“找工作！直接跟！老板談！找工作！上！BOSS直聘！升職！加薪！升職！加薪……”、“鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍……”從去年到最近，每天在公司大堂等電梯時(shí)，就被分眾屏幕播出的這兩個(gè)廣告輪番轟炸著。而這兩則畫風(fēng)相似的廣告，出自同一家廣告策劃制作單位——紅制作。

盡管受到網(wǎng)上的惡評(píng)如潮，但紅制作創(chuàng)始人岳華平和BOBO還非常自信地稱，給自己策劃制作的廣告打出了200分的高分，并強(qiáng)調(diào)廣告不需要觀賞性，關(guān)鍵是有效，而所謂有效就是廣告被人看到然后被人記住。

作為一個(gè)做了十幾年品牌傳播的從業(yè)者，我真想告訴他們：如果這樣都叫廣告，恐怕在菜市場里吆喝的菜販們都早應(yīng)該成為廣告大師了。

岳華平和BOBO的邏輯和過去的葉茂中其實(shí)別無二致—：做廣告一定要有效果，而效果的體現(xiàn)就是讓人看到讓人記住。但實(shí)際上這樣的邏輯是犯了以偏概全的謬誤。

一個(gè)好的廣告，不僅僅是要讓人看到讓人記住，還需要讓人信任進(jìn)而購買，最后建立忠誠還向人推薦。

像Boss直聘和伯爵旅拍這樣的廣告究竟能不能實(shí)現(xiàn)后面兩個(gè)目的，真心存疑。正如有網(wǎng)友評(píng)論說：“我記住了這兩個(gè)品牌，所以選擇不用。”

如果只需要實(shí)現(xiàn)第一個(gè)目的，而忽略后面兩個(gè)目的，這樣廣告實(shí)在太簡單了。就像是任何人只要能不要臉在人來人往的街上裸奔，肯定能被看到，也能被記住，但他就能因此而找到一份好工作了或是一個(gè)女朋友了嗎？答案顯然易見。更何況Boss直聘和伯爵旅拍所謂讓人看到和讓人記住，完完全全是靠用錢砸出來的。能對(duì)銷售產(chǎn)生多少的助力呢？當(dāng)不砸錢的時(shí)候，品牌還能讓人記住嗎？

如果一時(shí)間看不到Boss直聘和伯爵旅拍的投資回報(bào)比的話，不妨看看葉茂中過去做過類似的廣告，多少廣告主不過就是虛火一陣，錢砸完就偃旗息鼓了，短短二十年間，至今仍能基業(yè)長青并歷久常新的剩下多少？

坦率地說，這類的廣告策劃制作單位，之所以還有市場的生存空間，無非就是迎合了一幫拿著投資人錢來燒的職業(yè)經(jīng)理人，他們根本不需要苦苦思考自己品牌的核心價(jià)值是什么——我給錢你，你只需大聲把我的名字喊出來就可以了！