在剛剛過去的“三八”婦女節(jié)期間，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全球最流行的IP之一“芭比”，在廣州東山口潮流街區(qū)上演一場別開生面的芭比時(shí)尚派對，向所有獨(dú)立、自信的女性致敬。

適逢芭比 65 周年紀(jì)念日，名創(chuàng)優(yōu)品以“姐姐妹妹粉上天”為主題，打造花車巡游的創(chuàng)意場景，將芭比粉的優(yōu)雅與名創(chuàng)優(yōu)品的時(shí)尚元素結(jié)合，借此鼓勵(lì)當(dāng)代女性“You Can Be Anything“，鼓勵(lì)年輕一代自由追逐不同的事業(yè)與興趣，玩出無限可能。

“芭比”走進(jìn)東山口，打造多元場景與互動體驗(yàn)

3月8日，名創(chuàng)優(yōu)品通過巨型氣?！胺凵咸臁薄疟确圮囮?duì)靜展以及沿途商戶的粉色圍墻裝潢，將廣州潮流地標(biāo)東山口打造成一片粉色海洋，吸引了大量年輕人、時(shí)尚KOL前來圍觀拍照。而作為本次活動的主角，“芭比周年巡游”更是直接登上了微博熱搜榜前列，#一起來名創(chuàng)芭比65周年巡游#話題曝光超3.2億，引發(fā)超2.4萬討論。

“芭比巡游車隊(duì)”以芭比影視作品中的“粉色跑車”為靈感，由掛載著聯(lián)合logo氣模、聯(lián)名產(chǎn)品移動快閃店的拖車以及兩輛由超大聯(lián)名產(chǎn)品氣模裝飾的敞篷跑車組成，車內(nèi)的司機(jī)與模特也還原了Barbie和Ken的經(jīng)典造型。由內(nèi)而外的芭比元素為在場的游客打造出婦女節(jié)儀式感，每個(gè)細(xì)節(jié)都在傳播來自芭比的天然時(shí)尚與快樂。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品還和東山口的各商戶聯(lián)動，推出“芭比打卡地圖”活動，鼓勵(lì)游客在粉色海洋中留下美好瞬間，深度參與到這場充滿開心與美好的活動中。據(jù)了解，游客在各個(gè)打卡點(diǎn)發(fā)布帶有特定話題的內(nèi)容至社交平臺，即可領(lǐng)取聯(lián)名氣球。

同一時(shí)期，位于北京朝陽大悅城和上海靜安大悅城的名創(chuàng)優(yōu)品芭比主題快閃店迎來重磅開業(yè)，店內(nèi)上新了近120款芭比聯(lián)名商品，首發(fā)多款獨(dú)家限定產(chǎn)品，極大滿足了芭比女孩們的“集郵”需求。

值得一提的是，在芭比上新活動進(jìn)行的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還與知名攝影品牌海馬體合作，邀請其攝影師入駐指定門店與顧客互動，為顧客留下自己的芭比風(fēng)美照。

詮釋芭比經(jīng)典內(nèi)核，刷新內(nèi)容故事與美好價(jià)值

當(dāng)下，越來越多的年輕人在消費(fèi)上追求精神共鳴和情緒價(jià)值，映射出“興趣消費(fèi)”的多元化發(fā)展。“IP聯(lián)名”則是打通年輕群體追求精神共鳴和情緒的抓手。

乘著“興趣消費(fèi)”的東風(fēng)，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了IP的普惠時(shí)代，將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi)。在IP運(yùn)營過程中，名創(chuàng)優(yōu)品不僅注重產(chǎn)品的迭代與創(chuàng)新，更深入挖掘IP內(nèi)核，展示每個(gè)IP背后的情緒價(jià)值，彰顯其作為“內(nèi)容公司”的創(chuàng)作實(shí)力。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，進(jìn)一步鞏固了其作為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的市場定位。

就像此次與芭比的聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品最成功之處就是融合了芭比 IP 的故事與能量，不僅在各個(gè)環(huán)節(jié)都注重輸出芭比獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，同時(shí)也注重挖掘芭比和當(dāng)下年輕用戶的情感聯(lián)系，并基于門店自身特色與品牌IP資源，將IP設(shè)計(jì)融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產(chǎn)品中，不斷開創(chuàng)有故事、有內(nèi)容的差異化新品類，為消費(fèi)者提供更高的消費(fèi)價(jià)值，進(jìn)而鞏固了名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名大佬形象，讓名創(chuàng)優(yōu)品的品牌勢能大幅提升，也是名創(chuàng)優(yōu)品在“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”愿景道路上的重要一步。