9月6日，京東服飾攜手小紅書、VOGUE共同發(fā)布《2024秋冬服飾趨勢白皮書》（以下簡稱：白皮書），揭示大眾對今年秋冬服飾的全新期待。白皮書顯示，消費者在選購服飾時更加重視“心價比”，而曠野美拉德、城市輕戶外、新復古回潮、東方簡奢風成為2024秋冬服飾穿搭的四大新趨勢。值得一提的是，京東也在近日宣布追加10億元投入全面布局服飾品類，進一步滿足消費者對潮流新品的需求。

消費者購買服飾更加注重“心價比”

白皮書顯示，2024年服飾消費市場整體回暖，消費者保持追求生活品質(zhì)和格調(diào)的向往。與此同時，新一代消費者在服飾品牌的選擇上，以個人需求為核心，注重“心價比”，將“自我契合度”作為購買決策的黃金準則。

同時，秋冬服飾市場展現(xiàn)細分化和多元化發(fā)展態(tài)勢，包括羽絨服趨向科技面料多功能化，“遠紅外蓄熱”羽絨服銷售表現(xiàn)提升100倍；沖鋒衣則展現(xiàn)城市戶外多彩風格，科技沖鋒衣、時尚沖鋒衣均高速增長；此外睡衣家居服“保暖外穿” 場景化需求旺盛，而針織衫則向高端化與時尚化演進。

值得一提的是，2023年以“東方美學”為關(guān)鍵詞的秋冬筆記閱讀近45億，同比增長329%。包括國際品牌嘗試融入中國元素，國產(chǎn)品牌借助“中國創(chuàng)造”的黑科技，新興品牌則通過新特色新概念創(chuàng)新的方式，品牌爭相發(fā)力引領(lǐng)潮流。

色彩、戶外、復古三大元素打造四大穿搭趨勢

白皮書指出，消費者不再滿足于服飾的基本功能，而是尋求情感共鳴的色彩表達、自然舒適的運動風尚，以及復古元素的現(xiàn)代演繹，這些需求催生了四大秋冬服飾潮流趨勢。

其中“曠野美拉德”由近年來流行的美拉德穿搭升級而來，其在大地色系基礎上，加入苔原綠、楓葉色、巖石灰、山楂紅等配色，具有深沉溫暖的美感，以復古棒球外套、棕色皮裙為代表單品都非常受歡迎。

快節(jié)奏生活下，“城市輕戶外”風格也應運而生。其將運動機能、未來感面料與潮流設計融為一體，創(chuàng)造出符合都市節(jié)奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲學，時尚戶外夾克外套、增高厚底臟臟鞋等單品都展示出實用又時髦的態(tài)度。

而“新復古回潮”風格作為一種全新古著，延續(xù)復古設計元素和面料，同時融合現(xiàn)代剪裁，學院風字母徽標外套、復古破洞牛仔褲、牛仔襯衫都是新復古風代表。

此外，“東方簡奢風”作為秋冬熱點摒棄繁復線條與堆砌感裝飾，聚焦“留白”藝術(shù)哲學，以中式西裝外套、男士立領(lǐng)大衣為代表的單品都營造出奢華而不張揚的質(zhì)感。

京東投入10億打造潮流尖貨聚集地

近日，京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地。同時，京東服飾還將聯(lián)合人民日報社新媒體中心、中國服裝協(xié)會共同發(fā)布“讓世界看見中國美”2024中國原創(chuàng)服飾招募計劃，針對中國原創(chuàng)設計師、中國原創(chuàng)服飾品牌進行專項扶持助力國產(chǎn)原創(chuàng)品牌發(fā)展。

今年以來，京東服飾在男女裝、鞋靴、運動鞋服等上百個服飾品類的新品數(shù)量同比增長超5倍，京東服飾已成為一線服飾品牌商家上新的重要陣地。截至目前，京東服飾已與Inditex愛特思、H&M、GAP等全球知名時尚集團達成戰(zhàn)略合作，亦有包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT在內(nèi)的全球9成以上奢品大牌選擇入駐，并實現(xiàn)同步上新。

未來，京東將在服飾品類持續(xù)發(fā)力，實時補充新興潮流貨盤和穿搭內(nèi)容供給，為消費者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。買服裝，上京東。