導語

這屆年輕人最愛的旅行方式，已經(jīng)不再是走馬看花的“特種兵”出擊了，citywalk也儼然成了過去時。

有人選擇騎行漫游城市，描畫出街道的脈絡。有人像追演唱會一樣到一座座城市跑馬拉松，用跑步的方式，燃燒自己品嘗當?shù)孛朗硵z入的卡路里。

就連在通常被認為不適合戶外運動的冬天，年輕人也都紛紛出動。南方人選擇去北方滑雪，體驗在雪地里感受飛馳的刺激。北方人選擇去南方的山里徒步，在茂密的雨林里領略綠意。

以前年輕人旅游，都是吃吃喝喝、景點拍照打卡?，F(xiàn)在年輕人旅游，怎么都開始換個城市、運動起來了？

多巴胺，超級加倍

五一假期剛結(jié)束，打開朋友圈一看，沖鋒衣，防水包，登山杖……是的，年輕人又去徒步了。

放在幾年前，你也許會想，不就是爬山，有什么稀奇的。但是在去年1-10月的時間里，某社交媒體上與徒步相關的帖子發(fā)布量增速近300%，“戶外徒步”相關話題閱讀量近25億次。其中不少人選擇叫上三五好友，租一輛車，把裝備統(tǒng)統(tǒng)塞進后備箱，自駕前往另一座城市去徒步。

運動，正在成為時下年輕人最愛的旅行“搭子”。

在與旅行成為固定搭配的戶外運動中，同樣火熱的還有騎行。從央視發(fā)布的騎行熱力圖來看，今年“五一”假期的第一天，全國范圍內(nèi)就產(chǎn)生了60多萬條騎行軌跡，相比平日增長了20% 。 短程的上海黃浦江畔、杭州西湖堤岸、成都環(huán)城綠道，長線的海南島環(huán)島公路、318國道、青海湖環(huán)湖公路，都成為了騎行愛好者假期出游的優(yōu)選。

在一些人騎行上路時，另一群人正在“蹲守”馬拉松比賽的名額。根據(jù)中國田徑協(xié)會官網(wǎng)發(fā)布的《2023中國路跑賽事藍皮書》，2023年，全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事699場，總參賽人次超過600萬。

年輕人玩出了一種新的出行模式，新在不是為了運動出行，而是出行、體育、旅游三位一體。

那些“避熱就冷”，專挑小眾旅游目的地“撿漏”的年輕人，瞄準了柳州。除了可以觀賞“柳州杯”水上摩托公開賽，自己也可以體驗水上運動的樂趣。電動槳板、傳統(tǒng)槳板、皮劃艇、游艇、摩托艇應有盡有。

與江水“肉搏”一通后，螺螄粉愛好者們既然來到了精神故鄉(xiāng)，必然也要品嘗煮螺螄粉、炒螺螄粉、拌螺螄粉……吃進的卡路里，又通過運動消耗掉，主打一個熱量平衡。

當人運動時，身體會釋放內(nèi)啡肽、血清素和多巴胺神經(jīng)遞質(zhì)等“快樂激素”，還會降低腎上腺素和皮質(zhì)醇的激素活性，從而抑制焦慮和緊張的感覺。你在旅途中運動流下的每一滴汗，都是為快樂而流的。

這些激素同樣會在人們沉浸于美景、享用美食時大量分泌。當旅行遇上運動， “快樂激素”自然而然地實現(xiàn)了超級加倍。

這些純粹的快樂，成為了年輕人們回到工位后無數(shù)次回味的療愈良方。

體驗是復合的，抵達方式往往也需要多種交通工具結(jié)合。不管是雨林徒步還是雪山滑雪，場地往往都在遠離市區(qū)、公共交通不便的郊外。搭乘飛機或高鐵等公共交通至當?shù)?，前往戶外運動地點的“最后一公里”，成了年輕人的最大痛點。

?不滿足于常規(guī)徒步的人，把腳步邁向了雨林

好在網(wǎng)上的各種攻略已經(jīng)為年輕人指出了一條明路：直接在機場或車站的一嗨直營店租輛車自己開。不必操心各種裝備不便攜帶，比起一路倉促地趕公交車，安全又省心。

