近日,美業(yè)顏究院聯(lián)合天貓美妝等發(fā)布《2023純凈美妝趨勢報告》,指出相較于國外,國內(nèi)純凈美妝發(fā)展較晚,但增長潛力強勁。數(shù)據(jù)顯示,僅在天貓平臺,純凈美妝市場21-24年的復(fù)合增長率高達(dá)18%,增速超全球(8%)及整體中國市場(10%)。
作為新興的細(xì)分美妝消費市場,以FABLOOX 馥碧詩等為代表新銳純凈美妝品牌,正在憑借持續(xù)堅持純凈美妝開發(fā)理念和精細(xì)化場景打造,成為國產(chǎn)品牌趕超國際品牌的新動力。
就在近期,F(xiàn)ABLOOX 馥碧詩與全球頂級化妝品研發(fā)集團Intercos瑩特麗達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作,共建純凈美妝「聯(lián)合研發(fā)實驗室」,未來雙方將更好的從消費者真實需求出發(fā),以更先進(jìn)的研發(fā)理念和產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù),研發(fā)出更適合國內(nèi)消費者的純凈美妝產(chǎn)品,為消費者提供有感妝效與安全并存的美妝解決方案。此次戰(zhàn)略合作,可以看出FABLOOX 馥碧詩在“專業(yè)力”有著十足的決心和信心。
專業(yè)機構(gòu)加持?1+1>2的產(chǎn)品力疊加
在FABLOOX 馥碧詩與Intercos瑩特麗的簽約儀式上,品牌創(chuàng)始人Jessica表示:“FABLOOX馥碧詩作為「純凈美妝先導(dǎo)品牌」,一直以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,從一而終堅持純凈美妝開發(fā)理念,我們以真實需求為錨點,獨創(chuàng)Gloxidant?發(fā)光體系,以養(yǎng)膚、護膚為前提做產(chǎn)品研發(fā),遵循「成分主義」的美妝觀?!?/p>
此次,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩與Intercos瑩特麗的戰(zhàn)略合作,以及共建純凈美妝「聯(lián)合實驗室」,能讓雙方更好的從消費者真實需求出發(fā),以純凈、安全為基準(zhǔn),結(jié)合Intercos瑩特麗團隊極具前瞻性的行業(yè)洞察、研發(fā)實力,創(chuàng)造出最適合中國消費者的產(chǎn)品,共同定義未來有感妝效。
據(jù)悉,Intercos瑩特麗是全球頂級彩妝和化妝品生產(chǎn)商,也是行業(yè)內(nèi)唯一一家全球化制造商,其工廠遍及全球,在美國、巴西、韓國、中國等地都有瑩特麗工廠的身影。全球排名最靠前的30名彩妝品牌中有26名選擇由瑩特麗提供彩妝的研發(fā)和制造,包括Armani、Dior、Sisley等等品牌,此外,那些大牌家喻戶曉的明星產(chǎn)品例如Dior的粉底、Chanel的眼線筆、Sisley的眼影等均生產(chǎn)自瑩特麗集團。
此次簽約儀式上,瑩特麗集團中國及東南亞首席執(zhí)行官Stephane Tsassis表示:“Fabloox’s commitment to clean beauty and premium skincare ingredients has resonated with consumers in China and Asia. Today, we proudly align ourselves with Fabloox’s mission to make skincare-level makeup accessible to everyone.”(譯:FABLOOX馥碧詩致力于純凈美妝和純凈成分的承諾,得到了中國和亞洲消費者的共鳴。今天,我們自豪地與 FABLOOX馥碧詩的使命結(jié)盟,使每個人都可以用到養(yǎng)膚的產(chǎn)品。)
這次雙方共同打造的「聯(lián)合研發(fā)實驗室」,將結(jié)合瑩特麗全球頂級的研發(fā)能力,提升馥碧詩產(chǎn)品的有感妝效和安全性,在產(chǎn)品中運用多重活性植萃,通過不斷地給肌膚減輕負(fù)擔(dān),讓皮膚達(dá)到更好的狀態(tài)。
