五羊雪糕作為嶺南知名雪糕品牌，有著深厚的本土歷史底蘊與文化內(nèi)涵，承載幾代廣東人的難忘記憶，可謂是廣州歷史悠久的雪糕品牌。自2020年9月，廣州發(fā)布了《關(guān)于振興市屬國有企業(yè)老字號的若干措施》政策后，五羊雪糕迎來了一些變化。2021年，為振興廣州老字號品牌，在市國資委的統(tǒng)籌下，“五羊”系列商標(biāo)正式加入越秀集團，并由風(fēng)行乳業(yè)運營。2023年，為大力發(fā)展五羊雪糕業(yè)務(wù)，風(fēng)行乳業(yè)正式立全資子公司——廣東五羊冷凍食品有限公司。今年，五羊雪糕將凝聚羊城品牌力量，打響品牌年輕化(YOUNG)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

2023年5月16日，越秀輝山總經(jīng)理、風(fēng)行乳業(yè)總經(jīng)理、五羊冷凍食品董事長韓春輝受邀于廣州廣播電視臺，在廣州綜合頻道播出的專訪節(jié)目《廣州品牌力量——五羊雪糕》中提出，將“暢享五羊 唱響Young”文化主題，貫徹落實到2023年品牌年輕化戰(zhàn)略實施中，既保留五羊雪糕“巷子里的韻味”內(nèi)涵，同時向消費者傳遞“暢享五羊 唱響Young”品牌新勢力。五羊雪糕以粵文化為根，通過升級打造專屬“就在五羊巷”音樂節(jié)IP，由一系列品牌活動:主題曲、雪糕車“青春巡游”、音樂節(jié)等助攻，從經(jīng)典到粵潮，邁入年輕化新征程。

從右到左分別是越秀輝山總經(jīng)理、風(fēng)行乳業(yè)總經(jīng)理、五羊冷凍食品董事長——韓春輝，廣州廣播電視臺主持人——易鳴

隨之，五羊雪糕乘勢而上，推進品牌價值的新局面。5月17日，五羊雪糕加入越秀集團兩周年，在廣州越秀公園隆重舉行廣東五羊冷凍食品有限公司成立暨2023年五羊“青春巡游季”啟動儀式。會上正式宣布風(fēng)行乳業(yè)注冊成立廣東五羊冷凍食品有限公司，標(biāo)志著五羊雪糕正式邁入發(fā)展新階段。大會現(xiàn)場，本土音樂人廖廷君、梁山山，首唱五羊品牌主題曲《就是五羊，就是這YOUNG》，共同為青春發(fā)聲。

深度聯(lián)動:五羊雪糕X永慶坊，齊打造羊城文化新地標(biāo)“五羊巷”

為強有力地向消費者傳達“暢享五羊 唱響YOUNG”價值主張，從暢享五羊產(chǎn)品，到唱響青春凱歌的價值傳遞，7月28日-29日，五羊雪糕在具有羊城文化底蘊的永慶坊，打造全城熱議的五羊雪糕X永慶坊“五羊巷”。風(fēng)行乳業(yè)總經(jīng)理助理、五羊冷凍食品總經(jīng)理許文晶，永慶坊總負(fù)責(zé)人陳嘉琪，電視臺主持人易鳴，一行到訪永慶坊“五羊巷”就未來合作展開深入交流，特別探討五羊雪糕攜手永慶坊推出聯(lián)名款文創(chuàng)雪糕的發(fā)展，共同弘揚羊城文化，講好羊城故事。

從右到左分別是風(fēng)行乳業(yè)總經(jīng)理助理，五羊冷凍食品總經(jīng)理——許文晶，永慶坊總負(fù)責(zé)人——陳嘉琪，電視臺主持人——易鳴

超級符號:就在五羊巷音樂IP，打造“五羊雪糕 巷子音樂”粵潮出圈

五羊雪糕2023年圍繞“就在五羊巷”品牌音樂 IP，以廣州“老巷子”懷舊特色承載粵文化，以“粵潮音樂”為載體，向消費者展示五羊雪糕專屬“巷子音樂”的廣東精氣神。在今年的羊城之夏，五羊雪糕全面釋放品牌新活力，在永慶坊廣場新增又一打卡勝地“五羊巷”快閃，結(jié)合五羊雪糕、音樂元素的主題裝置，憑借五羊雪糕與永慶坊的粵潮文化火速出圈，快閃現(xiàn)場人流不絕，更是吸引了不少網(wǎng)絡(luò)博主前來打卡分享。活動期間，五羊雪糕車亮相人潮如織的永慶坊廣場，更是貼心準(zhǔn)備五羊甜筒，為廣州市民清涼解暑。

與此同時，五羊雪糕還以粵文化、Young活力為內(nèi)核，于7月29日在永慶坊Mao Live House首次舉辦“就在五羊巷”品牌音樂節(jié)活動。在歌手陣容選擇上，五羊雪糕貼合“粵潮”定位，邀請中國新生代說唱歌手葉楓華、內(nèi)地女歌手歐陽耀瑩兩位粵語歌手領(lǐng)銜和廣東本土樂隊現(xiàn)場演出，齊唱響永慶坊，為粵文化發(fā)聲。歐陽耀瑩作為《春嬌與志明》的原唱者，以一首全網(wǎng)爆紅的粵語歌曲熱烈開場，引起全場大合唱。創(chuàng)作音樂人葉楓華不僅帶來具有粵語嘻哈獨特韻味的代表作《葉師傅》、《廣式富豪》等，更是發(fā)揮其全能實力，現(xiàn)場改編歌詞“就系咁YOUNG，就系YOUNG!手中握住五羊，我咄一齊唱響!”，掀起音樂節(jié)現(xiàn)場高潮。同時，廣東本土樂隊演繹多首粵語金曲，搭配老廣摯愛的五羊雪糕，勾起無數(shù)觀眾的青春回憶和情感共鳴，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受粵文化魅力。

國潮崛起正當(dāng)時，五羊雪糕以“粵潮”為支點，全面撬動品牌年輕化(YOUNG)戰(zhàn)略，圍繞“就在五羊巷”音樂IP，獨創(chuàng)屬于五羊雪糕的品牌主題曲《就是五羊，就是這YOUNG》，舉行五羊雪糕車“青春巡游”，造就一場以文化交融為紐帶、以音樂為載體的五羊雪糕“就在五羊巷“音樂節(jié)，打造具有獨立特征兼具文化符號的“粵潮”品牌，煥發(fā)品牌新活力。