而且，既然來都來了，肯定要全方位體驗當?shù)氐拿褡屣L情。一路開車看看龍舟賽和集市趕擺，孔明燈也要放，潑水更是必須的。在秩序里待久了的年輕人，感受到了合理發(fā)瘋的快意。平時積攢的情緒和壓力，都一掃而空了。

“出行 體育 旅游”的火爆，離不開交通的便利。

“3小時高鐵圈”已經(jīng)進入日常生活，然而假日里買票總得拼手速，于是越來越多年輕人開始選擇用租車自駕的方式出行。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“自駕游”熱度同比增長了39%。自駕出行的自由度和靈活性讓人能夠掌握自己的節(jié)奏。反正方向盤在自己手里，歌單也能自己做主，按自己的心情走走停停，本身也是一種在路上的快樂。

在路上，激活熱愛

戶外的風這么大，不少習慣假期家里躺的年輕人，開始了自己的嘗試。原本只是去淺淺體驗一次，然而這樣一趟充能的旅行回來之后，真的很難不上癮。

起初也許只是在一個無聊的周末報名了徒步旅行團。隨著坡度的上升，身邊的景致也隨之變化，陡坡、森林、亂石、崖壁一一進入眼簾。這會讓人突然意識到，原來在自己三點一線的日常生活之外，還有如此立體而開闊的世界。

漸漸地，他們不滿足于城市周邊的山，租車自駕到城市周邊的山野，開啟了一個又一個徒步周末，又開始逐步解鎖云南虎跳峽和雨崩村、四川四姑娘山、江西武功山，走到了越來越遠的地方。

自駕出行的路上，車子也可以充當自帶空調(diào)和音響的帳篷?

除了感受在自然中揮汗的快樂，也有年輕人追著賽事去旅行。

愛上馬拉松賽的人，立志要“跑”遍全國。他們緊盯各地的賽事預告，鬧鐘一響，立刻報名搶名額。

這份熱愛，很大程度上來自在賽事中收獲的自我提升。跑一場馬拉松，不僅僅是跑完一段42公里的路程，而是經(jīng)歷無數(shù)次關于暫停還是繼續(xù)的思想斗爭，在體力和信念的交匯中，一次次堅持下去。

比賽之余，他們也在體驗不同城市的風土人情。

也許是在武漢沿著東湖跑過怒放的櫻花后，開車兩小時到黃石陽新仙島湖，感受“世界三大千島湖”之一的壯美風光。也許是在舟山的海邊賽道跑完馬拉松后，又到大青山來場愜意的環(huán)島自駕游。

運動后的旅行，讓他們在燃起挑戰(zhàn)自我的斗志之后，也開始重新發(fā)現(xiàn)對生活的熱愛。

就算沒有參加賽事，做一名觀眾也是一種享受。有研究認為，觀看各種類型的現(xiàn)場體育比賽為觀眾提供了許多社交互動的機會，有助于形成群體認同和歸屬感，從而減輕孤獨感并提高幸福感。

哪怕你不知道比賽規(guī)則，但是看見有人沖線、進球，你仍舊會與身旁的人一起歡呼喝彩，在現(xiàn)場沉浸式享受熱愛。

畢竟，熱愛不是專屬任何人的特權。

為熱愛，全城熱血

那些旅游與體育完美融合的城市，承載了無數(shù)年輕人的熱愛。而對于一座城市來說，體育旅游也增添了不少能量。

也許你很難想象，人們聚在一起滑滑雪、跑跑步，為城市帶來的GDP增長能有多可觀。在“馬拉松城市”廈門，去年的一場馬拉松賽，帶來了報名費、贊助費、轉(zhuǎn)播費、廣告費等直接收入 2.87 億元。而除此之外，參賽者和觀賽者的涌入，則帶來了交通、住宿、餐飲、旅游等方面的衍生收入，數(shù)量多達近4.5億。

體育賽事的賦能，往往影響深遠。

已經(jīng)結(jié)束兩年的北京冬奧會，時至今日仍在帶動城市經(jīng)濟。北京延慶區(qū)、石景山區(qū)，河北張家口市，這“三大賽區(qū)”的場地，在冬奧結(jié)束后仍在持續(xù)吸引著一波波游客。

以延慶為例，在去年為期三個月的冰雪季，就有440多萬游客造訪。其中很多是北京上班的年輕人，趁著假日租輛車，載著朋友一起去延慶滑雪泡溫泉。

在延慶國家高山滑雪中心，14.5公里的海坨穿越雪道吸引了不少人前來打卡挑戰(zhàn)?

