2023年5月17日，廣東五羊冷凍食品有限公司成立暨2023年五羊“青春巡游季”啟動儀式在廣州越秀公園隆重舉行。本次大會以“暢享五羊 唱響YOUNG”為主題，由越秀乳業(yè)旗下的廣州風(fēng)行乳業(yè)股份有限公司主辦。會上宣布，為大力發(fā)展五羊雪糕業(yè)務(wù)，風(fēng)行乳業(yè)正式成立全資子公司——廣東五羊冷凍食品有限公司。接下來，五羊雪糕將圍繞“老字號 新活力”的發(fā)展目標(biāo)，以“經(jīng)典傳承 活力創(chuàng)新”的品牌理念為支撐，打響品牌年輕化（YOUNG）戰(zhàn)略，煥發(fā)新活力，開啟新征程！

圖|大會現(xiàn)場

專業(yè)化引領(lǐng)，邁入新征程

越秀輝山、風(fēng)行乳業(yè)總經(jīng)理，五羊冷凍食品董事長韓春輝出席大會并致辭。韓春輝表示，5月17日對于五羊雪糕來說是一個極為重要的日子，兩年前的今天，“五羊”系列商標(biāo)在廣州市國資委的統(tǒng)籌部署下，正式加入越秀集團，交由風(fēng)行乳業(yè)運營，并通過“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的戰(zhàn)略組合措施，為品牌注入新活力。今年4月，風(fēng)行乳業(yè)注冊成立廣東五羊冷凍食品有限公司，推動五羊雪糕事業(yè)邁入專業(yè)化發(fā)展新征程。接下來，公司將以越秀乳業(yè)“北輝山、中長城、南風(fēng)行”的“一體兩翼”全國化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，全面提升渠道精細(xì)化管理水平，加快消費者觸達(dá)，力爭今年銷量翻一番，領(lǐng)跑廣東、進軍全國。

圖|越秀輝山、風(fēng)行乳業(yè)總經(jīng)理，五羊冷凍食品董事長韓春輝致辭

隨后，大會隆重舉行了廣東五羊冷凍食品有限公司揭牌儀式，標(biāo)志著五羊雪糕正式邁入發(fā)展新階段。

圖|五羊冷凍食品揭牌儀式

打響品牌YOUNG戰(zhàn)略，打造品牌新標(biāo)簽

大會還發(fā)布了五羊雪糕品牌年輕化戰(zhàn)略，將圍繞YOUNG文化主題，通過舉辦“青春巡游活動”，全面釋放品牌活力,陪伴年輕人勇敢逐夢，升級打造“就在五羊巷”音樂IP，打響品牌突圍戰(zhàn)。

破局：“認(rèn)準(zhǔn)五羊牌，粵食粵滋味”凝聚品牌新文化，打響品牌YOUNG的戰(zhàn)略規(guī)劃

“國潮”崛起正當(dāng)時，五羊雪糕將以“粵潮”為支點，全面撬動品牌年輕化（YOUNG）戰(zhàn)略，全新推出“認(rèn)準(zhǔn)五羊牌，粵食粵滋味”的口號，通過結(jié)合粵文化與年輕潮文化元素，展現(xiàn)文化自信、品牌自信，打造具有獨立特征兼具文化符號的“粵潮”品牌，實現(xiàn)老品牌煥新破局。

創(chuàng)新：“五羊雪糕 巷子音樂”凝聚品牌新符號，彰顯YOUNG活力

圍繞品牌煥新，獨創(chuàng)屬于五羊的“巷子音樂”品牌符號，以廣州“老巷子”懷舊特色承載粵文化，升級打造“就在五羊巷”音樂IP，以“粵潮音樂”為載體，向消費者展示五羊雪糕專屬“巷子音樂”的廣東精氣神。

“暢享五羊 唱響YOUNG”的價值主張，是從暢享五羊產(chǎn)品，到唱響青春凱歌；從傳承“小時候的味道回來了”的品牌情懷，到與年輕消費者共同追夢，唱出“手握甜蜜，勇敢擁抱未來”的活力和理想。

在產(chǎn)品方面，五羊雪糕在堅守經(jīng)典款式的同時，從消費者角度出發(fā)不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方、提升口感，積極研發(fā)新品，充分發(fā)揮風(fēng)行乳業(yè)自有本土優(yōu)質(zhì)奶源的優(yōu)勢，進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者帶來身心和味蕾的滿足感。此外，依托于前衛(wèi)、新潮的產(chǎn)品策略，五羊雪糕還推出“好脆致”子品牌，將經(jīng)典脆皮產(chǎn)品與貓頭造型進行巧妙結(jié)合，緊密聯(lián)系追求新鮮事物的Z世代。

深化：“雪糕車 音樂盛會”聯(lián)結(jié)五羊雪糕品牌與消費者的“紐帶”

通過社會媒體深化與消費者之間的關(guān)系，加深消費者對品牌的好感度與認(rèn)可度。2023年五羊雪糕車將以越秀公園五羊雕像廣場為起點，從校園到核心商圈，再到廣東文化地標(biāo)，最后將在永慶坊舉辦大型音樂盛會，將活動推向高潮。

在此次大會現(xiàn)場，本土音樂人廖廷君、梁山山，首唱五羊品牌主題曲《就是五羊，就是這YOUNG》，共同為青春發(fā)聲。此次品牌主題曲創(chuàng)造思路源于粵劇文化與梁啟超先生的《少年中國說》，特邀了畢業(yè)于星海音樂學(xué)院、現(xiàn)廣東廣府文化研究會副會長廖百威先生作為音樂監(jiān)制，將兩者結(jié)合進行改編再創(chuàng)，同時也在歌詞中加入粵元素和飽含青春活力感的節(jié)奏，以極具共鳴的歌詞、朗朗上口的旋律，打造品牌國粵雙語主題曲，傳達(dá)了中國傳統(tǒng)文化中“勤奮勵志、勇于拼搏”的精神，同時五羊也表現(xiàn)了與當(dāng)下年輕人共鳴的積極態(tài)度，展現(xiàn)出年輕人勇敢逐夢，傳承創(chuàng)新的精氣神。

圖|五羊品牌主題曲《就是五羊，就是這YOUNG》首唱

涅槃重生，延續(xù)輝煌

“五羊”雪糕擁有悠久的歷史，自帶深厚的本土文化底蘊及時代特色，不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動著嶺南文化的傳承和創(chuàng)新，至今仍廣受消費者喜愛。

2022年五羊雪糕推出五羊甜筒等經(jīng)典產(chǎn)品14款、創(chuàng)新產(chǎn)品4款以及文創(chuàng)雪糕2款，其中與廣州城市地標(biāo)——越秀公園聯(lián)名打造的“祥瑞獻(xiàn)穗”雪糕成功上市，以文創(chuàng)賦能，進一步強化了五羊雪糕與城市文化的連接。目前，五羊雪糕已覆蓋廣東、廣西、海南等多個地區(qū)，拓展銷售網(wǎng)點數(shù)萬個，正朝著全國化發(fā)展穩(wěn)步邁進。

圖|五羊雪糕新產(chǎn)品

領(lǐng)導(dǎo)專訪：品牌之光，廣州力量

在5月16日，廣州廣播電視臺特邀廣州風(fēng)行乳業(yè)股份有限公司總經(jīng)理、廣東五羊冷凍食品有限公司董事長韓春輝女士，以圍繞《廣州品牌力量》為主題進行獨家專訪，探討廣州品牌故事，如何展示廣州品牌力量。