近年來,部分海外品牌在中國市場的表現(xiàn)持續(xù)下滑,面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)中國信息通信研究院的報告,2024年8月,國產(chǎn)手機的出貨量達到2217.8萬部,同比增長31.7%。相比之下,海外品牌的出貨量僅為187萬臺,同比下降12.7%。這一趨勢不僅體現(xiàn)在手機行業(yè),部分海外品牌也在美妝、食品等多個領(lǐng)域顯現(xiàn)出“失寵”態(tài)勢。分析人士指出,海外品牌需要更加注重本地化需求,并通過創(chuàng)新應(yīng)用和更具親和力的營銷策略來提升競爭力。
海外品牌的挑戰(zhàn)與機遇
海外品牌在中國市場的困境并非偶然。以蘋果為例,其在華銷售額已連續(xù)兩個財季同比下降,原因在于產(chǎn)品創(chuàng)新乏力和市場營銷策略滯后。相比之下,國內(nèi)品牌如OPPO等通過不斷推出新一代AI手機及創(chuàng)新的零售模式,提升了自身的市場競爭力。2024年被稱為AI手機的元年,預(yù)計屆時全球AI手機將占整體市場的三分之一,國產(chǎn)品牌正是抓住這一機遇,通過新技術(shù)提升用戶體驗。
國產(chǎn)品牌的市場拓展與創(chuàng)新
國產(chǎn)品牌陣營中,以O(shè)PPO為例,其即將在10月1日開業(yè)的“OPPO|一加旗艦店(貴陽萬象城店)”將成為行業(yè)內(nèi)首個以游戲為主題的手機旗艦店。這不僅是OPPO拓展市場的一個新嘗試,更是其針對年輕用戶需求的深入洞察。該旗艦店特別設(shè)置了游戲體驗區(qū)和互動空間,并融入了貴州的傳統(tǒng)文化元素,旨在吸引并維系年輕消費者。
對于手機移動端AI創(chuàng)新方面,OPPO也是持續(xù)發(fā)力AI技術(shù)和應(yīng)用。2024年年初,OPPO宣布成立AI中心,并在1月份發(fā)布了Find X7系列手機,第一次在端側(cè)部署了約70億參數(shù)的安第斯大模型,在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)AI通話摘要、AI消除等功能。據(jù)悉,OPPO中國區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪時透露,10月OPPO會發(fā)布Find X系列新產(chǎn)品,將在AI體驗上帶來新的功能,劉波還強調(diào),OPPO的核心戰(zhàn)略在于專注手機及其周邊生態(tài),通過不斷優(yōu)化用戶體驗來提升品牌價值。
零售戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新
隨著消費者習(xí)慣的變化,OPPO也在調(diào)整其零售戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示,70%的手機銷售仍通過線下渠道實現(xiàn),因此OPPO在高線城市加速開設(shè)旗艦店,并逐步向購物中心遷移,以更好地吸引年輕用戶。這種轉(zhuǎn)變不僅是為了提高銷售額,更是為了提升品牌形象,讓用戶在購買過程中享受到更高質(zhì)量的互動體驗。
根據(jù)OPPO的數(shù)據(jù),其廣州正佳旗艦店的月均銷售額已經(jīng)超過450萬,且在過去一年里,銷售額增長近三倍。這種成功的背后,是OPPO通過融合潮流文化與地方特色,打造出符合年輕人需求的購物環(huán)境,打造“年輕人的城市公園”,接下來還會在武漢等城市陸續(xù)設(shè)立大型旗艦店,據(jù)悉2024年底,OPPO將在全國各大城市擁有超過6000家門店,包括旗艦店、高級體驗店和體驗店。
未來展望:從市場角度看行業(yè)走向
隨著國產(chǎn)品牌在創(chuàng)新和市場開拓方面的持續(xù)努力,海外品牌在中國市場的競爭力可能會進一步下降。未來,國產(chǎn)品牌如何維持這一優(yōu)勢,將取決于其在技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷和用戶體驗等方面的持續(xù)投入。就OPPO而言,其零售戰(zhàn)略和對年輕用戶的重視,預(yù)示著品牌正在以更為靈活和符合市場需求的方式,穩(wěn)步推動其在中國市場的布局。
在行業(yè)的整體復(fù)蘇背景下,OPPO等國產(chǎn)品牌無疑將成為市場的領(lǐng)跑者。根據(jù)預(yù)測,2024年中國智能終端市場出貨量將增長4%,這為國產(chǎn)品牌的進一步發(fā)展提供了廣闊的空間。科技的不斷進步和消費觀念的變化,未來的手機市場將迎來更多創(chuàng)新與變革,國產(chǎn)品牌在這一過程中也必將發(fā)揮愈加重要的作用。
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