去年雙11期間，淘寶“金桃之夜”以前所未有的公仔盛典創(chuàng)意刷屏各大社交平臺(tái)，笑點(diǎn)密集，熱梗不斷，被網(wǎng)友催更一整年。10月25日，第二屆“淘寶100W ”金桃之夜頒獎(jiǎng)典禮在網(wǎng)友的期許中如期而至。

在去年的金桃之夜上，淘寶邀請(qǐng)了一眾品牌公仔前來(lái)走紅毯，沒(méi)想到多家品牌公仔放飛自我，集體“發(fā)瘋”整活，花式搶鏡，給了內(nèi)娛一點(diǎn)小小震撼。

今年，金桃子獎(jiǎng)火速“瘋”開二度，萬(wàn)眾矚目的公仔盛宴又來(lái)整活兒了。據(jù)悉，今年的金桃之夜出席的嘉賓除了獲獎(jiǎng)品牌至本、南方黑芝麻、白象、勁仔、雙匯、得力、潔柔之外，還有臭寶螺獅粉、好來(lái)牙膏、宜家、盼盼、名創(chuàng)優(yōu)品等淘寶品牌公仔共赴盛宴。多鄰國(guó)、小藍(lán)和他的朋友、釘釘、奶龍、腦白金爺爺奶奶、墩墩雞等觀禮嘉賓也是一個(gè)賽一個(gè)搶鏡。

（圖說(shuō)：品牌公仔齊聚淘寶100W 金桃之夜）

“金桃之夜”的誕生，是為了表彰淘寶上銷量100W 商品，在這里，受邀參加的品牌只能以品牌IP的公仔形式出席活動(dòng)，“淘寶金桃之夜”也因此被網(wǎng)友稱之為“公仔圈的明星盛典”。

今年除了頒獎(jiǎng)，淘寶還新增全明星公仔運(yùn)動(dòng)會(huì)，包括4*10購(gòu)物車接力賽、300噸級(jí)自由式摔跤、全物種脫水游泳、30000cm公仔馬拉松、公仔輕器械藝術(shù)體操等項(xiàng)目也頗具看點(diǎn)……

在300米馬拉松項(xiàng)目中，提前脫毛減少風(fēng)阻的得力圓珠筆和智慧型選手墩墩雞展開了激烈較量，憑借著對(duì)天貓“滿300—50”的企業(yè)級(jí)理解，最終跑了250米的墩墩雞大獲全勝！在自由摔跤中，0勝0負(fù)0次擊倒的至本玩偶一秒完成KO。

“是人能夠想出來(lái)的項(xiàng)目嗎”、“好神經(jīng)但好想看”、“黑芝麻為何推著糞球”……圍觀的網(wǎng)友金句彈幕齊飛，主打一個(gè)時(shí)長(zhǎng)太短不夠看。

大瘋特瘋、精神狀態(tài)超前，淘寶“金桃之夜”變身公仔發(fā)癲夜

金桃之夜第二屆活動(dòng)的消息一官宣，品牌們便聞“瘋”趕來(lái)，爭(zhēng)奪這張入場(chǎng)券，勢(shì)必要成為晚會(huì)最大顯眼包。

在去年的征集金桃獎(jiǎng)的鬧劇中，詩(shī)裴絲憑借著一哭二鬧四處發(fā)瘋，換來(lái)了差點(diǎn)達(dá)成「淘寶100w 」成就獎(jiǎng)，拿到了一座被啃了一口的金桃獎(jiǎng)；成功提名的麻辣王子在微博上炫耀，瘋狂艾特圍觀人員，網(wǎng)友辣評(píng)：“狗路過(guò)都要被臭屁王子拉過(guò)來(lái)看兩分鐘屁股獎(jiǎng)杯”。

