元旦假期3天，廣東省文旅市場火熱。根據(jù)初步統(tǒng)計，全省接待游客1447.9萬人次，同比增長78.1%，較2019年增長8.5%；實現(xiàn)旅游收入89.0億元，同比增長99.1%，較2019年增長12.1%。其中螢火蟲動漫游戲嘉年華（下稱“螢火蟲”）成為灣區(qū)熱話，“廣州螢火蟲漫展”詞條連續(xù)三天登上微博綜合熱搜前10位、抖音同城熱搜第1位，二次元浪潮席卷廣州。嶺南控股把握“旅游+動漫”出游新風(fēng)口、攜手螢火蟲打造的 “廣州二次元之旅”3日2夜旅行團也以“漫展+五星級酒店+CITY WALK”的獨特出行模式備受二次元發(fā)燒友熱捧。

賦能城市文旅新體驗，廣之旅首個動漫主題城市游+“廣州二次元之旅”導(dǎo)覽圖

近年來，廣州市堅持把動漫產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，取得顯著成果，廣州動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近300億元，原創(chuàng)漫畫發(fā)行量占據(jù)全國漫畫市場30%以上，成為全國動漫迷、二次元迷的打卡圣地。嶺南控股作為嶺南集團大旅游板塊的業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺，一直積極探索著與動漫等新興產(chǎn)業(yè)的跨界合作。廣州螢火蟲深耕中國二次元文化市場十?dāng)?shù)載，精準洞察動漫群體喜好，其“螢火蟲動漫游戲嘉年華” 是全國動漫愛好者所熟知的代表性漫展品牌。通過本次與嶺南控股廣之旅強強聯(lián)手，借助廣之旅強有力的全國性引客能力，植入定制化產(chǎn)品服務(wù)，專業(yè)導(dǎo)游、專業(yè)線路策劃、專業(yè)大旅游交通等一整套服務(wù)標準，結(jié)合時下年輕人喜愛的集章打卡、虛擬IP實體化、“痛車”等方式，發(fā)布廣之旅首份“廣州二次元之旅”導(dǎo)覽圖，打造最專業(yè)的廣州二次元旅行團。動漫愛好者可一站全包式打卡知名漫展IP、入住廣州經(jīng)典五星酒店、漫步廣州新老城區(qū)、體驗獨特嶺南風(fēng)情。二次元文化和嶺南文化深度融合、交相輝映，進一步豐富廣州世界旅游目的地和“動漫產(chǎn)業(yè)之都”形象。

老字號酒店突破次元壁，廣州東方賓館與二次元文化夢幻聯(lián)動

年輕人已成為新消費主力軍。隨著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動漫市場規(guī)模的擴大，高速發(fā)展的中國動漫產(chǎn)業(yè)為廣大觀眾特別是青少年提供了更為豐富的精神食糧。很多老字號品牌也積極通過與時下潮流文化融合吸引年輕群體，展現(xiàn)全新活力。嶺南控股東方賓館作為廣州老字號品牌，一直以來堅持探索營銷新領(lǐng)域，通過跨界融合，品牌聯(lián)名等方式豐富“文旅+”產(chǎn)品與服務(wù)供給。賓館在元旦期間與螢火蟲聯(lián)動，共同打造“蟲娘”IP大型主題公仔、主題客房、主題餐食等一系列豐富項目，傳統(tǒng)酒店空間化身二次元世界，十分“吸睛”。除了二次元愛好者，這些主題項目也吸引了眾多本地居民前往打卡，大家紛紛表示“DNA動了”。家住越秀區(qū)的小雷說道：“小時候爸媽逢年過節(jié)便會帶我到東方賓館喝茶。今天我?guī)б患依闲沓宰灾?，想不到幾十年的老牌坊旁會出現(xiàn)一只這么新潮的‘蟲娘’趴趴，感覺好夢幻。我爸也第一次向我了解動漫二次元的東西，準備給孫子講故事。很高興爸媽喜歡的、我喜歡的東西能結(jié)合到一起傳遞給下一輩?！?

跨界融合引領(lǐng)文旅新風(fēng)潮，嶺南控股與螢火蟲達成“旅游+二次元”戰(zhàn)略合作

以2024元旦二次元項目為契機，嶺南控股與螢火蟲簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將繼續(xù)探討在聯(lián)名產(chǎn)品、新媒體內(nèi)容營銷等方面的合作。螢火蟲動漫文化董事長李洪波表示：“二次元文化是集動畫、漫畫、游戲、小說等虛擬世界內(nèi)容于一身，擁有獨特商業(yè)屬性與用戶價值的數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)。對二次元文化商業(yè)應(yīng)用而言，如今正是探索‘破圈’商機的歷史‘黃金期’。二次元行業(yè)在構(gòu)建生態(tài)的進程中，從‘線上’走向‘線下’是必然趨勢。只有以實體化活動為依托，才能進一步增強用戶黏性，擴大品牌影響力，通過長尾效應(yīng)推動商業(yè)化進程。同為體驗型經(jīng)濟，螢火蟲與嶺南旅游業(yè)的合作，具備線上與線下互補、IP與實體互補的先天基因。相信二次元與旅游的產(chǎn)業(yè)融合能夠激活更多內(nèi)容資源和價值空間?！睅X南控股總裁陳白羽指出，與螢火蟲的攜手既是雙方文旅資源的相互協(xié)同補充，也是在日益競爭激烈的市場環(huán)境下精耕細分客群的必然之路。廣州市場擁有得天獨厚的動漫電競等發(fā)展優(yōu)勢，頭部IP用戶基數(shù)龐大，在全國首屈一指；在文旅消費人群逐漸年輕化、個性化、時尚化的大趨勢下，二次元文化作為與全球年輕人進行互動交流和溝通的重要方式，將有助于旅游企業(yè)打造更多匹配年輕消費者的新業(yè)態(tài)。通過充滿活力的“旅游+動漫”等跨界合作，將二次元IP內(nèi)容融入嶺南控股商旅出行、住宿業(yè)、會展、景區(qū)等豐富的線下資源，建立起以二次元為特色的新型商業(yè)模式和文旅消費場景，是嶺南控股創(chuàng)新品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費者帶來更多美好體驗的不懈追求。