這屆年輕父母國慶長假咋遛娃？美團(tuán)調(diào)研顯示，隨著新一代父母育兒理念的升級，戶外研學(xué)活動、營地活動、新型綜合親子樂園等“沉浸式遛娃”方式將成90后年輕父母的長假遛娃首選。

從8月數(shù)據(jù)來看，“親子游樂”美團(tuán)線上消費訂單量排名前十的區(qū)域集中在一線城市，分別是北京、上海、長沙、深圳、重慶、廣州、武漢、天津、蘇州、杭州。

從“放養(yǎng)式遛娃”到“沉浸式遛娃”，90后父母理念升級

QuestMobile此前發(fā)布的報告顯示，有孩人群中，90后占比接近三成，正逐步成為親子經(jīng)濟(jì)市場的重要消費力量。從美團(tuán)數(shù)據(jù)來看，8月親子樂園消費人群中，30-35歲用戶占比最多，達(dá)到40.8%，25-30歲占比也有15.6%。

不同代際人群的育兒理念、與孩子的相處模式，一直是公眾熱議的話題。相比70、80后，90后的育兒觀念中，更強(qiáng)調(diào)自己和孩子作為兩個獨立個體的互動相處。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，90后成為親子消費的新生代主力軍，帶來的是消費觀念由“以孩子為中心”向“親子高質(zhì)量陪伴”轉(zhuǎn)變。

折射在“遛娃”這項活動上，以往大多是孩子玩、父母不參與的“放養(yǎng)式遛娃”模式；90后父母則開始愛上和孩子玩在一起、學(xué)在一起，還可以滿足自身社交互動需求的“沉浸式遛娃”模式。

在季高集團(tuán)總裁李慧華看來，年輕父母在親子陪伴方面比上一代更重視，一方面更愿意在孩子身上投資，不論是金錢還是時間，另一方面，也更重視親子消費體驗對于自己體驗感受的價值。“比如他們會對親子樂園的顏值要求更高，希望有新型的、獨特的、個性化的親子項目，來滿足自己的傳播社交需求?！?/p>

“我們70%以上的園內(nèi)項目都是父母和孩子一起體驗的，也會有豐富的親子互動活動，比如中秋小長假期間的做月餅、漢服節(jié)，國慶期間會有的帳篷集市、草坪音樂會、露營體驗等活動，很受年輕父母歡迎?！崩罨廴A向記者介紹。

▲圖：季高兔窩窩PANCOAT樂園上海松江店，受訪者供圖

國慶前一周，在全國40多個城市有100多家門店的室內(nèi)親子游樂品牌“MELAND親子互動成長空間”，美團(tuán)上的搜索熱度同比增長5.6倍。這個新一代室內(nèi)親子樂園深受年輕父母歡迎，相當(dāng)重要的原因之一是其“高顏值”和“沉浸感”。

“新一代年輕父母的親子理念更加超前，并且不斷從物質(zhì)層面延伸到精神層面，他們更加愿意選擇個性化、品質(zhì)化和沉浸式的親子服務(wù)，這也是我們業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要方向?！盡ELAND相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從“兒童樂園”到“親子樂園”，親子游樂市場迎來新機(jī)遇

新一代父母“沉浸式遛娃”的需求，也折射在了親子游樂市場的變化上。戶外研學(xué)、營地教育、運動游戲、親子劇場、科學(xué)實驗、音樂表演、手工藝術(shù)、親子餐廳……在新型親子樂園里，你幾乎能找到所有親子相關(guān)的服務(wù)，樂園的定位也不再只是服務(wù)于“兒童”，而是“親子家庭”。

美團(tuán)親子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著消費人群規(guī)模和新一代父母親子消費投入的增長，親子游樂市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，親子樂園的發(fā)展已進(jìn)階到“3.0階段”，圍繞服務(wù)和體驗的升級成為核心驅(qū)動。

作為親子游樂3.0的代表品牌，“MELAND親子互動成長空間”不斷創(chuàng)新室內(nèi)游樂的體驗。在設(shè)計方面，兼顧舒適度、安全性和體驗豐富度的親子空間攬獲多項國際設(shè)計大獎，在親子體驗項目上，推出了VR游戲、體感蹦床、STEAM科學(xué)創(chuàng)造、AI機(jī)器人、機(jī)械臂、AR實景互動等等，在科技體驗上“卷”出了新高度。

▲圖：“MELAND CLUB”深圳前海壹方城店，受訪者供圖

國慶節(jié)前一周，季高集團(tuán)旗下新項目“季高兔窩窩PANCOAT樂園”正式在上海松江開業(yè)。這家占地7萬平方米的戶外樂園一躍成為國慶假期的滬上遛娃新地標(biāo)，園內(nèi)親子共同體驗的活動比例達(dá)到90%以上。

李慧華認(rèn)為，疫情三年顯著加速了戶外項目的發(fā)展，本地游更是會有爆發(fā)性增長，以戶外親子樂園為代表的親子市場仍然有持續(xù)增長和足夠大的市場潛力。

“年輕父母會把親子樂園當(dāng)成他們本地出游的首選目的地，在上海迪士尼國際旅游度假區(qū)的季高兔窩窩年卡會員中，有會員一年來54次，把親子樂園當(dāng)成遛娃的后花園。”李慧華向記者表示，“松江新樂園國慶期間在按政府指導(dǎo)預(yù)約限流的前提下，客流也預(yù)計將增長15%~20%，這也讓我們對國內(nèi)的親子市場充滿信心，未來幾年計劃每年在一線城市開3家店?！?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前一周，“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，親子樂園已成為親子家庭城市本地游重要的出行目的地，在本地商家和生活服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上線下共振效應(yīng)下，未來細(xì)分人群的“吃住行游娛購”沉浸式消費體驗還有更多潛力和想象空間。