我沒聽說過“反面營銷”這個(gè)詞，我估計(jì)網(wǎng)友想表達(dá)的是負(fù)面營銷吧。負(fù)面營銷，就是指企業(yè)通過制造負(fù)面事件來引起媒體和消費(fèi)者的評(píng)論、關(guān)注，借機(jī)快速、低成本地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)推廣的目的。對于負(fù)面營銷行為作道德判斷是沒有意義的，我只想在商言商，想從長遠(yuǎn)的商業(yè)利益來談?wù)勥@個(gè)問題。電影《無間道》有一句很膾炙人口的臺(tái)詞：“出嚟行，預(yù)咗要還（出來混，遲早要還）！”所謂的負(fù)面營銷也是如此，當(dāng)公眾對某個(gè)企業(yè)或個(gè)人產(chǎn)生了負(fù)面形象（如果沒有產(chǎn)生，即是你的營銷不成功）時(shí)，日后要洗脫這種負(fù)面形象的代價(jià)以及需要承受的后遺癥，恐怕會(huì)比一夜成名所帶來好處還要高得多。

2002年上映的《無間道》成為了港產(chǎn)警匪電影的經(jīng)典

以十年前的網(wǎng)紅鳳姐、芙蓉姐姐、木子美為例，她們通過負(fù)面事件的傳播一夜成名了，盡管本身也很有才華，日后也非常努力，但卻再也很難洗脫原來公眾所給予的負(fù)面標(biāo)簽了，愿意與她們合作的也只有一些同樣很Low、期待一夜成名的品牌，個(gè)人代言價(jià)值始終也做不上去。何況除了她們之外，更多的人卻是在一夜成名后就逐漸沉寂了的呢？但從此在事業(yè)上和生活上亦帶上了某種負(fù)面標(biāo)簽。

芙蓉姐姐、蒼井空、鳳姐為網(wǎng)游站臺(tái)

當(dāng)然，也有幸運(yùn)的例外。金馬影后舒淇就是以拍裸體寫真及三級(jí)片出道，但最終用十年時(shí)間贏得了金馬獎(jiǎng)最佳女主角，她說：“我要把脫掉的衣服，一件一件穿回來！”盡管她是靠努力和才華獲得成就，但脫衣出道一事至今還是被人經(jīng)常提起。

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很多80后第一次看到的國產(chǎn)寫真就是舒淇和徐若瑄的……

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但是，那些沒如此幸運(yùn)的三級(jí)女星呢？脫了，很可能就再也穿不回來了！就像以三級(jí)片而紅極一時(shí)的葉玉卿、陳雅倫、葉子媚、彭丹，盡管后來也曾嘗試過其他戲路，但始終難以擺脫公眾所形成的脫星印象，無法突圍而出，在年華老去后亦只能逐漸淡出。曾拍過《玉蒲團(tuán)》的性感女星陳寶蓮結(jié)局就更是唏噓，患上抑郁癥后曾多次自殺和自殘，最終在上海南陽路一幢24樓頂樓躍下自殺身亡，終年才29歲。

所謂“負(fù)面營銷”，就像武俠小說中的邪派武功，比起正派武功能更迅速地見效，但很快就會(huì)遇到瓶頸，并會(huì)帶來很多后遺癥。成名成功不容易，選擇走怎樣的路，先評(píng)估自己能否承擔(dān)得到；選擇了，記得以后不要后悔。

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