“這哪里是國外，這分明就是國內(nèi)農(nóng)村過年的情景！送出去的禮品……全部是國內(nèi)過年最常見的東西?！比涨埃W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)包括嘉士利、王老吉等中國國貨品牌出現(xiàn)在海外的官方慰問品名單上，引發(fā)國人自豪感滿滿——中國年貨在海外的認(rèn)可度越來越高了！

中國年成為世界年，中國年貨成海外主流

在一場在果敢縣政府禮堂召開的春節(jié)慰問座談會(huì)上，國內(nèi)最流行、也最常見的年貨，包括嘉士利餅干，王老吉涼茶、康師傅礦泉水等作為主要的新春慰問品送出，引發(fā)關(guān)注。具體來看，此次春節(jié)慰問品采購，是以政府官方名義做出采購的。這意味著，中國的這些國貨品牌已進(jìn)入該國的主流，中國的年貨已在引領(lǐng)海外消費(fèi)。

實(shí)際上，中國年貨在海外的受寵不是從今年才開始的。

中國年貨出圈海外早已有之。據(jù)《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現(xiàn)快速上升趨勢，從1981年的220.07億美元到2021年33635.02億美元，四十余年間增長了一百多倍，越來越多的中國品牌被海外消費(fèi)者所接受和喜愛。

以新晉中華老字號(hào)嘉士利為例，其很早就進(jìn)軍了海外市場。1964年，嘉士利就出口東南亞，開創(chuàng)了中國夾心餅干的先河。截至目前，嘉士利餅干遠(yuǎn)銷美國、加拿大、東南亞、中東等多個(gè)國家和地區(qū),在海外很多華人超市都能看到嘉士利的身影，在全國同行中名列前茅。

秘魯一家華人超市里擺放的嘉士利餅干

隨著第78屆聯(lián)合國大會(huì)正式將春節(jié)定為聯(lián)合國法定假日，2024年中國年成功升級(jí)為世界年，春節(jié)相關(guān)民俗活動(dòng)正式走進(jìn)全球近200個(gè)國家和地區(qū)。中國年貨持續(xù)暢銷海外未來可期。

中華老字號(hào)加持，中國年貨出海有道

華泰證券發(fā)布的《食品飲料出海研究報(bào)告》指出，中國食品企業(yè)出海的發(fā)展路徑和機(jī)遇主要分為制造出海、味道出海、文化出海。而種種跡象顯示，一些民族品牌在“中華老字號(hào)”金字招牌的加持之下，憑借出色的品質(zhì)、文化底蘊(yùn)，成為中國年貨出海的引領(lǐng)者。

以新晉中華老字號(hào)嘉士利來看，其積淀了68年的深厚歷史，目前年銷量餅干近十萬噸，在全國各地?fù)碛?家工廠，從單一的餅干業(yè)務(wù)，發(fā)展成為擁有上游的面粉工廠，以及下游餅干、意大利面、連鎖面包烘焙、功能性大米產(chǎn)業(yè)等多種業(yè)態(tài)。

嘉士利的創(chuàng)新能力尤為突出，在技術(shù)方面，嘉士利每年研發(fā)投入逾3000萬元，截至2022年，嘉士利共申請(qǐng)了專利138件，軟件著作權(quán)3件。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，早在1986年，嘉士利薄餅就填補(bǔ)了國內(nèi)薄餅生產(chǎn)空白，開啟用新鮮蔬菜制作餅干的先河。如今嘉士利己推出果樂果香夾心餅干、早餐餅干、薄脆餅干等多個(gè)系列產(chǎn)品，同時(shí)亦開發(fā)了曲奇、酥性餅干、月餅等多種其他產(chǎn)品。

針對(duì)年貨節(jié)市場，嘉士利新推出了系列年貨禮盒產(chǎn)品，從其樂融融等綜合禮盒，到果樂果香、單圈曲奇、核桃酥、威化餅干等單品禮盒，各色產(chǎn)品可滿足消費(fèi)者不同需求。這些年貨產(chǎn)品不僅外包裝喜慶、新潮、具有濃厚的國潮元素，而且口味創(chuàng)新，被消費(fèi)者稱為“閉眼入的百搭年貨”。

未來，嘉士利將基于此前支持制作的反映五邑華僑歷史的紀(jì)錄片《金山客》，持續(xù)開發(fā)推出“金山客伴手禮”，將華僑歷史文化做進(jìn)一步的演繹。

嘉士利作為中國年貨出海的一個(gè)縮影，離不開其自身創(chuàng)新的特色產(chǎn)品和渠道建設(shè)，也離不開中國傳統(tǒng)歷史文化的有力背書。未來隨著中華文化影響力進(jìn)一步彰顯，中國消費(fèi)品牌的全球影響力也將持續(xù)增強(qiáng)。