隨著恒大冰泉發(fā)布“深礦泉”偏硅酸型天然礦泉水，其2元/500ml的天然礦泉水定價(jià)策略成為了近期媒體集中報(bào)道和進(jìn)行深入價(jià)值分析的焦點(diǎn)。誠(chéng)然，2元/500ml的價(jià)格對(duì)于天然礦泉水品類而言的確具有顛覆性意義，打破了天然礦泉水固有的高價(jià)位消費(fèi)形態(tài)，那么，恒大冰泉“深礦泉”的產(chǎn)品品質(zhì)究竟如何？能否為2元一瓶（500ml）的親民價(jià)格提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品價(jià)值托底？

偏硅酸，恒大冰泉深礦泉的營(yíng)養(yǎng)密碼

恒大冰泉新發(fā)布的“深礦泉”主打天然偏硅酸型礦泉水的價(jià)值。但何為偏硅酸？消費(fèi)者的概念認(rèn)知模糊。百度百科的定義是：偏硅酸也稱硅酸?；瘜W(xué)式為H2SiO3。含有有益人體健康的微量元素，易被人體吸收，能有效地維持人體的電解質(zhì)平衡和生理機(jī)能，具有恢復(fù)血管彈性、增加皮膚彈性、促進(jìn)骨骼發(fā)育等作用。

偏硅酸對(duì)人體具有良好的軟化血管功能，對(duì)心血管有保護(hù)作用。硅能增強(qiáng)血管的彈力纖維強(qiáng)度，特別是內(nèi)膜彈力層，可構(gòu)成一道屏障以阻礙脂質(zhì)內(nèi)侵，能保持彈力纖維和間質(zhì)完整性，防止粥樣硬化斑塊的形成。水中硅含量高低與心血管病發(fā)率呈負(fù)相關(guān)。偏硅酸對(duì)動(dòng)脈硬化、心血管和心臟疾病能起到明顯的緩解作用。偏硅酸可促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)。硅對(duì)骨骼的生長(zhǎng)速度及結(jié)構(gòu)有影響，攝入不足，可使骨質(zhì)含鈣量減少，導(dǎo)致生長(zhǎng)遲緩，骨骼異常、頭顱畸形、牙或牙釉質(zhì)發(fā)育不良。偏硅酸還可抗衰老。人的血液、皮膚、生理機(jī)能等各方面都會(huì)逐漸衰老，結(jié)締組織變化十分明顯。而結(jié)締組織生長(zhǎng)與偏硅酸密切相關(guān)，硅缺乏會(huì)加速衰老。偏硅酸含量的高低，是我國(guó)鑒定天然礦泉水是否達(dá)標(biāo)的重要界定指標(biāo)之一。恒大冰泉“深礦泉”富含的天然偏硅酸礦物質(zhì)，是具有很高飲用價(jià)值的珍貴礦物質(zhì)資源，飲用人群廣泛，順應(yīng)了當(dāng)下國(guó)民大健康的消費(fèi)趨勢(shì)。

全方位品質(zhì)進(jìn)化，恒大冰泉深礦泉的核心產(chǎn)品力

恒大冰泉“深礦泉”牢牢掌控得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)水源資源優(yōu)勢(shì)。先后布局了吉林長(zhǎng)白山、江西井岡山和湖北神農(nóng)架等優(yōu)質(zhì)水源地，并斥巨資進(jìn)行開(kāi)發(fā)、建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。以長(zhǎng)白山水源地為例，恒大冰泉位于長(zhǎng)白山原始森林中深達(dá)1600米的純天然3級(jí)水源保護(hù)地，極凈無(wú)污染，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一并被公認(rèn)為世界三大優(yōu)質(zhì)水源地，為其源源不斷地提供了經(jīng)過(guò)地下火山巖長(zhǎng)期磨礪、循環(huán)、吸附、溶濾而產(chǎn)出的珍貴的7℃恒溫火山巖冷泉。恒大冰泉鋪設(shè)了六十多公里的不銹鋼管道，結(jié)合自主專利取水工藝，避免水源與空氣接觸，確保水質(zhì)無(wú)污染。優(yōu)質(zhì)水源地為恒大冰泉“深礦泉”贏得了市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。

恒大冰泉“深礦泉”的偏硅酸型天然礦泉水其中一個(gè)水源就來(lái)自世界生物圈保護(hù)區(qū)井岡山，300多種中國(guó)珍稀物種相伴相生，7000公頃原始森林覆蓋率高達(dá)92%，保證100%水源原產(chǎn)地封裝，恒溫泉從取水到灌裝，恒溫約20度左右，保持了清冽口感。

