?1月5日，京東新百貨發(fā)布2023年貨節(jié)熱點(diǎn)品類消費(fèi)趨勢報告。數(shù)據(jù)顯示，自12月29日晚8點(diǎn)至今，京東新百貨新年紅、兔年生肖款商品表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力，其中內(nèi)衣紅品禮盒、美妝禮盒，生肖款毛衣衛(wèi)衣、黃金珠寶相關(guān)商品成為最熱銷品類。

值得一提的是，廣東、北京、江蘇紅色系及生肖款商品消費(fèi)均位列全國前三位。北京用戶買走了全國近兩成的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、上海用戶則偏好高品質(zhì)珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾。此外，陜西、天津、甘肅成為紅色系和生肖商品消費(fèi)增速最快的省份，海南成為保暖全品類增長最高的省份。

紅色系年禮表現(xiàn)強(qiáng)勁，“全家福”套餐成新年標(biāo)配

京東新百貨年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，自2022年12月29日晚8點(diǎn)京東年貨節(jié)高潮期開啟至今，以新年紅和生肖紅為代表的紅色系商品，銷售增長勢頭持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。紅色系商品銷售占比前10的省份中，廣東、北京、江蘇成為TOP3省份，四川、山東、河北、河南、上海、浙江、湖北緊隨其后，其中南方省份占6席。

除羽絨服之外，紅色內(nèi)衣禮盒、美妝禮盒、生肖毛衣衛(wèi)衣、兒童拜年服等商品，以及本命年紅襪子、腰帶等紅色系商品成為絕對熱銷商品。包括MaxMara2023新年系列101801紅色大衣、波司登極寒羽絨服、尚都比拉紅色本命年毛衣、SK-II神仙水禮盒、蘭蔻小黑瓶護(hù)膚套裝紅禮盒、玉蘭油大紅瓶套裝禮盒、安踏好事發(fā)生新年外套、FILA掠奪者2兔年老爹鞋等商品，成為最受歡迎的單品。內(nèi)衣禮盒最受歡迎品牌分別為海瀾之家、Ubras、蕉內(nèi)、恒源祥、南極人、浪莎等。

值得一提的是，相較于往年，選擇單次購買多件適用于不同年齡消費(fèi)者的商品或者相似商品的趨勢較往年均有大幅提升，在久別之后即將到來的團(tuán)圓時刻，更多消費(fèi)者希望所有家庭成員都能穿戴上整齊的時尚新年紅“全家?！?。

生肖商品愛“舊”也喜“新”，低成本年禮“真香真超值”

不止紅色系商品，兔年生肖款商品成為年貨消費(fèi)的絕對“頂流”，而“又紅又生肖”商品則更加炙手可熱。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，位居生肖款商品消費(fèi)前列的省市分別是北京、廣東、江蘇、山東、河北、四川、上海、遼寧、陜西、河南。北京、廣東分別在紅色商品和生肖商品輪番霸榜，而江蘇省則穩(wěn)居第三。無論紅色商品還是生肖商品，陜西、天津、甘肅均成為增速最快的省市，銷售同比增長分別為230%、120%和100%。

包括Ubras all in red本命年內(nèi)衣套裝、浪莎兔年紅襪禮盒裝、周大生星月兔本命年項(xiàng)鏈、杰克·瓊斯新年兔年圓領(lǐng)衛(wèi)衣、喬丹“日日有財”兔兔鞋、李寧×瘋狂動物城大展宏兔衛(wèi)衣、SK-II兔年限定版大白兔神仙水230ml、科顏氏兔年限定款高保濕面霜、歐萊雅美上天新年禮盒金致系列、紀(jì)梵希X迪士尼聯(lián)名款幸運(yùn)兔外套成為最受歡迎的年貨節(jié)單品。

無論是紅色系商品還是生肖款商品，選擇高性價比的商品是永恒的消費(fèi)命題。京東新百貨推出的低價商品讓更多消費(fèi)者在這個新年，感受到“超值中意”。今年年貨節(jié)，疊加了“百億補(bǔ)貼”和“買貴必賠”兩大實(shí)在低價優(yōu)惠的“買貴必賠”專場，收獲了超高人氣。

數(shù)據(jù)顯示，京東新百貨買貴必賠專場年貨節(jié)至今會場瀏覽人次日均環(huán)比增長超4倍，迪奧(Dior)烈艷藍(lán)金999 啞光唇膏、耐克(NIKE)ZOOM 2K男子運(yùn)動鞋、新秀麗雙肩包電腦包、隸瑪冬季女款羽絨保暖馬甲背心外套、海鷗國民系列自動機(jī)械手表、“兔年限定”芙拉FURLA Varsity Style女士迷你牛皮革手提托特包成為最熱銷商品。

買生肖紅過健康新年，轉(zhuǎn)運(yùn)珠大受歡迎

各地消費(fèi)者對年貨的喜好各自不同，區(qū)域特點(diǎn)也非常明顯。京東新百貨銷售數(shù)據(jù)顯示，北京人買走了全國近兩成的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠，上海用戶偏好高品質(zhì)珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾，如古法傳承系列萬元金手鐲，在婚嫁、禮贈等場景需求旺盛。

東北地區(qū)消費(fèi)者最愛的紅色商品分別是隸瑪冬季女紅色羽絨馬甲背心、紅豆本命年大紅內(nèi)衣純棉秋衣秋褲禮盒裝、“兔年限定”南極人男士本命年內(nèi)褲、周六福3D硬金兔子轉(zhuǎn)運(yùn)珠等。山東用戶紅襪子等內(nèi)衣銷售增速全國最高。

年貨節(jié)期間，川渝地區(qū)奢品鐘表熱銷，其中腕表增長超12倍，兒童保暖、奢品和美妝同樣消費(fèi)力旺盛。湖北用戶對夾棉家居服有著同樣的高需求，搜索量同比增長都超過了200%，兒童拜年服搜索量同比增長則高達(dá)5倍，老年唐裝同樣是該區(qū)域最熱銷品類之一。

除了紅色商品和生肖商品，陜西消費(fèi)者也非常愛運(yùn)動，跑步鞋、運(yùn)動休閑鞋和運(yùn)動羽絨服的成交額同比增加都接近200%。浙江和安徽消費(fèi)者更愛居家鍛煉，兩地市場的綜合訓(xùn)練器的成交額同比增長都超過400%。

海南省則成為在這個年貨節(jié)購置保暖用品最多的省份，從羽絨服、居家服、保暖內(nèi)衣、沖鋒衣等保暖全品類，農(nóng)歷同比均超100%，多個品類增長超200%。