12月19日，“2019溫泉大會”在廣東清遠佛岡熹樂谷溫泉度假酒店舉辦，來自旅游、規(guī)劃、文化、科技、創(chuàng)投等不同領域的專家、學者等300余人出席，以“創(chuàng)新·融合·發(fā)展”為主題，就大文旅時代全域旅游的發(fā)展思路及入珠融灣加入大珠三角城鎮(zhèn)群、融入粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟集群、打造宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質生活圈等話題進行了深度探討。

廣東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、廣東省文物局局長曾穎如，廣東省旅游協(xié)會會長王奇，清遠市人民政府副市長雷玉春，清遠市政協(xié)黨組成員陳新，羊城晚報報業(yè)集團管委會委員、廣東新快報社社長兼總編輯許志權，佛岡縣人民政府縣長蔡旭東，廣東省旅游協(xié)會副會長、勤天集團董事長王碩朋共同啟動“2019溫泉大會”。

借助溫泉有生力量，讓佛岡融入灣區(qū)

時代在發(fā)展，旅游的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的改變。2018年3月，根據(jù)國務院機構改革方案，將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部，這一舉措意味著文化產(chǎn)業(yè)與旅游資源開發(fā)真正緊密結合到了一起，是提高國家文化軟實力、彰顯中華文化影響力、提升文化自信、推動文旅產(chǎn)業(yè)縱深全域發(fā)展的有力行動。

大文旅時代，讓溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得更有前景，有更多方式可以去探索。廣東省旅游協(xié)會會長王奇致辭時表示：旅游是幸福產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)，隨著全域旅游、品質旅游時代的到來，文化和精神層面的消費已成為提高人民生活質量的關鍵指標，人們越來越追求多樣化、高層次的文化旅游產(chǎn)品，對旅游提出了更新、更高的要求，也為文旅融合發(fā)展帶來了新機遇和新課題。此次溫泉大會以“溫泉讓生活更美好 創(chuàng)新 融合 發(fā)展”為主題，非常契合當前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新課題、新趨勢，也為大家探索文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、實現(xiàn)共建共享共融提供了平臺。

清遠市人民政府副市長雷玉春表示：“清遠是五嶺福地，生態(tài)怡然、環(huán)境優(yōu)美，清遠的旅游，最早的還是溫泉，最早開創(chuàng)中國溫泉旅游新模式——露天泡溫泉，最有名、影響最大的就是佛岡。清遠目前按廣東一核一帶一區(qū)的發(fā)展要求，推進轉型發(fā)展，定位綠色發(fā)展，讓清遠實現(xiàn)生態(tài)優(yōu)先高質量發(fā)展，通過旅游帶動鄉(xiāng)村振興。

佛岡縣人民政府縣長蔡旭東表示：佛岡最近聯(lián)合與?州市花都區(qū)、從化區(qū)、增城區(qū)以及清城區(qū)、清新區(qū)組成“五區(qū)?縣”旅游組合打造粵港澳大灣區(qū)生態(tài)旅游合作區(qū)，佛岡有5萬畝森林公園，用5年時間打造全國乃至全世界最大的“森林溫泉”，聚集更多的人氣、財氣、福氣。以灣區(qū)對接，向世界開放，融創(chuàng)借勢、借力、借智之城，特別是四個“走在全國前列”、當好“兩個重要窗口”的使命，佛岡要借助粵港澳大灣區(qū)和深圳示范區(qū)、廣清一體化特別是粵北生態(tài)區(qū)的建設，借助白云機場、高速公路的輻射之力，打造“廣佛產(chǎn)業(yè)園”。

嘉賓陣容強大，碰撞精彩紛呈

“2019溫泉大會”嘉賓陣容強大，與會嘉賓包括原廣東省發(fā)改委主任、廣東省創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會名譽會長李春洪，原廣州國際貿易促進委員會主任王旭東，廣東省旅游協(xié)會副會長、勤天集團董事長王碩朋，智綱智庫創(chuàng)始人、中國著名戰(zhàn)略咨詢專家王志綱，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會副會長、廣東酒店行業(yè)協(xié)會會長、廣州白天鵝賓館首席執(zhí)行官張?zhí)恚澜缏糜纬鞘新?lián)合會專家委員會（WTCF）委員、杭州師范大學教授/博士、日本溫泉協(xié)會正會員、日本國際觀光學會正會員德村志成（日本）Tokumura Shisei），中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會副會長兼專家委員會常務副主任、亞太（重慶）溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院院長、重慶箱根溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團董事長王捷，粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融投資有限公司總裁羅金詩，中國近現(xiàn)代美術研究所所長、原中國美術館常務副館、廣州美院教授梁江，廣東省文化學會會長、羊城晚報報業(yè)集團顧問、省政府參事室特約研究員周建平，羊城設計聯(lián)盟秘書長、GVL怡境國際設計集團董事長、總裁彭濤以及金馬國旅首席運營官曾卓民、廣州廣之旅國際旅行社控股有限公司副總經(jīng)理陳永雄、新西蘭粵商會副會長、新西蘭AFC上市公司董事會主席夏陽、中國品牌日廣東組委會主席、2020迪拜世博會經(jīng)貿文化展中國區(qū)副主席李錦魁等。

