新消費(fèi)浪潮下，每一個細(xì)分品類都蘊(yùn)含無限可能。知名休閑食品品牌好麗友便在趣味型軟糖市場開辟出一片新天地，所推出的果滋果姿、果滋果心、滋滋墨、扭扭大王等系列產(chǎn)品憑借新穎的外觀、獨(dú)特的結(jié)構(gòu)以及差異化的口感收獲良好市場反饋。今年一到四月份，好麗友軟糖業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)開門紅，銷售額同比增長超九成。尤其是果滋果心，業(yè)績增長近三倍，成為趣味型軟糖市場的一匹超級黑馬。

在移動互聯(lián)時代，產(chǎn)品供應(yīng)到用戶的環(huán)節(jié)正在逐步縮短，品牌方獲取消費(fèi)者反饋的路徑也更加容易；由于人人都是自媒體，用戶對品牌的影響力日趨重要，“產(chǎn)品為王”時代已到來。作為品牌方，只有深刻洞察瞬息萬變的外部環(huán)境、潮流趨勢、消費(fèi)者需求，時時刻刻遵循“產(chǎn)品為王”引爆用戶口碑的商業(yè)法則，不斷推陳出新才有可能把握商機(jī)，爭取主動。

2016年，好麗友推出扭扭大王，正式進(jìn)軍軟糖領(lǐng)域?？蓯鄣南x子形狀、尋找“大王”的樂趣、混合口味包裝形式別具一格，給用戶帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。而2018年上市的果滋果姿則添加50%果汁，口味濃郁，形象立體萌動，也頗受“吃貨們”歡迎。2021年春季好麗友再推果滋果心，產(chǎn)品高度還原水果外觀結(jié)構(gòu)，打造“嫩滑果肉 Q彈果皮”的雙重口感，帶來好吃又有趣的用戶體驗(yàn)。2022年新上市的滋滋墨設(shè)計更為巧妙，將會噴墨的章魚形象與爆汁夾心相結(jié)合，柔韌十足的“章魚”身體，“墨囊”內(nèi)含可樂或橙子口味的“墨汁”夾心，雙層復(fù)合結(jié)構(gòu)不僅讓軟糖口感更佳，也讓每一?！靶≌卖~”趣味十足。

可以看出，好麗友推出的每一款軟糖產(chǎn)品均延續(xù)“趣玩”設(shè)計理念，這種獨(dú)特的、差異化的競爭力讓產(chǎn)品受到消費(fèi)者的推崇，而消費(fèi)者的熱捧又讓產(chǎn)品擁有了社交價值并自帶傳播屬性。正是微博、小紅書等社交媒體平臺大量“自來水”引爆用戶口碑才最終成就了諸如果滋果心這樣的現(xiàn)象級單品。今年以來，果滋果心業(yè)績屢創(chuàng)新高，前四個月銷售量已超8000萬袋。

基于市場需求的深刻洞察，好麗友軟糖每次推新都能擊中消費(fèi)者內(nèi)心，市場表現(xiàn)也不負(fù)眾望，其中果滋果心更受到業(yè)界高度關(guān)注，先后獲得ISEE食品創(chuàng)新力百強(qiáng)、尼爾森IQ BASES年度突破性創(chuàng)新大獎以及中國糖酒食品行業(yè)年度產(chǎn)品等榮譽(yù)。差異化的產(chǎn)品設(shè)計、良好的消費(fèi)者口碑以及行業(yè)的廣泛認(rèn)可為好麗友軟糖業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長提供了助力。