據(jù)悉,近年來FABLOOX 馥碧詩持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)端的經(jīng)費投入,和國內(nèi)外頂尖研發(fā)集團保持緊密合作,其中就包括意大利彩妝瑩特麗集團和意大利Vitalab活性物實驗室兩大世界級研發(fā)集團。品牌長期堅持“純凈美妝”產(chǎn)品研發(fā)理念,一直以世界級標(biāo)準(zhǔn)自我要求,通過了FDA(美國食品藥品監(jiān)督管理局)和EC(歐洲議會理事會)的化妝品國際標(biāo)準(zhǔn),以及我國CEDA(國家藥品監(jiān)督管理局)對化妝品的嚴(yán)格審核。同時通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續(xù)減少碳排放,踐行環(huán)保友好可持續(xù)發(fā)展。
伴隨著純凈美妝市場熱度的增長浪潮,越來越多的純凈美妝品牌入場,行業(yè)競爭持續(xù)升級,圍繞產(chǎn)品、技術(shù)打造產(chǎn)品力已經(jīng)成為主旋律,想要在純凈美妝領(lǐng)域占據(jù)不敗之地,與專業(yè)機構(gòu)合作,發(fā)揮1+1>2的優(yōu)勢無疑是國產(chǎn)純凈美妝品牌的明智之舉。
精細(xì)化場景運營?更懂消費者需求
2019年7月,創(chuàng)始人Jessica帶著自有品牌FABLOOX 馥碧詩正式在國內(nèi)消費者面前亮相,以成功的市場定位和營銷策略,快速打開了國內(nèi)市場。尤其值得注意的是FABLOOX馥碧詩的超級爆款“奶皮粉霜”和年度新品“奶皮氣墊”深受消費者喜愛,其中“奶皮粉霜”截止2022年底,全網(wǎng)累計銷量已達(dá)300萬+。
后疫情時代,越來越多的消費者更在意產(chǎn)品成分純凈、安全,肌膚友好,其次是產(chǎn)品帶來的妝效。FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜添加羥基積雪草苷、覆盆子提取物等養(yǎng)膚成分,在保證底妝輕薄透氣的同時,兼顧了遮瑕力和清透感,隨著時間變化讓底妝和皮膚融合得更加自然貼合,達(dá)到“越夜越美麗”的效果。
據(jù)了解,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩奶皮粉霜采用微米級粉質(zhì)(粉體粒徑<6微米),質(zhì)地細(xì)膩、易推開,速干成膜,奶皮柔霧妝效,奶皮般持久服帖扒臉,防水防汗不易脫妝,經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證,可達(dá)10小時長效持妝,12小時遮瑕提亮。
過硬的產(chǎn)品力是FABLOOX 馥碧詩迅速打開市場的基礎(chǔ),但美妝品牌還需更懂消費者的二級需求。這次品牌與Intercos瑩特麗共建「聯(lián)合研發(fā)實驗室」,將在“純凈美妝”這一適合國人的美妝趨勢賽道中更下功夫,“純凈美妝”意在指產(chǎn)品配方安全無毒,在研發(fā)試驗中標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛,需對于環(huán)境和動物友好,提倡可持續(xù)材料。最近很火的馥碧詩新品奶皮氣墊正是經(jīng)過了無數(shù)次嚴(yán)格試驗打造出的一款年度明星產(chǎn)品,拒絕風(fēng)險成分,敏感肌可用,經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證,持妝遮瑕可長達(dá)24小時,提亮可達(dá)12小時,控油可達(dá)8小時,防水防汗不脫妝,上市短短兩個月收獲無數(shù)好評。
FABLOOX 馥碧詩與瑩特麗達(dá)成戰(zhàn)略合作,共建美妝「聯(lián)合研發(fā)實驗室」,表明其在挖掘市場潛力之余,也在產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈開發(fā)方面開始大大發(fā)力。品牌方表示,將全面開啟提升產(chǎn)品專業(yè)能力,著力孵化新產(chǎn)品,打造更加符合消費者需求的美妝產(chǎn)品,和瑩特麗共同把控全球化的彩妝潮流趨勢,推動中國純凈美妝的發(fā)展。
產(chǎn)品硬實力+精細(xì)化軟運營,是FABLOOX馥碧詩制勝的不二法門。此次與全球頂級化妝品研發(fā)集團瑩特麗的合作,F(xiàn)ABLOOX 馥碧詩也是希望在持續(xù)提升自身產(chǎn)品核心競爭力的同時,為國產(chǎn)品牌在純凈美妝市場占據(jù)更多位置。
據(jù)了解,現(xiàn)階段的國內(nèi)純凈美妝市場,國產(chǎn)品牌約占21%的市場份額,“我們希望能夠在這片市場上看到更加多樣化的國產(chǎn)品牌,”FABLOOX 馥碧詩創(chuàng)始人Jessica說道,“希望能和FABLOOX 馥碧詩一起,讓年輕一代更信賴國貨純凈美妝、更鐘愛純凈國貨美妝?!?/p>
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