10月1日，全球最大的樂高?品牌旗艦店在中國廣州正式開業(yè)，數(shù)字化和實體玩樂體驗的獨特融合，將為中國兒童、家庭及樂高粉絲們提供全新的沉浸式樂高品牌零售體驗。

全球最大樂高品牌旗艦店于廣州正佳廣場正式揭幕

這家營業(yè)面積約721平方米的旗艦店坐落于廣州市正佳廣場，地處華南最受歡迎的商業(yè)街之一。廣州樂高品牌旗艦店采用了全新設(shè)計的樂高集團(tuán)“娛樂式零售（Retailtainment）“概念。這個全新零售模式的開發(fā)歷時兩年，并于2021年6月在美國紐約市第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。未來一年里，新概念的元素將在全球100多家樂高品牌零售店陸續(xù)推出。

首次亮相中國，代表樂高集團(tuán)全新“娛樂式零售”概念的廣州探索之樹

前往廣州樂高品牌旗艦店的消費(fèi)者可以體驗諸多創(chuàng)新設(shè)計，包括：

• 為樂高成人粉設(shè)計的交互式“故事桌”將栩栩如生地講述樂高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計和原型，揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程，讓粉絲們能夠與樂高設(shè)計師們“虛擬對話”。
• 消費(fèi)者可以利用樂高積木創(chuàng)造自己的新形象，比如通過樂高馬賽克肖像機(jī)定制專屬的樂高肖像，也可以在樂高小人仔工廠定制個性化的小人仔。
• 通過樂高小人仔表情秀，屏幕中的樂高小人仔將模仿消費(fèi)者的表情，帶來有趣的互動體驗。
• 為致敬當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和地標(biāo)，店內(nèi)運(yùn)用樂高3D模型進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，包括“舞獅”（131,107個樂高積木顆粒）、“花舫粵韻”（526,992個樂高積木顆粒）和“粵食粵點”（183,203個樂高積木顆粒）。

花舫粵韻與粵食粵點，致敬本地廣府文化

廣州樂高品牌旗艦店未來將舉辦一系列新品發(fā)布和其他慶典活動，邀請當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和樂高粉絲們一同見證品牌大事件，并為他們提供分享和交流的平臺。

樂高集團(tuán)高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)先生表示：“能夠在廣州開設(shè)樂高品牌旗艦店，我們感到非常榮幸。這座城市豐富的文化底蘊(yùn)和可持續(xù)發(fā)展觀念使其成為中國領(lǐng)先的消費(fèi)中心城市之一。我們同樣很自豪能夠帶來一種全新的樂高零售體驗，它將進(jìn)一步激發(fā)人們的創(chuàng)造力，讓更多人愛上我們的品牌，同時鼓勵大家親手體驗拼搭的樂趣。通過這家擁有獨特設(shè)計的樂高品牌旗艦店，我們希望為更多當(dāng)?shù)貎和⒓彝ズ头劢z帶來創(chuàng)造性的玩樂體驗，同時生動地展示‘在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展’的理念?！?/p>

豐富的樂高?個性化定制工坊，融合數(shù)字和實體玩樂體驗

中國是樂高集團(tuán)的戰(zhàn)略增長市場，近年來業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。樂高集團(tuán)已在中國開設(shè)六家品牌旗艦店，除了廣州品牌旗艦店外，其他五家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。

營業(yè)面積約721平方米的樂高?品牌旗艦店坐落于廣州市正佳廣場

樂高集團(tuán)致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。以樂高積木顆粒為基礎(chǔ)，樂高玩樂系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。

1932年，樂高集團(tuán)由Ole Kirk Kristiansen 創(chuàng)立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) ”。

如今，樂高集團(tuán)仍然是一家總部位于比隆的家族企業(yè)，其產(chǎn)品目前在全球130多個國家和地區(qū)銷售。