王志綱、德村志成和王捷分別在大會上做了主題演講

王志綱演講的主題是《玩出來的文旅》，他表示，溫泉讓生活更美好，進一步講，是文旅讓生活更美好。中國的溫泉產(chǎn)業(yè)要從1.0、2.0進階到3.0時代，要引導人們怎么往高端走，需要在規(guī)?；⒐δ苄?、服務設施及管理等方面總體提質擴容，佛岡的地理位置能讓人享受“一小時改天換地”的區(qū)位移動優(yōu)勢，一小時即可到達“世外桃源”享受“明月清泉”。

德村志成以《溫泉與鄉(xiāng)村旅游》為題，認為單靠溫泉來泡溫泉是不夠的，周遭資源同樣重要，從溫泉養(yǎng)生角度，靜態(tài)、動態(tài)及與周邊的結合都與鄉(xiāng)村有關。對溫泉產(chǎn)品，尤為講究天地人的關系。日本溫泉強調三養(yǎng)：休養(yǎng)、保養(yǎng)、療養(yǎng)，人對任何事情都有一種潛在的本能，產(chǎn)生他可能會變成“傳播者”的關注，這在做溫泉產(chǎn)品的時候要非常注意，文化的融入很關鍵，以溫泉作為核心向外拓展才是發(fā)展的本質。

王捷以《全球溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚合點》為題，認為溫泉產(chǎn)業(yè)新的聚合點在溫泉康養(yǎng)。溫泉產(chǎn)業(yè)是世界上最古老的行業(yè)之一，有3千年歷史，羅馬時代已經(jīng)有很多今天的玩法，思考升級擴容溫泉產(chǎn)業(yè)首先要回到“溫泉本源，它是一個古老的行業(yè)，也是歷久彌新的行業(yè)，溫泉的三大屬性健康、休閑、社交，是文化，更是美好生活。

文旅深度融合，消費需求升級

2019年上半年相關數(shù)據(jù)顯示，國內旅游人次達30.8億，國內旅游收入突破2.78萬億元，同比分別增長8.8%和13.5%，國慶出游、自駕和夜間旅游等成為新亮點。數(shù)據(jù)表明，旅游已成為逢年過節(jié)、公眾假期的新民俗，在中國旅游研究院的專項調查中，超八成受訪者參加了文化體驗活動，25%以上的游客體驗過博物館、美術館、文化館、科技館等文化場所，大眾消費群體對文化體驗和接收的需求正在不斷升級。

“2019溫泉大會”的沙龍對話嘉賓針對這一現(xiàn)狀，同臺建言，從各自所在領域探討文旅融合、消費升級所帶來的思考和機遇。

原廣東省發(fā)改委主任、廣東省創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會名譽會長李春洪認為，旅游是一個載體，非物質文化遺產(chǎn)作為文化的一種，與旅游會有非常好的結合，文化是旅游產(chǎn)品升級迭代的核心。

廣東省文化學會會長、省政府參事室特約研究員、羊城晚報報業(yè)集團顧問周建平博士認為文化旅游、生活方式、人類探索未來的好奇心，都與旅游的發(fā)展有根本關系，要做就要做獨一無二的角色，不做第一，就做唯一。

原中國美術館常務副館長、廣州美院教授、中國近現(xiàn)代美術研究所所長、博士生導師梁江表示，社會經(jīng)濟文明程度已進入新階段，人們對文化、對精神方面的追求已經(jīng)密不可分，要更加凸顯文化內涵，不能脫離人民群眾的需求，要更接地氣。

羊城設計聯(lián)盟秘書長、GVL怡境國際設計集團董事長、總裁彭濤站在設計的角度表示，設計師要做的首先是“保護”，然后是思考，思考如何吸引游客才是面向市場的好作品。

沙龍對話的另一個議題是在目前人們對旅游產(chǎn)品的消費升級背景下，所面對的又是整個經(jīng)濟發(fā)展減速、市場消費動力不足的矛盾，溫泉產(chǎn)業(yè)如何加強與相關產(chǎn)業(yè)的融合？如何在產(chǎn)品和服務上創(chuàng)新？

中國旅游飯店業(yè)協(xié)會副會長、廣東省酒店行業(yè)協(xié)會會長、廣州白天鵝賓館首席執(zhí)行官張?zhí)肀硎?，溫泉產(chǎn)業(yè)也需要不斷深入挖掘當?shù)匚幕瑢⒈就廖幕c溫泉文化融合，同時更精致化，是未來一段時期溫泉產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展之道。

