秋天的第一杯奶茶又火了，越來越多的消費(fèi)者通過喝一杯茶飲迎接季節(jié)的變化。9月4日，喜茶推出了新茶飲行業(yè)首個(gè)“千萬真奶補(bǔ)貼”，向用戶發(fā)放價(jià)值千萬元的濃郁牛乳茶系列產(chǎn)品第二杯半價(jià)券，讓更多消費(fèi)者能輕松品嘗到喜茶真牛乳飲品，體驗(yàn)品質(zhì)真牛乳。在發(fā)布“千萬真奶補(bǔ)貼”的同時(shí)，喜茶還官宣推出了其研發(fā)定制的新茶飲行業(yè)首款專用真牛乳——3.8源牧甄奶，該牛奶以100%生牛乳為原料，富含3.8g/100mL蛋白質(zhì)，堪比高端牛奶的蛋白質(zhì)含量，讓消費(fèi)者享受更高品質(zhì)的茶飲體驗(yàn)。

行業(yè)首個(gè)千萬真奶補(bǔ)貼，體驗(yàn)3.8源牧甄奶真品質(zhì)

此次喜茶推出的行業(yè)首個(gè)“千萬真奶補(bǔ)貼”誠意滿滿，將發(fā)放超百萬張濃郁牛乳茶系列產(chǎn)品第二杯半價(jià)券。旨在讓更多用戶在入秋后喝到喜茶的真牛乳產(chǎn)品，感受真牛乳品質(zhì)。據(jù)悉，喜茶本次補(bǔ)貼總價(jià)值超千萬元，補(bǔ)貼力度創(chuàng)造了新茶飲行業(yè)新紀(jì)錄，將為更多用戶帶去真品質(zhì)的產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。

參與千萬真奶補(bǔ)貼的產(chǎn)品主要是喜茶的濃郁牛乳茶系列。一直以來，這些產(chǎn)品持續(xù)受到了消費(fèi)者的喜愛。其中烤黑糖波波牛乳系列自2012年推出后，就成為喜茶經(jīng)典產(chǎn)品之一。截止到目前烤黑糖波波系列產(chǎn)品累計(jì)銷售超6800萬杯，被評為“真牛乳之星”。

在發(fā)起“千萬真奶補(bǔ)貼”的同時(shí)，喜茶還推出了行業(yè)首款新茶飲專用奶——3.8源牧甄奶。這款牛奶是喜茶以消費(fèi)端需求推動(dòng)上游牛奶研發(fā)和生產(chǎn)，經(jīng)歷不斷測試，最終推出的高品質(zhì)牛奶。

作為行業(yè)首款新茶飲專用奶，3.8源牧甄奶堅(jiān)持了喜茶一貫的“真牛乳，不亂添加”標(biāo)準(zhǔn)，使用100%新鮮生牛乳為原料，不含植脂末和任何添加劑，持續(xù)為消費(fèi)者帶來真牛乳體驗(yàn)。同時(shí)，源牧甄奶的優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)到了3.8g/100mL，比普通牛奶高27%，其品質(zhì)堪比牛奶消費(fèi)市場上眾多高端純牛奶產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量。3.8源牧甄奶還避免了普通牛奶的奶腥味和蒸煮味，在風(fēng)味上更加清甜醇厚，并且與新茶飲產(chǎn)品更完美適配，從而滿足消費(fèi)者對飲品口感和品質(zhì)的多重需求。

推動(dòng)原料品質(zhì)升級，為更多大眾用戶帶去真牛乳之喜

發(fā)起行業(yè)首個(gè)“千萬真奶補(bǔ)貼”，推出首款新茶飲專用奶，喜茶通過系列舉措進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對茶飲產(chǎn)品中牛奶原料品質(zhì)需求，讓大眾用戶可以更輕松便捷地喝到真牛乳品質(zhì)茶飲。《2022現(xiàn)制奶茶奶原料消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，72.99%的消費(fèi)者非常關(guān)注奶茶產(chǎn)品中奶原料的使用情況?！禯世代飲食消費(fèi)報(bào)告》也顯示，近一半的Z世代越來越關(guān)注茶飲的真材實(shí)料，注重原料品質(zhì)。

（圖：消費(fèi)者對奶茶奶原料的關(guān)注度調(diào)查）

因此，喜茶“千萬真奶補(bǔ)貼”推出后，贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)點(diǎn)贊評論，表示“希望像喜茶真奶補(bǔ)貼這樣內(nèi)卷可以更多一些”、“其他茶飲品牌要向喜茶看齊”……科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱也表示，奶茶作為消費(fèi)者攝入牛奶的途徑之一，使用高蛋白質(zhì)含量的牛奶，對提升乳制品攝入量有一定積極意義。

推出“千萬真奶補(bǔ)貼”和首款新茶飲專用奶，也將推動(dòng)真牛乳茶飲的進(jìn)一步普及，從而提升茶飲行業(yè)的整體品質(zhì)。2012年，喜茶使用真牛乳首創(chuàng)芝士茶，開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)。此后，喜茶一直堅(jiān)持使用真牛乳，拒絕使用奶精、植脂末等低質(zhì)原料。2022年，喜茶還將自身的經(jīng)驗(yàn)和要求總結(jié)成為《品質(zhì)真奶標(biāo)準(zhǔn)》，并聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)推出行業(yè)首個(gè)“真奶使用倡議”，呼吁行業(yè)關(guān)注茶飲用奶品質(zhì)，以此推動(dòng)真奶的普及應(yīng)用。在喜茶的帶動(dòng)下，越來越多的茶飲品牌開始注重牛奶原料品質(zhì)，行業(yè)品質(zhì)得到了持續(xù)提升。