火熱的“冰雪經(jīng)濟”，使得“三大賽區(qū)”的地區(qū)生產(chǎn)總值實現(xiàn)了集體增長。延慶區(qū)去年的GDP，甚至比十年前翻了一番。

體育旅游的影響，并不局限于一二線城市，同樣也輻射到了之前人們或許沒有聽說過的縣城和村莊。

“村超”就是最好的例子。去年，在“村超”和“村BA”的帶動下，無數(shù)游客為了現(xiàn)場觀摩一場球賽，涌入貴州的小城，把全省一年的旅游總收入拉高了四成多，超越了疫情前的紀錄。

而在今年“五一”假期，榕江縣每天吸引外地游客超12萬人次，全縣387家酒店及民宿預訂量達98％。

在推動經(jīng)濟增長的同時，體育旅游也讓原本默默無聞的小城走進了大眾的視野，成為了熱門旅游地。

不少人為了去現(xiàn)場看一場火爆全網(wǎng)的熱血球賽，專門把貴州作為自駕旅游目的地。石橋村的古法造紙看了，凱里酸湯火鍋吃了，西江千戶苗寨逛了，繼續(xù)驅(qū)車一個半小時前往榕江縣吃牛癟、看“村超”。

而當出行、體育和旅游結(jié)合起來之后，城市也成為了不同文化與價值交融的空間。

在“村超”的現(xiàn)場，觀眾席上擠滿了來自全國各地的游人。下至五六歲的小孩，上至六七十歲的大爺大媽，都在為球賽振臂高呼。一場比賽下來，大家手里的鍋碗瓢盆都被敲癟了。

在“村超”的中場休息時，各村村民們跳起苗族蘆笙舞、水族銅鼓舞，奏起四十八寨琵琶歌。

不管你來自哪里，只要來到了這里，就可以一起熱血。

民族文化的魅力、大眾的高參與度以及競技體育的融合，讓“村超”“村BA”在海外也受到關注。去年7月，美國NBA球星吉米·巴特勒也曾前往“村BA”的現(xiàn)場，體驗鄉(xiāng)村的熱血籃球?，F(xiàn)場的視頻流傳到海外視頻平臺，有網(wǎng)友感嘆，這才是真的運動。

體育旅游能火起來，歸根結(jié)底，也無非這簡簡單單的四個字：純粹、熱愛。

而為了奔赴自己的熱愛，年輕人憋著的一股勁，能讓一座城變得熱血沸騰。

有人原本只是計劃去跑一次馬拉松，但想到好不容易有一次遠行的機會，還是忍不住提前做足攻略，準備在兩天時間里把目的城市玩?zhèn)€透。

有人周五上班，直接裝備齊全背著登山包就去公司，只為下班時間一到就乘高鐵抵達目的地，在大自然中度過一個完美周末。

更有人為了親自去現(xiàn)場觀看一場NBA中國賽，從年初就開始盤算一場圓夢之旅。

而在年輕人奔赴熱愛的路上，一嗨全程助力。

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以熱忱、逐夢、鏈接的共同品牌精神內(nèi)核為基礎，雙方將在線上線下展開長期性、全方位的市場合作

一嗨創(chuàng)新向上的活力，與NBA熱血的競技精神相碰撞，為奔赴熱愛的人們注入了勇氣與激情。

這次合作，是一嗨“出行 ”模式布局中的又一成功實踐。如今，一嗨已經(jīng)和文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各個領域的企業(yè)都建立起了深度合作。而在“出行 體育 文旅”之外，一嗨還在不斷探索更多出行可能。

奔赴熱愛，不論你的心之所向是什么，一嗨會讓那些熱愛驅(qū)動的旅程，都有所依托。?（文章來源：浪潮工作室）