當前，奶粉行業(yè)競爭日趨白熱化背景下，新的機遇也應(yīng)運而生。特別是隨著嬰配粉新國標實施的臨近，將進一步引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，提高行業(yè)集中度與國產(chǎn)品牌的競爭力，國產(chǎn)奶粉將再次破浪前行。

“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，是君樂寶奶粉一直以來的初心使命，不僅契合了中國奶粉行業(yè)發(fā)展的方向，更是體現(xiàn)了中國乳企近年來在產(chǎn)品質(zhì)量方面所取得的進步。

讓祖國的下一代喝上好奶粉 創(chuàng)新突破搶占高端市場

近些年，國家不斷出臺奶粉相關(guān)標準和法規(guī)，尤其是實施嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法后，嬰配粉行業(yè)未獲得配方注冊的企業(yè)或?qū)⒚媾R市場的淘汰。從行業(yè)競爭角度看，各奶粉品牌更需精益求精，在品質(zhì)化與產(chǎn)品力上大下功夫，注重研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品。為了強化和拓展品牌高端化的戰(zhàn)果，君樂寶奶粉以品類的不斷突破與過硬的品質(zhì)實力雙軌運行，推出如高端[1]有機奶粉優(yōu)萃有機、添加高乳鐵蛋白的詮臻愛、含有小分子水解蛋白[2]詮適愛等高端產(chǎn)品，以后發(fā)先至的豐富產(chǎn)品矩陣在高端奶粉市場搶占一席之地。

尤其是君樂寶今年七月發(fā)布的首款純羊奶粉“臻唯愛”，不僅完成了高端化品類的突破與產(chǎn)品線的完善，更是通過牛羊并舉的品類戰(zhàn)略，把握細分品類的主流化需求，深挖消費者多層次需求，開啟全羊新時代，通過“原料品類、配方細分”構(gòu)建高端化符號體系，爆破高端奶粉品類市場。

據(jù)歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國嬰兒奶粉市場復(fù)合增長率是8.1%，而君樂寶奶粉的年復(fù)合增長率則為84.5%。支撐君樂寶奶粉強勢增長的是依托君樂寶乳業(yè)集團的兩大創(chuàng)新生產(chǎn)管理模式即：全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式并優(yōu)化配置全球優(yōu)質(zhì)資源，集技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品矩陣、研發(fā)高品質(zhì)奶粉于一身搶占奶粉細分賽道市場。尤為重要的是，君樂寶對高端奶粉市場敏銳的洞察。近年來消費者對有機食品的需求量快速增長，君樂寶奶粉借勢推出優(yōu)萃有機奶粉，其采用自建有機牧場的生牛乳一次成粉，在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機可追溯的同時，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，含有膽堿、硒、錳等均衡的營養(yǎng)成分，備受消費者的追崇。

君樂寶優(yōu)萃有機奶粉推出后，受到大量寶媽的認可和推崇且一躍成為銷量領(lǐng)先[3]的有機嬰配粉品牌，則得益于君樂寶奶粉首創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)奶粉公式，其集合了高標準的自有奶源、全球優(yōu)選的原輔料、專為中國寶寶設(shè)計的配方、通過歐洲雙認證[4]的工廠、雙重檢驗體系打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉從源頭開始，就嚴格遵循有機標準，土壤、空氣、水源歷經(jīng)3年凈化，以科技化管理打造高品質(zhì)自有有機牧場，給予奶牛舒適空間。

在環(huán)境嚴格把關(guān)的同時，君樂寶倡導(dǎo)對奶牛的人性化管理，為奶牛提供舒適的生活環(huán)境，并耐心呵護——奶牛每天都會享受音樂、沙床、按摩……精心搭配的有機主糧，24小時恒溫飲用水，以及補充微量元素的小零食礦物牛舔磚……豐富的餐食就是營養(yǎng)的自然來源，從根本上確保奶牛的健康、原奶的安全與高品質(zhì)。