偏硅酸型天然礦泉水“深礦泉”源自地下巖石層160米以下的水源，經(jīng)上萬(wàn)年歷史的地下深層花崗巖天然風(fēng)化、循環(huán)、吸附、溶濾，除偏硅酸營(yíng)養(yǎng)礦物質(zhì)外，還蘊(yùn)藏對(duì)人體健康有益的鍶、鉀、鎂、鈣、鈉等20多種礦物微量元素。其礦物質(zhì)含量均衡，屬天然弱堿性水，口感柔和甘甜。

恒大冰泉一貫實(shí)施嚴(yán)苛的品控管理。除嚴(yán)格按照國(guó)家要求進(jìn)行水源地保護(hù)之外，還采用技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，從取水、凈化、吹瓶、灌裝、貼標(biāo)、包裝到碼垛，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)生產(chǎn)，最大限度地避免接觸污染。同時(shí)，恒大冰泉在行業(yè)內(nèi)率先建立“一瓶一碼”質(zhì)量追溯體系，確保產(chǎn)品信息可查詢。還成立了天然礦泉水研究院，以科學(xué)研究帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，建立了從源頭到終端的全方位質(zhì)量管理體系。

恒大冰泉差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)釋放“小米效應(yīng)”，全面推動(dòng)天然礦泉水邁入2元時(shí)代

當(dāng)前，天然礦泉水堪稱飲用水中的“奢侈品”。各品牌售價(jià)來(lái)看，依云礦泉水5-12元/500ml，巴黎水7-12元/330ml，昆侖山礦泉水4元/550ml。此次新裝上市，恒大冰泉“深礦泉”不僅全面塑造了偏硅酸型天然礦泉水的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力，同時(shí)以2元/500ml的售價(jià)策略打造1出礦泉水行業(yè)的“小米”典范。

當(dāng)年，小米手機(jī)看準(zhǔn)了年輕發(fā)燒友內(nèi)心對(duì)高性能智能手機(jī)擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)渴望，但市場(chǎng)主高端品牌的售價(jià)讓人望而生畏，而大批山寨機(jī)的產(chǎn)品性能又遠(yuǎn)不及高端品牌，借機(jī)撕開(kāi)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的小切口?！白鋈蜃詈玫氖謾C(jī)，只賣一半的價(jià)格，讓每個(gè)人都能買得起”的小米手機(jī)打造出“小米效應(yīng)”商業(yè)模式標(biāo)簽，僅用短短一年時(shí)間迅速打敗蘋果、三星和華為等國(guó)際巨頭，徹底改寫了中國(guó)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局。

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現(xiàn)在，恒大冰泉深礦泉盯準(zhǔn)了健康消費(fèi)需求之下高速增長(zhǎng)的礦泉水消費(fèi)需求與高售價(jià)之間的矛盾，挖掘出空白市場(chǎng)的全新機(jī)遇，定價(jià)2元/500ml，直接對(duì)標(biāo)純凈水售價(jià)，打出了“2元水我喝真礦泉”的營(yíng)銷Flag，以當(dāng)前市場(chǎng)上大品牌純凈水的售價(jià)為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)健康的偏硅酸型天然礦泉水，降維打擊礦泉水市場(chǎng)。好比當(dāng)年的小米手機(jī)，恒大冰泉“深礦泉”向國(guó)內(nèi)飲用水消費(fèi)市場(chǎng)釋放出“小米效應(yīng)”，徹底打破了天然礦泉水始終據(jù)守高端、高價(jià)位的消費(fèi)格局，將天然礦泉水全面帶入“2元時(shí)代”。作為消費(fèi)者，同樣花2元錢，為什么不買更營(yíng)養(yǎng)健康的天然礦泉水來(lái)喝呢？

能夠做出高健康品質(zhì)的天然礦泉水，只賣市場(chǎng)同類產(chǎn)品一半的價(jià)格，讓每個(gè)追求健康品質(zhì)生活的消費(fèi)者都能喝得起偏硅酸型天然礦泉水，是依靠著恒大冰泉多年在產(chǎn)品、技術(shù)、資源、品牌、渠道等方面持續(xù)深耕礦泉水產(chǎn)業(yè)的結(jié)果。恒大冰泉“深礦泉”將在天然礦泉水2元時(shí)代持續(xù)領(lǐng)跑，多維賦能中國(guó)礦泉水健康消費(fèi)浪潮的發(fā)展。