年末將至，“闔家團(tuán)圓”始終是每個(gè)中國(guó)人心底最殷切的期待與愿望。

過(guò)去幾周，線上線下發(fā)起的愛(ài)心互助、藥品共享行動(dòng)，傳遞著鄰里甚至是陌生人之間家人般的溫暖，也彰顯著“萬(wàn)眾一心、同舟共濟(jì)”的民族文化內(nèi)核。受城市化進(jìn)程與近年社會(huì)環(huán)境影響，人們對(duì)于“家人”概念的理解正在延展，除了血濃于水的親緣關(guān)系，因互助、興趣等形成的紐帶正逐漸連接起“泛家人”的新群體。

連載12年來(lái)，百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”IP融入年輕元素和中國(guó)傳統(tǒng)文化的步伐從未停止。在百事2023年新推出的“把樂(lè)帶回家”項(xiàng)目中，同樣存在對(duì)“泛家人”關(guān)系的思考。新春來(lái)臨之際，百事希望通過(guò)對(duì)家文化的觀察和思考，以更時(shí)尚新潮的方式為14億人的大家庭里的每一位“家人”送去溫暖與歡樂(lè)。

延續(xù)品牌經(jīng)典IP，喚醒“家文化”基因

今年，百事可樂(lè)首次聯(lián)手開(kāi)心麻花跨界打造喜劇《百事2023“把樂(lè)帶回家”新春賀歲》，講述代言人李現(xiàn)飾演的男主過(guò)年時(shí)與表弟、父親、初戀發(fā)生的一系列故事，以詼諧的方式展現(xiàn)無(wú)數(shù)中國(guó)家庭“愛(ài)”與“共樂(lè)”的深層聯(lián)結(jié)。

無(wú)論是《獨(dú)行月球》的人氣王袋鼠剛子的驚喜空降，還是青梅竹馬意外重逢的情節(jié)設(shè)置，都反映著此次百事以獨(dú)特的年輕化歡樂(lè)營(yíng)銷將“樂(lè)”具象化的創(chuàng)新試圖。喜劇橋段與新年經(jīng)典場(chǎng)景不斷碰撞，在引起捧腹大笑之余，喚起人們對(duì)故事背后溫情內(nèi)核的共鳴，開(kāi)啟記憶深處的感動(dòng)與快樂(lè)。

作為一個(gè)由國(guó)際品牌打造的IP，“把樂(lè)帶回家”將感知的視角深植于中國(guó)本土社會(huì)文化之中，在陪伴國(guó)人走過(guò)的十余載新春中留下了許多經(jīng)典的賀歲故事：2017年，一代人的童年符號(hào)《家有兒女》原班人馬時(shí)隔12年驚喜再聚首；2020年《家有一寶》以“捕鼠”為引，在歡笑與淚水中收集“記憶的寶藏”…… 百事對(duì)家人定義的求索和對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的年輕化創(chuàng)新，造就了它持續(xù)帶來(lái)驚喜的能力，使得“把樂(lè)帶回家”實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與精神生活的接軌，在品牌與消費(fèi)者之間架起一座具有人文溫度的橋梁。

多樣場(chǎng)景，百變創(chuàng)意，讓更多“樂(lè)”縈繞家人身旁

2023年，百事可樂(lè)準(zhǔn)確洞察當(dāng)前新春時(shí)節(jié)人際交往的不同場(chǎng)景和互動(dòng)形式，依托符合當(dāng)代審美的視覺(jué)語(yǔ)言，將歡樂(lè)元素貫穿進(jìn)更廣泛的人際關(guān)系與場(chǎng)景之中，滲透進(jìn)“泛家人”的新春佳節(jié)的時(shí)光里。

由于“禮尚往來(lái)”是中國(guó)社會(huì)生活中不可缺少的交往內(nèi)容，所以每當(dāng)新春佳節(jié)，親朋好友相聚之時(shí)，人們通常會(huì)贈(zèng)禮以表達(dá)家人情誼與新春祝福。為貼近春節(jié)線下互動(dòng)場(chǎng)景，百事可樂(lè)推出“新春瑞獸罐”包裝，在百事金獅、美年達(dá)喜鵲、7喜錦鯉之外，百事無(wú)糖延續(xù)生肖罐設(shè)計(jì)，將玉兔制于罐身，四款新春瑞獸罐以傳統(tǒng)瑞獸形象寄托中國(guó)人對(duì)美好生活的樸素心愿，成為親朋好友互贈(zèng)新年好彩頭的載體。

對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，團(tuán)圓飯桌上的碰杯瞬間，正是新春儀式感濃度最高的時(shí)刻之一。人們舉杯共飲，在觥籌交錯(cuò)間表達(dá)歡樂(lè)、傳遞祝福。百事可樂(lè)在新春時(shí)節(jié)將代表祥瑞的四種瑞獸融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓闔家歡樂(lè)的春節(jié)時(shí)刻更填喜意。

一封紅包，一方餐桌，匯聚起的是一份歡聲笑語(yǔ)里的溫情。紅包如今不僅僅局限于長(zhǎng)輩在守歲時(shí)送給晚輩的壓歲錢，更成為家人之間快樂(lè)互動(dòng)的方法。在線上，百事可樂(lè)聯(lián)動(dòng)微信、支付寶、抖音，推出線上紅包活動(dòng)，延續(xù)百事過(guò)年搶紅包，持續(xù)滲透消費(fèi)者新春拜年社交場(chǎng)，讓人們?cè)谂惆榧胰说耐瑫r(shí)通過(guò)線上活動(dòng)機(jī)制，以新興技術(shù)反哺?jìng)鹘y(tǒng)習(xí)俗，讓幸福與快樂(lè)在更多家人之間縈繞傳遞。

“把樂(lè)帶回家”，歡樂(lè)情緒價(jià)值齊分享

作為陪伴中國(guó)家庭“鬧新春”12年的賀歲內(nèi)容，百事“把樂(lè)帶回家”打造出了獨(dú)特的IP風(fēng)格，一定程度上已經(jīng)成為品牌新春營(yíng)銷里的一支標(biāo)桿。而項(xiàng)目之所以能夠延續(xù)經(jīng)典，除了12年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)積累之外，更在于百事不斷深挖人們對(duì)“家文化”的認(rèn)知變化，探索家人之間所需要的情緒力量和情感連接，將溫情或幽默的內(nèi)容，與創(chuàng)意產(chǎn)品和互動(dòng)玩法相結(jié)合，給人們提供一份快樂(lè)的情緒價(jià)值。

過(guò)去幾年，我們與“新家人”度過(guò)了許多歡樂(lè)時(shí)刻，來(lái)自“新家人”的這種人際關(guān)系的變化，也成為了百事打造新一年“把樂(lè)帶回家”內(nèi)容的核心洞察之一。2023年新春，百事在家人般的細(xì)膩視角基礎(chǔ)上注入創(chuàng)新的內(nèi)容合作，攜一系列歡樂(lè)賀歲禮如期而至，新的一年，把樂(lè)帶回家！