在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，君樂寶始終堅持高質(zhì)量發(fā)展，研發(fā)、牧場、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系全部堅持高標準，從源頭把控奶粉產(chǎn)品品質(zhì)，確保產(chǎn)品的安全放心，從生產(chǎn)原料、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝到產(chǎn)品銷售等每一個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，保障生產(chǎn)出高品質(zhì)奶粉。從“放心奶”到“優(yōu)質(zhì)奶”，君樂寶奶粉不斷探索和進行品質(zhì)提升。

打造國產(chǎn)奶粉新形象，從口碑開始

如果在奶粉中提起國貨品牌，你第一時間想到的是什么？

一直以來，作為嬰幼兒的口糧，奶粉的重要性不言而喻。以前的寶媽們從到國外海淘、代購奶粉，到如今的轉(zhuǎn)變開始信賴國產(chǎn)奶粉，國內(nèi)的奶粉市場已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。在以君樂寶奶粉為代表的奶粉品牌的引領(lǐng)下，中國父母重拾對國產(chǎn)奶粉的信任，而君樂寶奶粉也以高復(fù)購率已成為媽媽的放心之選。

2014年至今，8年發(fā)展時間，君樂寶奶粉牧場&工廠堅持“透明奶粉計劃”，即從牧場到工廠都是對外開放的，做的所有事情都是透明的，消費者可以隨時免費參觀。據(jù)君樂寶董事長魏立華介紹，君樂寶奶粉的牧場24小時開放，消費者無論何時甚至半夜都歡迎參觀，所有工序大家都可以監(jiān)督。在詢問有孩子的君樂寶員工時，她們也表示，自己選擇的就是君樂寶奶粉，因為參與生產(chǎn)所以足夠了解也絕對信任。24小時開放參觀，全天候接受監(jiān)督，君樂寶奶粉通過“透明奶粉計劃”提升消費者的品牌認可度與忠誠度。

近年來，君樂寶一直將自主創(chuàng)新擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置，持續(xù)加碼科研投入，追求高水平科技自立自強。君樂寶投資5億元打造奶業(yè)創(chuàng)新研究院，將科研貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)。在其中的奶牛育種領(lǐng)域，已擁有國內(nèi)種公牛站、美國全資子公司、核心育種場和胚胎移植示范場等育種機構(gòu)，年產(chǎn)能5萬枚的胚胎實驗室也已投入使用。

目前，君樂寶建成國家乳品專業(yè)研發(fā)技術(shù)分中心、河北省乳制品產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等9個科研平臺。

君樂寶奶粉一直以來秉承著建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)體系、推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同制造業(yè)的深度融合，通過不斷的科研創(chuàng)新，以豐富的產(chǎn)品矩陣進一步擴大與鞏固君樂寶奶粉在高端奶粉領(lǐng)域的美譽度，用嚴格的品質(zhì)管理夯實在消費者心中值得信賴的品牌形象，在雙循環(huán)格局下保持領(lǐng)跑行業(yè)的實力和持續(xù)穩(wěn)健的增長能力。

注釋：

[1].高端奶粉:參考數(shù)據(jù)摘自普華永道2021年發(fā)布的《母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》;

[2].小分子水解蛋白：詮適愛系列奶粉中相對分子質(zhì)量＜2500Da的蛋白水解物占蛋白水解物總量比例的平均值為30.10%；

[3].君樂寶配方奶粉全國銷量領(lǐng)先數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按各奶粉品牌 2021年于中國大陸的配方奶粉零售量（噸）計；配方奶粉定義為為了滿足嬰兒的營養(yǎng)需要，在普通奶粉的基礎(chǔ)上加以調(diào)配的奶粉；于 2022 年4月完成調(diào)研；

[4].歐洲雙認證：君樂寶（君源工廠、太行工廠、旗幟工廠、君恒工廠）乳業(yè)通過BRCGS（食品安全全球標準）、IFS（國際卓越標準）認證；