“港人北上”消費火熱，“南下”赴港的內(nèi)地品牌也受到熱捧，越來越多的內(nèi)地年輕人將出境旅游第一站選定在香港。參觀藝術(shù)文化展覽，打卡街頭老字號，漫步城市街道體驗Citywalk……內(nèi)地年輕消費者赴港消費“新三樣”在大眾點評等本地生活平臺上也成為消費熱點。美團數(shù)據(jù)顯示，今年四月以來，香港科學館預(yù)訂量同比去年上漲38%，海港城美術(shù)館上漲62%。

在內(nèi)地年輕消費者赴港的同時，內(nèi)地品牌開“香港首店”也蔚然成風。旺角地鐵站出口，蜜雪冰城招牌下排起長隊；尖沙咀新文化中心外，“西塔老太太”烤肉店里座無虛席，大眾點評上“食材新鮮”“服務(wù)態(tài)度好”“價格優(yōu)勢”等熱門評論吸引更多人前往……與此同時，還有太二酸菜魚、農(nóng)耕記等眾多內(nèi)地品牌成為香港新熱門餐廳。美團數(shù)據(jù)顯示，當前在香港開設(shè)門店的內(nèi)地消費品牌，門店銷量在持續(xù)增長，今年四月以來，“西塔老太太”銷量環(huán)比二月增長150%。

隨著香港與內(nèi)地的“雙向奔赴”，加上數(shù)字經(jīng)濟和服務(wù)消費的推波助瀾，越來越多的內(nèi)地游客以及品牌“南下入港”，持續(xù)刺激香港消費增長。

內(nèi)地游客年輕化，“赴港”新三樣點燃香港消費活力

“五一”期間，香港特區(qū)政府入境事務(wù)處錄得共約76.6萬內(nèi)地旅客訪港，平均每日內(nèi)地旅客入境人次約15.3萬，較2023年內(nèi)地勞動節(jié)黃金周高22%。香港旅游發(fā)展局曾向《華夏時報》記者表示，年輕客群成為香港出游的主力軍。

年輕消費者赴港旅游，也帶動消費“新三樣”崛起——參加文化藝術(shù)展、打卡街頭老字號、城市citywalk，比如年輕人愛上打卡香港故宮博物院，也喜歡去街頭老字號排隊買涼茶、甜品，去《重慶森林》《無間道》等電影取景地漫步。

“香港是一個很適合citywalk的城市，在大眾點評看到了不少攻略。上午從西九龍出發(fā)，到故宮博物院看展，下午就可以順路打卡西九文化區(qū)和M+藝術(shù)館，晚上到尖沙咀和中環(huán)碼頭看維多利亞港口的夜景，餓了就在附近街頭找找香港本地的老字號餐廳。”00后李曉告訴記者，同行的小伙伴還集思廣益整理了三條城市漫游路線，準備愜意逛港。

▲ 香港citywalk游玩路線深受消費者喜愛（圖源：大眾點評）

當下，年輕人更看重消費體驗和性價比，在香港城區(qū)citywalk，既可以體驗香港的文化特色，又可以一路品嘗香港本土美食。與此同時，香港的文化展覽也備受歡迎，消費者選擇citywalk的路線中都會包含香港特色展覽。

為吸引更多年輕旅客，香港今年開設(shè)了流行文化節(jié)，其中包含金庸百年展、圓明園文物展以及攝影敘事展，“看展”也成香港的“必玩榜”清單之一。美團數(shù)據(jù)顯示，今年四月以來，香港杜莎夫人蠟像館、M+博物館、香港科學館、香港太空館和香港歷史博物館位列搜索量前五位，其中，香港科學館預(yù)訂量同比去年上漲38%，海港城美術(shù)館上漲62%。

內(nèi)地品牌“組團南下”，豐富香港餐飲消費場景

去年12月，身穿紅色斗篷頭戴金色皇冠的雪人在香港地標輪番“打卡”，在堅尼地城海邊、旺角街頭、老式居民樓等處都留下了經(jīng)典的港式照片，蜜雪冰城赴港開店在社交平臺上火出圈。這些在內(nèi)地備受熱捧的蜜雪冰城、霸王茶姬以及茉酸奶等新興奶茶品牌南下入港，給香港市場注入消費新活力。

“現(xiàn)在我和朋友喝奶茶都更愿意選蜜雪冰城，價格便宜，5港元就可以買一個冰淇淋，9港元就能買到經(jīng)典檸檬水，還有很多選擇。”在店外等侯的香港居民陸女士告訴記者，“我就住在附近，平常逛著就來了，等待10分鐘就做好了?！贝送猓€有許多消費者正在排隊下單。

▲ “北店南下”豐富香港消費場景（圖源：大眾點評）

除此之外，諸如農(nóng)耕記、西塔老太太特色餐飲品牌也紛紛開出香港首店，入駐大眾點評、Keeta等線上平臺，讓消費者在香港有了經(jīng)典粵菜以外的更多餐飲新選擇。

香港居民郭先生說：“在大眾點評上刷到附近新開了一家西塔老太太，聽說在內(nèi)地很有名，就想去嘗試一下。味道確實不錯，服務(wù)也還可以?！蔽魉咸M入香港市場后，盡心服務(wù)香港居民，如香港難以在室內(nèi)提供炭火爐，特意采用新版燒肉爐，盡可能還原炭火滋味。

這些新興連鎖品牌進駐香港，依托美團、大眾點評等平臺服務(wù)香港本地消費者、赴港游客，并推出更多帶有本地特色的新服務(wù)、新產(chǎn)品，持續(xù)豐富香港餐飲消費新場景。如海底撈在香港區(qū)域就增加了港式花膠雞湯底及響鈴卷等菜品，口味更貼近港人。

服務(wù)消費和數(shù)字經(jīng)濟深度融合，帶動粵港澳大灣區(qū)市場新型消費熱潮，加上年輕消費者帶動內(nèi)地游客赴港消費“新三樣”崛起，本土品牌和內(nèi)地品牌依托美團、大眾點評等平臺服務(wù)香港本地消費者、赴港游客，并推出更多帶有本地特色的新服務(wù)、新產(chǎn)品，持續(xù)豐富香港餐飲消費新場景，進一步釋放城市消費活力。

今年5月27日繼特區(qū)政府公布下半年“盛事”清單后，27日起再多8個中國內(nèi)地城市被納入赴港澳“個人游”計劃，香港旅游發(fā)展局中國內(nèi)地總監(jiān)魯昭儀在接受采訪時表示：“香港‘個人游’覆蓋全國59個城市，這為旅客訪港提供便利，將為香港帶來更多人氣，進而產(chǎn)生財氣，加強旅游業(yè)對香港經(jīng)濟的貢獻。當前，我們已在各個城市加強推廣工作，包括聯(lián)合內(nèi)地社交平臺、旅游業(yè)界、航空公司等，一同發(fā)放香港最新旅游產(chǎn)品信息和優(yōu)惠，并連同業(yè)界開拓和推廣香港多元化的深度體驗，及各式各樣的大型盛事，吸引更多內(nèi)地旅客來港體驗和探索。”