6月16日，在深圳市羅湖區(qū)人民政府指導(dǎo)下，東門步行街迎來了由深圳市羅湖區(qū)商務(wù)局主辦的“新獅力·睇東門”東門步行街商業(yè)文化交流中心·首發(fā)實(shí)驗(yàn)場啟幕暨街區(qū)快閃直播節(jié)活動。

這是東門步行街以引進(jìn)綜合運(yùn)營管理作為總體思路，以規(guī)?；男?yīng)帶動?xùn)|門整體提升的一次實(shí)干探索。通過運(yùn)營主體的引進(jìn)，打造東門雄獅IP，和特色文化屬性相串聯(lián)，打造文旅地標(biāo)，激活商業(yè)活力。同時，豐富更多品牌活動及快閃活動，為東門注入更多潮流藝術(shù)和前沿品牌新活力以及消費(fèi)新動能。

深圳市、區(qū)商務(wù)局及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、商協(xié)會代表、東門商圈業(yè)主代表、快閃品牌代表等，齊聚一堂見證東門改造的第一個里程碑的同時，共同暢想東門通過多方位多領(lǐng)域多渠道持續(xù)納新，為商業(yè)業(yè)態(tài)升級持續(xù)賦能的美好愿景。

“東門步行街商業(yè)文化交流中心·首發(fā)實(shí)驗(yàn)場”作為東門步行街改造提升的首發(fā)項(xiàng)目和標(biāo)志性起點(diǎn)，將成為一個品牌首展首品首發(fā)首秀的展示和交流平臺，引領(lǐng)更多“新作為、新探索”。

場地內(nèi)分為文創(chuàng)區(qū)及體驗(yàn)區(qū)兩大功能區(qū)域，文創(chuàng)區(qū)除了作為展示東門全新IP形象及周邊文創(chuàng)的主陣地以外，還將聯(lián)合東門新進(jìn)品牌舉行聯(lián)展和快閃活動并定期更新，為東門品牌新鮮感提供源源不斷的“活水”來源，做到“東門煥新，品牌常新”。體驗(yàn)區(qū)將承擔(dān)起文化休閑和文化沙龍活動等功能，承辦開展各類文化體驗(yàn)活動。

兩大主要功能定位合力打造東門商業(yè)文化創(chuàng)意聚集地、東門品牌傳播中心，以及東門乃至大灣區(qū)創(chuàng)造區(qū)域文創(chuàng)icon的發(fā)力點(diǎn)、大灣區(qū)各地特色品牌入駐東門后的「商業(yè)文化潮流秀場」。

伴隨著首發(fā)實(shí)驗(yàn)場啟幕，專屬于東門步行街的全新原創(chuàng)IP“東門雄獅”也正式亮相與公眾見面。

東門雄獅IP的誕生，標(biāo)志著東門步行街未來將不再只是純粹的商業(yè)街區(qū)，而是轉(zhuǎn)型成為以文旅為引導(dǎo)賦能商業(yè)發(fā)展的綜合街區(qū)。由雄獅IP衍生出一系列周邊文創(chuàng)，不僅將成為東門文化的多樣載體，更是東門以文旅賦能商業(yè)的首個嘗試與機(jī)遇。

在未來，東門將以核心原創(chuàng)IP東門雄獅為亮點(diǎn)，陸續(xù)推出更多IP，譬如打造東門的六扇特色創(chuàng)意“門”，代表深圳精神，商業(yè)開放的力量，以多元化的樣貌展示東門的獨(dú)有的IP屬性和獨(dú)特體驗(yàn)。

羅湖區(qū)旅游資源也將進(jìn)一步在東門聚集，讓東門步行街成為文旅賦能景區(qū)，以60%的文旅體驗(yàn)業(yè)態(tài)和40%的零售休閑餐飲配套的商業(yè)模式，打造首開示范區(qū)文旅商業(yè)業(yè)態(tài)。

羅湖區(qū)將持續(xù)關(guān)注新品牌、好品牌的引進(jìn)。6月16日至7月9日期間，頭部連鎖超市華潤萬家、人氣連鎖便利店羅森，非遺手工藝品慶美銀樓、體育IP用品渠道聚星動力、健康甜品專營品牌廣椰德椰子凍、香港新型業(yè)態(tài)小食ohlike港飲港食超級雞蛋仔、新消費(fèi)護(hù)膚品綠所等多家灣區(qū)明星特色品牌也閃現(xiàn)東門文化廣場，帶來涵蓋購物、餐飲、文化、體驗(yàn)、港風(fēng)的一站式快閃活動。

其中，羅森便利店是首次以移動便利店的形式進(jìn)駐東門商圈，而聚星動力、ohlike港飲港食、綠所等，也是首次進(jìn)入羅湖的重點(diǎn)品牌。除此以外，通過前期發(fā)布的品牌招募計(jì)劃，羅湖已為東門建立了優(yōu)質(zhì)品牌資源庫，未來更多人氣、特色、創(chuàng)新商戶品牌將入駐東門步行街，展示羅湖的商業(yè)引領(lǐng)性。

羅森的純電動餐車駛進(jìn)東門，帶來智慧零售新體驗(yàn)；華潤萬家?guī)砜煽诳蓸番F(xiàn)場定制罐、慶美銀樓專屬個性定制服務(wù)等，也是東門未來倡導(dǎo)智慧商圈的初步體現(xiàn)。東門將會引入并融納更多智慧化應(yīng)用，以及由此延伸出的更多個性化、定制化內(nèi)容，通過前沿技術(shù)、創(chuàng)新服務(wù)模式為消費(fèi)者提供智慧化商品。

此前，為助力深圳打造直播電商之都，羅湖區(qū)推出了全市首個直播經(jīng)濟(jì)扶持政策《深圳市羅湖區(qū)大力發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)若干措施》。6月16日至7月9日，為推進(jìn)政策落地見效，“街區(qū)快閃直播節(jié)”以東門步行街老街廣場的戶外“直播盒子”為主陣地，結(jié)合618年中大促、端午、香港回歸等節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合大灣區(qū)頭部快閃品牌、宜和購物，以及東門商圈各大品牌等共同開播，形成具有東門特色的直播盛典，線上線下聯(lián)動推高街區(qū)消費(fèi)氛圍，助推打造羅湖直播電商強(qiáng)區(qū)。

6月16日至7月9日，“創(chuàng)意文化快閃節(jié)”在半島大廈開展的“東門品牌IP與空間設(shè)計(jì)大賽成果展”則為東門帶來全新文化體驗(yàn)場景，為東門文化注入新的活力，推動?xùn)|門品牌深度傳播。選取大賽優(yōu)秀作品以線下創(chuàng)意展覽的形式，打造獨(dú)具東門特色的IP展示及藝術(shù)交流平臺。展出的36個“藝術(shù)盒子”，從各角度呈現(xiàn)出截然不同的視覺效果，傳遞最前沿的東門品牌IP與空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新構(gòu)思。

羅湖區(qū)將繼續(xù)圍繞東門活力時尚消費(fèi)街區(qū)，舉辦更多精彩特色活動，創(chuàng)造更多豐富的消費(fèi)場景，拓展消費(fèi)空間，營造消費(fèi)新環(huán)境，激發(fā)市場主體新活力，有效吸引人群重新回歸東門，閃耀東門街區(qū)！