除了在全國多地打造網(wǎng)紅能量加油站，讓自駕途經(jīng)的人群眼前一亮；更在各大加油站便利店提供士力架，方便旅客在為汽車加油的同時，也為自己加油，橫掃饑餓，能量滿滿地享受整個回家之旅。

年年 “飽”你回家，時時 “橫掃饑餓”

士力架自成功打造“備考神器”與“運動季”以來，近年來一直不斷探索新的場景營銷機會。2018年士力架開始借勢春運，與東方航空合作推出“春運飽你回家”活動并首戰(zhàn)告捷。今年春運，又以相似的跨界方式但又結(jié)合全新的創(chuàng)意形式與殼牌合作，在全國落地春運能量加油站，服務于公路交通出行人群。這些舉措不僅吸引了廣大消費者的關(guān)注，同時也加強了品牌認可度與粘性。漫漫春運路上備幾條士力架，既方便攜帶，又好吃解餓，已逐漸成為很多消費者旅途中的新風尚。