2022年卡塔爾世界杯倒計時不足一個月。B2B跨境電商出口平臺敦煌網(wǎng)今年的世界杯大促已于日前上線,先比賽一步進(jìn)入火熱“備戰(zhàn)”狀態(tài)。
作為四年一屆的全球頂級體育賽事,世界杯的商業(yè)價值毋庸置疑。全球商家圍繞盛會和球迷一起掀起世界杯狂歡,其矚目程度甚至超過“黑五網(wǎng)一”等年底大型購物節(jié)。據(jù)悉,此次世界杯期間敦煌網(wǎng)將重磅投入1.28億美元預(yù)算,圍繞大熱話題展開創(chuàng)意網(wǎng)紅營銷,通過星品推薦、游戲互動、福利發(fā)放等方式帶動海外消費者共襄盛舉,同時在賣家側(cè)也推出多項激勵政策。敦煌網(wǎng)集團旗下智能物流平臺駝飛俠DHLink更推出“世界杯專線”,為中國商品的世界杯之旅保駕護航。
Facebook的一項營銷洞察曾指出,超過1/3消費者在選擇消費品牌時,會參考社交媒體上的網(wǎng)紅視頻推薦,網(wǎng)紅們的強大帶貨能力“肉眼可見”。此次世界杯期間,敦煌網(wǎng)也將借力網(wǎng)紅營銷為商家引流,加大社交媒體全渠道推廣力度。
活動期間,預(yù)計有超千名網(wǎng)紅參與平臺帶貨。敦煌網(wǎng)更邀請4位海外知名足球相關(guān)KOL擔(dān)任“敦煌體驗官”,借世界杯熱度點燃海外消費者參與大促活動的熱情:
來自荷蘭在TikTok上擁有66萬粉絲的足球內(nèi)容創(chuàng)作者Sam Smits將任“游戲體驗官”,和海外消費者一起體驗敦煌網(wǎng)推出的趣味踢球游戲,不僅能支持自己的主隊,還能獲得不同面值的優(yōu)惠券,預(yù)計在買家停留時長及銷售轉(zhuǎn)化上會有突出表現(xiàn)。
推出世界杯準(zhǔn)時專線 為中國商家保駕護航
為應(yīng)對世界杯期間急劇上漲的物流需求,敦煌網(wǎng)集團旗下智能物流平臺駝飛俠DHLink特推出世界杯專線,不僅覆蓋本屆世界杯東道主卡塔爾和中東國家,還包括巴西、比利時、阿根廷、葡萄牙等南美參賽熱門國家,以具有競爭力的優(yōu)勢價格確保訂單物流順利履約。其中中東方向承諾15個工作日妥投率達(dá)90%,并承擔(dān)延誤退款及丟失賠付,保證賣家不因物流效率錯失大賣機會。
世界杯期間,駝飛俠DHLink還將抽取部分店鋪參與物流運費折扣活動,并推出物流糾紛免介入、物流運費雙月結(jié)、快運匯還款等相關(guān)權(quán)益,幫助商家緩解資金壓力、減輕運營負(fù)擔(dān)。值得一提的是,DHLink推出的智能“拼單”業(yè)務(wù),能夠通過大數(shù)據(jù)識別同一海外買家在不同商家處下的訂單,在國內(nèi)就可以實現(xiàn)合并包裹發(fā)貨,可為商家節(jié)省10%以上的運費。
產(chǎn)品功能升級 激活潛在采購需求
據(jù)悉,敦煌網(wǎng)還將配合世界杯賽程,在預(yù)熱賽、小組賽、決賽期輪番推出多場活動,為買家提供最高80%的超大力度優(yōu)惠折扣。智能AI選品功能也將與賽事熱點結(jié)合,實現(xiàn)根據(jù)賽事結(jié)果智能推薦平臺商品,再配合此次世界杯期間全新上線的“組合購”功能,用戶可以在搜索商品時看到屬性相關(guān)的其他商品組合并一鍵下單,相信會有效刺激買家購買欲望,最大限度開發(fā)消費者采購需求。
同時在賣家側(cè),為助力商家大賣、賦能店鋪運營,敦煌網(wǎng)還推出“增量返利”等優(yōu)惠激勵政策。自2022年11月21日至12月18日,敦煌網(wǎng)平臺所有店鋪可享增量返利權(quán)益。其中,在2022年10月24日至11月20日期間,GMV大于1萬美元且較前一周期增幅達(dá)50%至100%的賣家,可享受3%的增量返利;增幅大于100%的賣家,可享5%的增量返利。
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