今年，史詩(shī)級(jí)商業(yè)瘋戰(zhàn)再次打響，比詩(shī)裴絲、麻辣王子更瘋的品牌開始出現(xiàn)了。

因?yàn)檫B續(xù)兩年落選，臭寶螺螄粉意難平到三天發(fā)了五首真情實(shí)感的歌，分別為《臭寶不高興》、《淘寶我知道你在家》、《你們八個(gè)很牛嗎》、《我不稀罕》、《當(dāng)你后悔時(shí)我已走遠(yuǎn)》，字字句句都在diss主辦方和所有獲獎(jiǎng)?wù)?。除了線上創(chuàng)作，不甘心的臭寶甚至貼臉開大，到淘寶家門口煮螺螄粉，破防到無(wú)法自拔。

（圖說(shuō)：沒(méi)有獲得金桃獎(jiǎng)的臭寶來(lái)到淘寶門前貼臉開大）

獲獎(jiǎng)選手勁仔脫穎而出，“淡人”卻沒(méi)有自己的專屬玩偶，于是，勁仔發(fā)起全網(wǎng)征集，勢(shì)必要加入到“一起發(fā)瘋”的氛圍中來(lái)，最終在盛典開幕之前，緊急趕制出了自己的專屬“深海鳀魚公仔”，不知道是不是化用諧音梗，提著褲子的小魚自帶一種呆萌的親切感。

最讓網(wǎng)友驚喜的，是看見了“童年電視上的回憶“——腦白金爺爺奶奶，他們?cè)谥袌?chǎng)帶來(lái)了一段勁歌熱舞，活力滿滿。

淘寶搭臺(tái)：品牌“瘋”了，銷量爆了

在第二屆“金桃之夜”的頒獎(jiǎng)盛典上，眾多公仔繼續(xù)展示了“非常不穩(wěn)定的精神狀態(tài)”，顯眼包之多、玩梗之密集難以盡數(shù)，仿佛是互聯(lián)網(wǎng)熱梗開了實(shí)體店。不少網(wǎng)友大呼：這世界終于活成來(lái)了我想象中的癲樣。

在當(dāng)下的品牌“發(fā)瘋”營(yíng)銷中，會(huì)造梗、玩梗早已成為一個(gè)硬性能力，懂得契合年輕人的精神狀態(tài)，就能創(chuàng)造與時(shí)俱進(jìn)的新鮮心智感

（圖說(shuō)：金桃之夜今年新增的運(yùn)動(dòng)會(huì)環(huán)節(jié)，品牌公仔大展身手）

時(shí)至今日，單一品牌造梗早已不再新鮮，如何在信息爆炸的時(shí)代為自己贏得更多好感和關(guān)注，成了品牌們共同的難題。金桃之夜的打造，平臺(tái)牽頭，品牌團(tuán)建，更多愿意貼近年輕人的品牌，以呆萌公仔的形象博得網(wǎng)友會(huì)心一笑，拉近和消費(fèi)者的距離。

更多銷量100W 的寶藏商品由此走向臺(tái)前，“淘寶100W ”逐漸成為一種被公眾檢驗(yàn)出的標(biāo)準(zhǔn)，為平臺(tái)商家及消費(fèi)者雙方都提供了新的國(guó)民喜愛(ài)程度的參考。另一方面，公仔晚會(huì)的形式讓品牌更具“人味”，當(dāng)這些有靈氣、有性格的品牌奮力展示自己，反而吸引了很多愛(ài)沖浪、懂接梗的年輕人為認(rèn)同買單。據(jù)悉，去年參加金桃之夜后，詩(shī)裴絲在淘寶站內(nèi)搜索人氣增加了近100%，麻辣王子店鋪接待量同比增長(zhǎng)3倍。

淘寶100W 組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示：“金桃之夜將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)周期，年年有的國(guó)民品牌聚會(huì)，未來(lái)我們還會(huì)和廣大消費(fèi)者一起，挖掘更多的寶藏商品，讓更多的國(guó)民商品能走到臺(tái)前。我們將以淘寶搭臺(tái)品牌唱戲?yàn)樵瓌t，來(lái)幫助解決國(guó)貨品牌的營(yíng)銷困境。”