廣東省旅游協(xié)會副會長、勤天集團董事長王碩朋分享了創(chuàng)辦勤天熹樂谷溫泉度假綜合體的經(jīng)歷和觀點，“當時買這塊地前我從沒來過佛岡，來了后三天內確定要做，那時路也沒有，大家都捏了一把冷汗?！爆F(xiàn)在呈現(xiàn)出來的“度假”思維及酒店經(jīng)營思維，是把自己當做客戶代入進去，客人消費需要什么產(chǎn)品？需要什么空間？需要什么服務？換位思考得到的。

中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會副會長專家委員會常務副主任、重慶箱根溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團董事長王捷的想法是通過文創(chuàng)開發(fā)出醫(yī)療型或療養(yǎng)型度假產(chǎn)品，注重文化，強調溫馨溫暖，瞄準年輕消費群體，將環(huán)境的美、產(chǎn)品的美、服務的美結合成完整體系。

中國品牌日廣東組委會主席、2020迪拜世博會經(jīng)貿文化展中國區(qū)副主席李錦魁的觀點是做品牌要有三個層次，一是認知，二是情感，三是文化偶像，做文化的本質是要會講故事，講品牌故事，講溫泉故事，講佛岡故事甚至講中國故事。

一句話觀點

王捷：溫泉度假一定要把溫泉做好，我們做了很多事情而忘記了溫泉本身。

周建平：強化文化意識，講好溫泉自己的故事，要有自己的情節(jié)，要做到獨一無二。

張?zhí)恚簩厝獊碇v，體驗感、產(chǎn)品更豐富一點，讓大家在這里更放松，感覺到溫泉各方面的服務、各方面的品質，是關鍵。

李春洪：溫泉本身的價值還有更多開發(fā)的可能，不是單純泡溫泉，能不能滿足更多追求，特別是文化方面的追求，是物質消費和精神消費相結合的產(chǎn)物。

王碩朋：希望＂溫泉大會＂成為一個品牌，助力溫泉讓生活變得更加美好。

德村志成：溫泉產(chǎn)品是人的溫度。

梁江：溫泉要有人性的溫度，人性的溫度是最大的文化。

李錦魁：把溫泉產(chǎn)品做好，說好溫泉故事。

王志綱：擁抱大灣區(qū)，佛岡最溫度。

蔡旭東：來佛岡，有溫暖。

現(xiàn)場非遺文化展覽，聲光電技術融合

“2019溫泉大會”現(xiàn)場，展示了清遠佛岡豐厚的民俗文化底蘊和豐富多樣的非物質文化遺產(chǎn)，省級非物質文化遺產(chǎn)保護項目“豆腐節(jié)”、“舞被獅”均已有數(shù)百年歷史，此外“鯉魚燈”“搶花炮”“龍南武術”“接送三王”“舞雞公獅”五項市級非物質文化遺產(chǎn)保護項目也十分具有濃郁當?shù)孛耖g特色，是佛岡不可多得的優(yōu)厚資源。

“舞被獅”是佛岡縣湯塘鎮(zhèn)圍鎮(zhèn)村劉氏家族獨特的民俗，源于清朝年間，至今近400年歷史。原為始祖普振公誤遷太婆遺骸葬于后山蓮塘“獅聽鼓”，村中婦女舞被獅（被單）求太婆保佑添丁發(fā)財，從此家族興旺。參加舞被獅者是新添男丁和娶媳婦人家的婦女，從正月初六上燈開始，正月十五十六被獅舞進上一年添丁和新娶媳婦的人家，之后齊聚祠堂燃篝火及武打表演、狂歡?！拔璞华{”活動世代相傳，傳承至今。

豆腐節(jié)是社崗下村的民間習俗，傳公元1609年正月十三，社崗下村當年生下男丁的林氏村民到祖祠上燈食齋，其中一村民切完豆腐后見手上沾有些豆腐，便想將其甩掉，無意中甩到身后一人衣上，將那人的新年衣裳弄臟了。那人心有不甘，抓起身邊的豆腐往對方身上擲去，對方自然回手“反擊”，你來我往，打起了“豆腐仗”。第二年上燈時，林氏村中添丁數(shù)量竟較上一年多出很多，大家都覺奇怪，想起上一年曾在祠堂食齋時打過“豆腐仗”，于是普遍認為“擲豆腐”帶來的興旺，是好意頭，能添丁，從此，毎年正月十三上燈擲豆腐便成了社岡下村的習俗，并一代代傳承下來。

此外，“2019溫泉大會”在熹樂谷度假區(qū)還采用了最新的聲光電全息投影技術，將這些非物質文化遺產(chǎn)與溫泉元素相結合，營造出“光影中有文化、溫泉中有藝術”的全新影像。